Italská inspirace je živá

Michela Pìbiri, šéfredaktorka PrintLovers, o tom, proč jsou italský grafický design a špičkové přizpůsobené produkty stále na vrcholu světa.

Řekněte nám o PrintLovers.net – proč byl založen a co má předvést?

Printlovers.net je jedinečná databáze, která staví tiskové společnosti a výrobce substrátů do očí lidem, kteří plánují a zadávají tisk: designérům, marketingovým manažerům, architektům, plánovačům a vlastníkům značek.

Naši čtenáři hledají inspiraci a ideálního partnera pro spolupráci na nových projektech. Printlovers.net nabízí neustále aktualizovanou ukázku projektů a produktů, včetně technických specifik, dostupných variant a formátů, od textilu přes dekoraci produktů, vydavatelství až po interiérové dekorace. Obsahy jsou korelovány a indexovány ve vyhledávačích.

Printlovers.net má také sekci „časopis“, která promítá vesmír papírového časopisu Printlovers online, s nejlepšími články publikovanými v italštině a angličtině: rozhovory, trendy, dotazy, nápady, technologické poznatky a nejnovější zprávy z svět tištěné komunikace, firemní novinky, soutěže a akce.

Proč si myslíte, že je Itálie tak známá pro svůj současný design?

Italský design vždy celosvětově odlišoval jeho úspěch v udržování konstruktivního dialogu mezi průmyslovou výrobou a řemeslným uměním. Máme také vynikající instituce věnované školení designu, kde teorie a praxe jdou ruku v ruce a kreativita a laterální myšlení jsou vždy podporovány. V neposlední řadě v Itálii čerpáme inspiraci od velkých umělců a velkých myslitelů naší minulosti; zároveň nás pohltí touha předvídat a interpretovat budoucnost svou osobní vizí. To znamená, že pracujeme s ohledem na naše jedinečné dědictví a využíváme ho jako zdroj k inovacím.

Jakých pět nejvýraznějších produktů jste v uplynulém roce představili?

Je velmi těžké si vybrat, protože existuje mnoho projektů, které překročily hranice konvenčnosti. Ale zmíním následující:

Track 21 řemeslné pivo. Foto s laskavým svolením Printlovers.net/Basile ADV a OST Design

Track 21 je projekt vytvořený agenturou Basile ADV, který zahrnuje primární a sekundární obal pro italské řemeslné pivo a samotnou láhev. Projekt vyjadřoval myšlenku cestování a nových obzorů (což v dobách blokování hodně chyběl) a využíval inovativní materiály a techniky tisku a dokončovací úpravy, do kterých byli zapojeni partneři jako Fedrigoni, Luxoro, Grafiche Nappa, Labelado a Estal. Pro více informací klikněte zde .

Projekt Puglia Pop. Foto s laskavým svolením Printlovers.net/ P&P Promotion

Stále v oblasti nápojů byla tato kolekce lahví vytvořena společností P&P Promotion pro sérii pugliánských vín. Myšlenka vytvořit kolekci vín technologií přímého tisku na sklo, která zahrnuje celou láhev s použitím velmi jasných barev, je ve srovnání s klasickým vzhledem vinných lahví skutečně netradiční. Pro více informací klikněte zde .

Limitovaná edice monografie od nadace HOCA (Hong Kong Contemporary Art). Foto s laskavým svolením Printlovers.net/Nava Press

Limitovanou edici monografie díla amerického umělce KAWS vytvořilo Nava Press pro nadaci HOCA. Velmi komplexní a propracovaný redakční produkt, který potvrzuje, jak se italské polygrafické společnosti dokážou prosadit na mezinárodní scéně. Pro více informací klikněte zde .

Můžeme také zmínit pár projektů vyvinutých během Brand Revolution LAB, experimentální platformy, kde se setkává celý dodavatelský řetězec tisku a vytváří práci s tiskárnami, dodavateli technologií a materiálů a značkami.


Interaktivní instalace VeraLab v obchodě. Foto s laskavým svolením Printlovers.net/DLV BBDO

Tento projekt vyvinula agentura DLV BBDO společně s tiskárnou PressUP pro italskou kosmetickou značku VeraLab: interaktivní a udržitelné výlohy na vyžádání, díky kterým je propagace produktů značky v okruhu italských lékáren velmi snadná a poutavá, zkracující dobu uvedení na trh díky velkoformátovému digitálnímu tisku, přizpůsobení a digitálnímu obsahu. Pro více informací klikněte zde .

Projekt značky GustOsa 'Welcome Foodies'. Foto s laskavým svolením Printlovers.net/Lateral Creative Hub

Další netradiční projekt vyvinul Lateral Creative Hub pro značku GustOsa společně s Konica Minolta, HP, Grafical a ICO. Zde najdeme mix různých aplikací pro vytvoření balíčku pro e-shop: od digitálně potištěných krabic z vlnité lepenky po trojrozměrné štítky, od psacích potřeb po přímý tisk na bavlnu pro kuchyňské zástěry. Pro více informací klikněte zde .

Jaké jsou klíčové trendy v Itálii v širokém formátu?

Hlavním trendem je udržitelnost materiálů a procesů, která ovlivňuje obaly, textilie – jak přímo na oděv, tak roll-to-roll – a materiály pro dekoraci interiérů.

Například loni o Vánocích jsme viděli mnoho výloh, zejména v luxusním sektoru, kde se hojně využívaly udržitelné materiály, jako je papír, vlnitá lepenka, přírodní tkaniny a techniky tisku na vodní bázi, zatímco FOREX a plasty, stejně jako rozpouštědla na bázi tiskařské techniky, jsou značkami stále méně žádané. Je to proto, že pro značky je klíčové okamžitě komunikovat závazek vůči životnímu prostředí.

Ve světě obalů proběhlo mnoho výzkumů udržitelných řešení, která zahrnují jak nové materiály – například bylo vytvořeno několik nových voděodolných papírů, které mohou nahradit plasty ve styku s tekutými a mokrými produkty – tak snížení nadměrného balení. Důležitá jsou také chytrá řešení pro komunikaci nad rámec tisku prostřednictvím integrace RFID [identifikace rádiové frekvence], NFC [komunikace v blízkém poli] a rozšířené reality. Rozmach zaznamenalo také používání QR kódu.

Jaké inovace očekáváte, že pomohou růstu v roce 2022?

Stále více budeme integrovat fyzický svět se světem digitálním. „Metaverse“ bylo klíčovým tématem roku 2021 a tento koncept ovlivní náš způsob interakce a komunikace, a tedy to, jak nové produkty zaberou fyzické prostory naší existence.

Obrovský pokrok bude samozřejmě učiněn také v oblasti udržitelnosti. Výzkum a vývoj je v celém hodnotovém řetězci produktů v neustálém pohybu. Očekáváme vznik nových materiálů pro nejrůznější aplikace, techniky a procesy, které jsou vysoce výkonné a stále více ohleduplné k životnímu prostředí a lidem.

Zároveň očekáváme, že současný nedostatek surovin povede ke zrychlení směrem ke stále více personalizované produkci na vyžádání a ke zpochybnění masové výroby, jak ji známe doposud.

Chcete-li se dozvědět více, navštivte Printlovers.net a také se můžete přihlásit k odběru bezplatného zpravodaje:
v italštině / v angličtině