Rozšířená realita: oživení tisku

Designová laboratoř Amplifier se sídlem v USA využívá umění k „umocnění“ poselství svých partnerů v oblasti sociální změny. Nyní s rozšířenou realitou spojuje svět tradičního tisku a chytré technologie.

Existuje celá řada zajímavých způsobů, jak můžete přimět tisk, aby se „pohyboval“. Podívali jsme se například na fantastické efekty, kterých lze dosáhnout s lentikulárním tiskem .

Ale moderní technologie, a zejména druh potenciálu rozšířené reality (AR), který nabízejí chytré telefony, mohou nabídnout bránu do zcela nového světa pohyblivých uměleckých děl.

Pro neziskovou designovou laboratoř Amplifier tato technologie představuje neuvěřitelné příležitosti. Amplifier se specializuje na pomoc při převádění „poselství sociálních hnutí do mainstreamové kultury za účelem vytvoření rozsáhlých kulturních posunů“ a vydáním své vlastní AR aplikace je nyní schopen přeměnit své tradiční analogové plakáty, nálepky a nástěnné malby na umění, které doslova ožije, aby vydal výzvu k akci.

„Jako organizace používáme rozšířenou realitu jako nástroj, který přináší větší hloubku vyprávění příběhů,“ řekla nám Cleo Barnett, spolukreativní ředitelka Amplifier.

„Velká část naší práce zjednodušuje základní poselství hnutí, abychom je učinili velmi jasnými a působivými pro naše publikum – chceme, aby někdo porozuměl hlavním poselstvím jejich uměleckých děl během jedné sekundy, řekl, že jede po ulici a vidí umělecká díla. jako billboard.



„AR je pro nás způsob, jak vnést hloubku do příběhů, které vyprávíme, a umožnit našim komunitám naslouchat přímo od vůdců hnutí a hlouběji se zapojit do uměleckého díla prostřednictvím jemnějších příběhů.

„Chceme, aby naše umělecké dílo žilo ve veřejném prostoru, aby se stalo součástí mainstreamového povědomí, ale také aby se stalo iniciátorem konverzace pro více členů komunity. Takže pokud jde někdo po ulici a vidí někoho jiného aktivovat umělecké dílo, rázem to vytváří další záchytný bod mezi lidmi. To se stalo rostoucím cílem naší organizace – budovat dialog mezi lidmi, a to nejen pro zvýšení dovedností kritického myšlení, ale také pro budování soucitu a doufejme, že inspiruje jasné cesty k jednání.“

Tradice a technologie

Příklad spuštění této téměř magické technologie využívá portrét vůdce domorodého hnutí Xiuhtezcatla Martineze od umělce Sheparda Faireyho. Jednoduše tím, že pomocí aplikace Amplifier zobrazí statický snímek Xiuhtezcatla, ožije, aby mohl mluvit o práci potřebné v boji za klimatickou akci (chcete-li vidět toto a aplikaci Amplifier v akci, navštivte zde ).


Vůdce domorodého hnutí Xiuhtezcatl Martinez od umělce Sheparda Faireyho

„Technologie funguje tak, že 2D umělecká díla jsou naprogramována do aplikace, kterou jsme sami vytvořili a navrhli pro naši organizaci. Když aplikace rozpozná kresbu, vyvolá to aktivaci AR. Někdy pracujeme prostřednictvím třetích stran, v takovém případě mohou naši diváci naskenovat QR kód, který je přenese na webovou stránku, a poté může webová stránka naskenovat a přečíst kresbu. Potřebuje však, aby byl tento počáteční obrázek naprogramován do systému, aby mohl aktivovat AR,“ řekl Cleo.

„Jak je každé animované dílo vytvořeno, se liší v závislosti na potřebách kampaně, kterou vytváříme, spolu s časovou osou a rozsahem zdrojů, ve kterých pracujeme. Pro toto umělecké dílo s Xiuhtezcatlem jsme použili poměrně vzácnou technologii zvanou Rotoscoping. Vyfotografovali jsme Xiuhtezcatla přesně v okamžiku, kdy jsme spustili video jeho projevu. Potom jsme fotografii předali Shephardovi Faireymu, aby vytvořil originální umělecké dílo. A jakmile byla kresba hotová, dali jsme tento digitální soubor, včetně vrstvených souborů tohoto uměleckého díla plus video a audio záznam řeči týmu Rotoscoping.

„Ruka rotoskopického týmu nakreslí, co je potřeba. Ale způsob, jakým tato technologie funguje, spočívá v tom, že musí ručně kreslit pouze v určitých bodech a technologie rotoscopingu vyplňuje prázdná místa. Je to proces tam a zpět, podobný práci s AI: kreslíte to ručně; necháte stroj vyplnit prázdná místa; ale pak opravujete určité oblasti, které nevypadají správně.

„Je to tedy poměrně náročné na čas a zdroje – na světě není mnoho lidí, kteří to dělají, a není to to, co děláme pro každý kus AR, ale je to opravdu krásný příklad toho, co můžeme udělat. Další věc, kterou můžeme udělat, je tak jednoduché, jako získat vrstvený soubor od umělce a spolupracovat s animátorem na animaci kresby.“

Síla umění a technologie

Vzhledem k tomu, že aplikace potřebuje rozpoznat počáteční obrázek, a vzhledem k tomu, že zesilovač má tak obrovský katalog vizuálních snímků, existují určité praktické požadavky, které je třeba řešit.

„Technologie je stále nová, takže jsou s ní určitě problémy. Jedním z nich je úložný prostor a paměť. Nyní máme obrovské portfolio uměleckých děl aktivovaných AR, takže udržet naši aplikaci efektivně fungující s veškerým úložným prostorem, který je nutný ke čtení všech těchto různých uměleckých děl, byl problém, a to je neustálý proces mezi námi a naším webem. vývojáři,“ řekla Cleo.

A lze tato umělecká díla AR přímo integrovat do fotoaparátu iPhone, takže pokud se někomu líbí plakát, může ho vyfotit a kresba automaticky ožije? "Ano," říká Cleo. „Už se můžeme integrovat přímo s iPhonem přes filtr Spark AR na Instagramu. Používáme také platformu nazvanou 8th Wall , která umožňuje lidem aktivovat umělecká díla prostřednictvím adresy URL, takže není třeba stahovat aplikaci.“

„Konečný výsledek je velmi poutavý. Naši partneři jsou opravdu nadšeni, že mohou vytvářet kampaně pomocí této technologie, a diváci se rádi zapojují do práce tímto způsobem. V minulosti jsme měli několik velmi úspěšných kampaní, které nebyly založeny na AR, ale řekl bych, že jde o evoluci naší práce a vždy jsme se zaměřovali na inovace vyprávění příběhů jako klíčovou hodnotu naší organizace.“

Jaký byl tedy nástup technologie v reálném světě? Umělecká díla Earth Guardians aktivovaná AR Amplifieru nasbírala desítky tisíc zobrazení na řadě různých platforem.



A pokud jde o tisk, jedním z fantastických aspektů této technologie – kromě krásného originálního uměleckého díla, které Amplifier používá k aktivaci – je skutečnost, že jsou to tradičně tištěné obrázky, které fungují jako brána do světa AR.

„Ačkoli naše kampaně vždy obsahují digitální aspekty – včetně bezplatného stahování našich uměleckých děl ve vysokém rozlišení na webu zesilovač.org, aby si lidé kdekoli na světě mohli tato díla vytisknout – naše kampaně mají vždy také analogový aspekt. . Stojíme si za svou vírou v sílu tisku,“ řekla Cleo.

„Záleží na tom, co lidé vidí nebo nevidí ve svých veřejných prostorách. Jakmile něco uvidíte, nikdy to nemůžete nevidět, stane se to součástí vašeho nevědomí. Proto si myslíme, že tisk může působit mnohem déle trvajícím dojmem než digitální svitek. Digitální vyprávění je pro nás samozřejmě také důležité, takže tam, kde se obojí spojí, je to opravdu naše sladká tečka.“