Sportswear Pro: budování ‚Brand Me‘

Po úspěchu inauguračního Sportswear Pro minulý měsíc jsme hovořili s panelistou a odborníkem na personalizaci Jamesem Lawrencem-Jonesem o nejzajímavějších odhaleních na této události.

Technologický pokrok na trhu sportovního oblečení/personalizace

Rostoucí počet poskytovatelů technologických řešení (jako jsou MediaClip , Antigro a Kit Builder ) zvyšuje konkurenci v tomto prostoru – to zase podporuje inovace a rychlý vývoj nových produktů a zákaznických řešení. To je výhodné pro zákazníka, ať už jste značka nebo jednotlivec, který se chce dostat na tento trh, a pro výrobní podniky, které chtějí tento trh splnit.

Klíčovou výhodou je, že to vše posouvá inovace vpřed a snižuje náklady na přijetí. Nyní jsou k dispozici intuitivní, snadno použitelné designové nástroje pro zákazníky, stejně jako 3D náhledy vzbuzující důvěru a podporované „kreativní nástroje“ pro zákazníky, aby mohli navrhovat, recenzovat a kupovat skutečně jedinečné, personalizované sportovní oblečení a sportovní oblečení. nošení na přání.

Technologie přináší možnost nabídnout sportovním týmům a jednotlivcům mnohem více než jen vinylové jméno a číslo za tepla lisované na zadní stranu běžného trička. Nyní si zákazníci mohou nechat vyrobit košili skutečně na míru s jedinečně navrženým plným krytím a plnobarevným potištěným oděvem vyrobeným na zakázku.

Tato technologie je také propojena s rostoucím počtem prodejních kanálů e-commerce. Mnoho zákaznických řešení pro vytváření produktů je nyní povoleno a je k dispozici malým nezávislým online společnostem a individuálním řemeslníkům Etsy, aby mohli nabízet tyto personalizované produkty pro sportovní a sportovní oblečení pro volný čas.

James Lawrence-Jones

Umělá inteligence (AI) také rozšiřuje kreativitu prostřednictvím generování obrázků na základě chatu, stejně jako vytváření vzorů a skládání, opakování, zrcadlení a tak dále. Využití umělé inteligence při tvorbě uměleckých děl a designu umožňuje komukoli stát se individuálním designérem „Brand Me“. Umělá inteligence se nyní navíc používá k optimalizaci výroby a produktivity a přináší výhody dávkového zpracování a vyřazování.

Stroje na výrobu personalizovaných textilií a sportovních oděvů se neustále vyvíjejí a inovují se stále se rozšiřující řadou strojů navržených tak, aby splňovaly všechny požadavky na kapacitu a kvalitu. Výrobní stroje jsou stále více systémy ovládání zelených tlačítek, což potenciálně snižuje požadavky na kvalifikované operátory. Kromě toho řešení poskytovaná společnostmi, jako je Antigro a další, dodávají předem vytvořený, předem optimalizovaný soubor připravený k tisku ve vhodném barevném prostoru a formátu přímo do výroby bez potřeby dalších kvalifikovaných umělců nebo připravených k tisku. soubory ze zákaznických objednávek.

Zvýšená očekávání zákazníků

Očekávání zákazníků je nakonec řízeno technologií, která je každodenně obklopuje. Tržní potenciál pro přizpůsobené nebo personalizované sportovní oblečení na vyžádání roste, protože očekávání zákazníků nebo touha mít tyto položky se zvyšuje. To je řízeno generací influencerů a platformami sociálních médií, které povzbuzují lidi, aby o sobě sdíleli a byli viděni – zejména chtějí, aby byli vnímáni jako jedineční, originální a zvláštní.

Spotřebitelé požadují více značkových nebo jednorázových položek ve svých skříních a širších životech. Technologie sociálních médií a úspěch prvních značek adoper v nabídce personalizované módy mění chování a touhy spotřebitelů být viděn a být vnímán jako jedinečný.

Je jasné, že některé ze značek, které se tím zabývaly, jsou nyní považovány za tvůrce trendů. Vytvořili model pro personalizaci sportovního oblečení a širšího sportu a módy, který zase pohání poptávku zákazníků. Společnosti jako Vans, Nike, Burton Snowboards a Under Armour zavedly kreativní inovační laboratoře, které zákazníci využívají k přístupu k plně personalizovanému oblečení nebo obuvi za prémiovou cenu. Značky mohou testovat a dozvědět se o míře zájmu svých zákazníků o personalizaci za přijatelnou cenu prostřednictvím kreativních návrhových výzev typu, který nabízí IdealFactory a další.

Klíčové trendy

Za prvé, a to je nejdůležitější, zájem zákazníků o myšlenku jedinečného personalizovaného oděvu pohání poptávku. Navíc, vzestup co-lab a kapsulových kolekcí v módě dělá z jednorázových položek nejžádanější pro generaci Z a generace influencerů.

Zákazníci také požadují snížení uhlíkové stopy od produktů, které nakupují, a společností, od kterých nakupují. Historicky byl módní průmysl jedním z největších výrobních znečišťovatelů, s obrovským množstvím vody a chemikálií a plýtváním neprodanými skladovými položkami. V personalizaci a tisku na vyžádání existuje jasná pozitivní zpráva: „Vyrobili jsme pouze to, co jste chtěli, s nulovým odpadem.“


Z širšího odvětví personalizace je také jasné, že osobní spojení zákazníka s jedinečným produktem znamená, že je mnohem méně pravděpodobné, že bude považován za módu na jedno použití: má „emocionální trvanlivost“. Bude chráněno a opraveno a bude mít dlouhou životnost.

Důležitým trendem je umělá inteligence a rozšířenost 3D náhledů. Pomocí umělé inteligence můžete nejen navrhovat a 3D vykreslovat svůj hotový produkt, ale můžete si to virtuálně vyzkoušet pomocí umělé inteligence pomocí svého obličeje na virtuálním modelu přesné velikosti těla a nechat ho chodit ve vašem návrhu. Umělá inteligence poskytuje nejen podporu kreativního designu, která umožňuje každému stát se zkušeným designérem při vytváření svých produktů „Brand Me“, ale také pro kupující, aby měli jistotu, že hotový produkt bude slušet a bude vypadat skvěle, buduje důvěru kupujících a zlepšuje míru konverze. .

Změny dodavatelského řetězce

Došlo k jasnému ekologickému posunu směrem k podpoře transparentnosti se zaměřením na kruhovitost, sledovatelnost a soulad v oblasti módy a sportovního oblečení. To znamená zvýšení papírování a procesních požadavků na pozadí přicházející legislativy EU. Zákaz greenwashingu v EU byl schválen v lednu, takže nepodložená marketingová tvrzení o tom, že jsou šetrné k životnímu prostředí nebo biologicky rozložitelné, budou mnohem přísněji sledovány a nakonec postaveny mimo zákon.

Normy týkající se odolnosti, recyklovatelnosti, kruhovitosti a vykazování stop jsou v procesu schvalování. Digitální produktové pasy a označování jasně přicházejí, pokud již nejsou vyžadovány. Doufáme, že pokud vyrábíte personalizovaný produkt, jako výrobce máte tyto informace po ruce. A i když má produkt konkrétní látky a materiály vybrané spotřebitelem, můžete si tento digitální produktový pas vytvořit velmi snadno.

Podniky jako Printful nebo Gooten propojují rostoucí globální síť mezinárodních produkčních partnerů třetích stran. Značky, společnosti a podniky elektronického obchodu nyní mohou využívat síť předem prověřených, předem schválených partnerů pro výrobu bílých štítků s již zavedenou patřičnou udržitelností, díky níž mohou svou výrobu přiblížit a urychlit výrobní časy zákazníkům. Použití předem schválených outsourcingových výrobních partnerů s bílými štítky dále minimalizuje složitost a náklady pro značky, aby začaly nabízet svým zákazníkům personalizované produkty.

Udržitelnost: nejvyšší priorita

Na akci byla použita skvělá fráze. Už to není 'navrhnout, vyrobit, prodat'. Nyní je to „navrhnout, prodat, vyrobit“. To mění dynamiku celého dodavatelského řetězce. Už nemusíme hromadit všechny barvy ve všech velikostech ve všech provedeních v každém obchodě. Umožňujeme zákazníkovi vybrat a upravit vzor nebo design produktu pro jeho položku, která bude vytištěna jednou.

James Lawrence Jones (vlevo) na Sportswear Pro se Serenou Bonomi a Richardem Askamem

Z Sportswear Pro bylo jasné, že nyní můžete omezit nadprodukci a odběr vzorků. Snížíte výnosy prostřednictvím 3D náhledů a zkoušek AI. A personalizovaný přístup vede ke zvýšenému emocionálnímu spojení a delší životnosti.

Následně vyvstávají některé zajímavé otázky: omezuje personalizace oděvu možnost, aby byl předán, předán charitativnímu obchodu a znovu použit někým, na koho tato personalizace nemá stejný dopad? Je možné, že by se digitální produktový pas označující „druhý život“ oděvu mohl stát čestným odznakem, že předmět byl znovu použit? Můžete produkt znovu „personalizovat“?

Jsme svědky trendu, který se vrací zpět k ručnímu krejčovství a šití na míru a odstupuje od nehospodárné, nestandardní masové výroby. Nakonec průmysl ukázal prostřednictvím prvních uživatelů, že si můžete účtovat jasnou prémii za personalizovanou položku. I když možná nemáte tolik lidí, kteří by si kupovali jednorázové tričko za 10 liber, ve skutečnosti, pokud prodáváte o polovinu méně, ale za dvojnásobnou nebo trojnásobnou cenu, může být u značek stejný druh marže, ale s přidanou výhodou certifikátů udržitelnosti a zvýšeného pokrytí sociálními médii.

Přednosti Sportswear Pro

Myslel jsem, že rozsah a znalosti, odbornost reproduktorů ve Sportswear Pro a Personalization Experience byly výjimečné. Naučil jsem se toho obrovské množství a navázal pár skvělých nových spojení. Pokud jde o technologické možnosti umělé inteligence, dříve jsem si nebyl vědom rozsahu dopadu umělé inteligence nejen na vytváření front-endových zákazníků, ale také na řízení továrny, OEE a údržbu, produktivitu, uložení a tak dále.

Plochá UV tiskárna Epson SC-V1000 A4

Zapůsobilo na mě zaměření a angažovanost v oblasti udržitelnosti a cirkularity, což samozřejmě znepokojuje každého na světě. Inteligentní továrna Personalize Make Wear byla opravdu zajímavá a dobře zpracovaná. Příležitost, vzrušení na konferencích, ale i v širším dění byly opravdu inspirativní. Zdálo se mi, že tam byl zvýšený počet dodavatelů z Dálného východu, což si myslím, že bylo povzbuzující.

Kornitův 3D a lentikulární efekt byl velmi silný. Viděl jsem asi půl tuctu rotačních UV tiskáren, takže v této oblasti je evidentně nějaký růst. Zajímavé je strategické partnerství Agfa a EFI a potenciální rozšíření sortimentu pro tyto dvě značky.

Pro mě nejpůsobivějším výrobním zařízením na výstavě byl UV stroj Epson A4 . Malé rozměry těchto UV tiskáren, které se ideálně hodí pro personalizaci maloobchodních prodejen a pro malé řemeslníky, budou transformační pro průmysl, pokud jde o cenu, ale také nabízenou servisní smlouvu. Pokud jde o softwarová řešení a technologie, myslel jsem si, že funkce Antigro Sticker Builder poskytuje špičkové intuitivní nástroje vytvářející snadno srozumitelný produkt personalizovaných samolepek.

James Lawrence-Jones je nezávislý konzultant poskytující poradenství v oblasti tisku, personalizace a fotografie. Má více než 30 let zkušeností v těchto odvětvích – naposledy pracoval 15 let ve společnosti Albelli-Photobox Group v různých vedoucích provozních rolích, naposledy jako ředitel pro technické inovace a QHSS ve skupině. Jako konzultant sdílí zkušenosti, které získal, a své odborné znalosti v oboru, aby zajistil, že se jeho klienti vyhnou nástrahám, s nimiž se setkali během rychlého mezinárodního růstu a rozvoje skupiny Photobox Group, která se během jeho působení v ní rozrostla z 300 zaměstnanců na téměř 2000. Kontaktujte ho na james@lawrence-jones.com