Vzestup umělé inteligence v módní produkci

Mluvili jsme s konzultantem v oblasti módních technologií Thomasem Rotherym o tom, co může umělá inteligence udělat pro generování designu a předpovídání maloobchodních trendů.

Začátkem tohoto roku, na konferenci Sportswear Pro 2024, která se konala v RAI Amsterdam, mohly tisíce lidí z celého světa strávit čtyři dny ponořené do budoucího potenciálu odvětví sportovního oblečení.

Jedním z účastníků a řečníkem na akci byl konzultant módních technologií a bývalý senior návrhář pánského oblečení ve FILA Thomas Rothery. Pro Thomase je budoucnost sportovního oblečení a módního průmyslu obecně – a téma, o kterém hovořil jako host v panelové diskusi – velmi spojena s umělou inteligencí (AI).

„Jedním z témat, kterým jsme se během našeho panelu Sportswear Pro zabývali, byl proces tvorby nápadů,“ řekl Thomas.

„V kreativním designu je nápad generováním nápadů pro proces návrhu. K tomu existuje několik opravdu dobrých nástrojů AI. Například u společnosti jako FILA nebo Adidas byste si mohli vzít výběr produktů ze zadního katalogu značky a v podstatě vytrénovat model AI, aby na základě těchto vstupů generoval nové produkty. Vytvořil by proto návrhy, které by vás nenapadly, ale byly by v souladu s identitou značky.

„Některé z těchto modelů umělé inteligence jsou velmi sofistikované a můžete přidat další výzvy. Můžete například říci „Inspirováno Art Deco“ a spojí to styl vaší značky s trochou jiného vlivu. Může vám pomoci vytvářet nápady mnohem rychleji, než byste to dělali jako člověk.

„Ve skutečnosti můžete také vytvořit stejný design pro svůj reklamní a marketingový obsah. Jeden z mých spolupanelistů – Ian Campbell Cole, můj přítel, designér a lektor na Nottingham Trent University – pořádá workshopy, na kterých vytváří marketingový balíček ve stylu Hermès pomocí krásných obrázků, které AI vytvořila. To může běžně stát stovky tisíc liber vyžadující špičkové modelky a fotografy, ale s umělou inteligencí je to jen půl dne práce, jakmile víte, co děláte.“

Omezené použití, neomezený potenciál

Přesto se lidé obávají potenciálních nevýhod AI. Přestože Thomas nezavrhuje širší společenská rizika stále výkonnější umělé inteligence, pro ty, kteří pracují v oblasti designu a tisku, říká, že je důležité vnímat naše omezenější používání umělé inteligence pouze jako nástroj.

Předpovídání trendů je další zajímavou oblastí, kde může strojové učení pomoci odhalit budoucí vývoj

„Myslím na AI trochu jako když vyšla první kalkulačka. Je to případ, kdy součtem a matematickým výpočtům zavadíte, abyste mohli začít s analýzou, částmi práce, které nejsou jen sčítáním a odečítáním. Umělá inteligence je jen další část technologie, která nabízí určité výhody, pokud jde o vytváření nápadů, zatímco jako lidé existují určitá povolání, ve kterých jsme lepší,“ říká.

Umělá inteligence však umí víc než jen generování nápadů: předpovídání trendů je další zajímavou oblastí, kde může strojové učení pomoci odhalit budoucí vývoj.

"Je to opravdu fascinující a je to něco, co se neustále vyvíjí," říká Thomas.
„Na poslední schůzce, kterou jsem měl se společností Heuritech – francouzskou společností, která se zabývá umělou inteligencí dlouhou dobu, dlouho předtím, než se stala módou – ukázali technologii rozpoznávání obrázků, která se každý den dívá na miliony obrázků na sociálních sítích. poté sleduje různé identifikovatelné prvky v těchto obrázcích.

„Například, pokud se červené svetry začnou objevovat na více influencerských účtech a účtech na sociálních sítích, Heuritech může předpovědět, že červené svetry budou mít na trhu v určitém časovém období velký úspěch. Společnosti proto budou chtít zahrnout trendy, které tato technologie zdůrazňuje, do svých řad.“

První kroky

Vzhledem k tomu, že potenciální využití umělé inteligence je zdánlivě neomezené a již je využíváno mnoha podniky v oboru, jak mohou členové FESPA začít používat tuto technologii?

„AI 101 by znamenalo začít používat Midjourney a prozkoumat ji. Je to dobrá zábava a je to úžasné. Je to trochu jako jít poprvé do fotografické temné komory, ale místo zázračného obrazu ze světla a chemikálií je to jedno ze slov, které jste použili. Vytvořili jste design s pomocí některých kouzel v zákulisí. Díky tomu můžete pochopit, co je možné,“ říká Thomas.

Kromě Midjourney se pak vyplatí podívat se na to, co dělají ostatní klíčoví lidé v sektoru.
„Tisk je tak masivní průmysl, ale stojí za to se podívat na to, jak různé značky používají AI, protože existuje spousta příležitostí pro partnerství a posouvání věcí vpřed,“ říká Thomas.

„Poté, ve třetím kroku, s dobrým pochopením toho, kam by to mohlo jít, musíte začít pracovat na myšlence vyvinout jedinečný výrobní proces za dostupnou cenu. Protože lidé chtějí vyrábět produkty s umělou inteligencí a individualizované produkty, jeden z jednoho se stane obrovským faktorem.“

AI stormtroopeři

A konečně, abychom se vyhnuli módnímu Armagedonu ve stylu Rise of the Machines, je důležité si uvědomit, že naše skromné lidské talenty ještě nejsou zcela nadbytečné.

„Musíme se ujistit, že nepodněcujeme lenost; musíme studenty naučit používat umělou inteligenci jako nástroj, ne jako berličku. Stále musíme využívat naše lidské schopnosti, abychom co nejvíce omezili chyby,“ říká Thomas.

Musíme zajistit, aby za kontrolu kvality, dohlížení na procesy a výstup měli i nadále odpovědnost lidé

„Jak se věci stávají sofistikovanějšími, schopnost omezit tyto chyby bude stále těžší. Pokud je jedna chyba z 10, můžeme ji zjistit. Pokud je jedna chyba ze 100, můžeme se pokusit si toho také všimnout. Když je to jedna chyba z 10 000, je to téměř nemožné zkontrolovat. Ale tato jedna chyba, pokud to necháte na AI, by mohla mít strašlivé následky.

„Jednoduchým příkladem by byl obrázek nacistických stormtrooperů, který vytvořila AI Gemini od Googlu, kde byli vojáci rasově odlišní. Člověk by takovou chybu neudělal. Proto se musíme ujistit, že za kontrolu kvality, dohlížení na procesy a výstupy budou mít i nadále odpovědnost lidé, protože pokud ve fázi návrhu přehlédnete problém, ve výrobních fázích vzniká mnoho nákladů.“