Digital v. Analog: afvejning af forbrugernes lyst til trykt tapet

Digitale teknologier er begyndt at ændre den måde, producenterne på markedet for indretningsprodukter fungerer på.

Men James Watson, administrerende direktør for vægbeklædningsproducenten Surface Print, siger, at fremtiden ligger i en tandindsats mellem traditionel udskrivning og nye digitale fremskridt.

"Surface Print er en fjerde generation, familiedrevet virksomhed i Lancashire, med en rig historie inden for traditionelle trykprocesser til avancerede tapeter og vægbeklædninger til en række kunder," siger James Watson.

Virksomheden - og dets eget tapetmærke, 1838 Wallcoverings - begyndte at vedtage digitale trykmetoder i 2013, hvilket kom med en række udfordringer.

”Til at begynde med var vi nødt til at håndtere de enorme investeringsomkostninger - ikke kun i maskinerne, men i CAD-softwaren, der komplimenterer disse, og behovet for, at det digitale trykrum skal oplyses specielt og holdes ved en jævn temperatur på 20 ° C , ”Siger Watson.

”Et mere presserende problem med tapet er også at få maskinerne til at køre konsekvent. Da tapet så ofte indeholder gentagne designs, er det bydende nødvendigt at få god farvekonsistens undervejs - og dette var en stor udfordring, som vi stod overfor. ”

Når det er sagt, var vedtagelsen af digitalt bydende nødvendigt for at imødekomme nye forbrugernes lyster på tapetmarkedet: ”store vægmalerier eller vægpaneler er en enorm tendens i øjeblikket - hvis skala og farveområde bare ikke kan opnås ved hjælp af traditionelle analoge printere. Evnen til at foretage personlige farvemåder og individuelle designs er også kun levedygtig gennem digital udskrivning på grund af evnen til at udskrive i korte løb. ”

På trods af de nye muligheder, som digital giver, siger Watson, at traditionelle måder at udskrive altid vil være nøglen til tapetindustrien: ”Håndværksbevægelsen i øjeblikket i England og globalt er massiv. Der er en appetit på små batch håndlavede produkter - og det samme gælder tapet. ”

”På vores fabrik har vi folk, der håndblander farver og bruger metoder som overfladetryk, der giver en smuk, håndmalet effekt, der mangler i den aktuelle digitale udskrivning. Så der vil altid være et sted for begge typer udskrivning - det handler om at vurdere, hvilket værktøj der skal bruges til bedst at imødekomme kundens behov. ”

En vigtig fordel ved digital er imidlertid, i hvilket omfang det har øget tilgængeligheden af tapet til mindre brugere, der ønsker at oprette tapetvirksomheder.

”Nu kan studerende forlade college og investere i tapetindustrien, hvilket tidligere ikke havde været muligt på grund af maskinens oprindelige opsætningsomkostninger inklusive omkostninger til ruller og trykplader. Baggrund er nu meget lettere at komme ind på. ”

Og hvad har fremtiden for digital udskrivning i tapet?

”Vores forretning fungerer stadig på omkring 80 procent analoge maskiner og 20 procent digitale, men digital vil fortsat stige, når maskinerne øges i hastighed og går ned i pris. Og effekter, der i øjeblikket ikke er tilgængelige via digitale metoder, såsom metaludskrivning, vil blive udviklet.

”I indretningsindustrien kæmpes der om vægplads fra maling, paneler på fliser - men de muligheder, som digital udskrivning giver, vil hjælpe os med at holde os selv på dette marked.”