Omfatter fremtiden med digital bølgepap

Digital trykning til bølgepap er et vigtigt vækstområde, der nu er klar til at konkurrere med traditionelle trykmetoder, siger Francois Martin, Senior Graphic Industry Consultant. Han taler med Club FESPA om bølgepaptsindustriens muligheder - og hvordan dens fremtid kører på fleksibilitet.

“Digital udskrivning til bølgepapindustrien er en ny teknologi, som alle ser på,” siger Martin, tidligere Global Marketing Head for HP Graphics Solutions Business

”Med hensyn til nøgleområderne inden for emballageproduktion har digital udskrivning fuldstændig transformeret produktionen af etiketter i de sidste ti år, idet den digitale vedtagelse af etiketter i øjeblikket ligger på omkring 20 procent.

”For de øvrige tre emballagesegmenter (fleksibel emballage, foldekartoner og bølgepap) er digital anvendelse under 1%. Men takket være vigtige fremskridt i branchen har vi nu endelig teknologien til fuldt ud at anvende digital udskrivning til bølgepap - og dette segment er det næste til at transformere. 2018 kan være drejepunktet for digital i den forstand. ”

Brandets kraft

Hovedårsagen til dette, siger Martin, er appetit hos brandejere på øget fleksibilitet og tilpasning. Emballage har længe været betragtet som et af de vigtigste kontaktpersoner hos kunder, og med e-handel, der er fast indlejret i forbrugernes praksis, er mærker ivrige efter at få mest muligt ud af denne interaktion med deres kundebase.

”De fleste af os køber regelmæssigt alle slags produkter online - og når vi gør det, kommer alt pakket i en bølgepap. [Mærker] ser nu på at bruge kasser som en del af shoppingoplevelsen. ”

Evnen med digital til at udskrive efter behov eller i korte løb giver mærker mulighed for at udskrive skræddersyede meddelelser til deres kunder på deres emballage baseret på placering, tidligere køb, køn og mere. Og med mærkejere, der konstant forsøger at fremskynde tiden til markedsføring på produktlanceringer, er digital udskrivning nøglen - for hastighed og for fleksibilitet i ændringer i design og messaging.

”Indtil nu var digital bølgepap god kvalitet, men langsom og dyr. Men virksomheder som EFI, HP og Durst har endelig udviklet nye løsninger, der leverer, hvad mærkeejere forventer med introduktionen af højhastigheds, single-pass-udskrivning.

På grund af manglen på bevægelige printhoveder, der bevæger sig i multi-pass til single-pass, betyder øget hastighed og reducerede omkostninger. "Nu kan du virkelig gøre ting i volumen - digital bølgeprint er ikke længere forbeholdt prototyper."

Korrugerede salgssteder (POS) viser også en stigende betydning og hjælper i nogle tilfælde med at understøtte en mere omkostningseffektiv forretningsmodel.
”Du har et nyt detailformat til såkaldte 'billige' supermarkeder, hvor du har POS'er efter hinanden. LIDL er for eksempel lave omkostninger - og for at kunne opnå dette har de ikke så mange medarbejdere, der arbejder i butikken. Så de installerer paller med skærme, der transporterer varer direkte på butiksgulvet, hvilket reducerer behovet for at røre ved varerne. Så denne type detailkæder beder mærkeejere om at producere mere og mere ved hjælp af bølgede skærme. ”

Bæredygtig og omkostningseffektiv

Bølgepap, da det er papir, er også mere bæredygtigt end andre materialer, der bruges til produktdisplays som plast eller metallisk, som er dyre at producere og vanskelige at genbruge.

”Og fordelen ved digital bølgepap er, at du kun udskriver det, du har brug for,” siger Martin. ”Affald reduceres massivt sammenlignet med udskrivning med traditionelle teknologier. Du får muligvis 1000 kasser til samme pris som 475, men du øger sandsynligheden for affald. Dette er det skønne ved digital - det har print on demand-muligheder indlejret i det. ”

Men er digital altid den dyrere mulighed for skalaproduktioner? I øjeblikket ja: “Hvis du udskriver den samme kasse, er break-even [mellem digital og analog udskrivning] ca. 1000 kasser. Hvis du udskriver mindre end 1000, bliver det billigere i digital, fordi der ikke er nogen opsætningsomkostninger, men hvis du går efter mere end 1000, ville det være bedre at udskrive dem ved hjælp af konventionelle udskrivningsmetoder. Men i fremtiden, måske 2 år nede ad vejen, vil breakeven gå op til måske 2.000 eller 3.000 kasser. ”

Fremtiden: integreret produktion

Men hvor går digital bølgepap videre? Martin forudsiger, at fremtiden ligger i integrationen af fremstillingsprocessen.

”I øjeblikket sker udskrivning, konvertering og pakning i tre forskellige trin - i fremtiden kan det være, at disse tre ting udføres i en integreret proces.

”Hvad der kan ske er, at virksomheder som Amazon, der i dag pakker og forsender allerede pakkede varer, i stedet kun kunne pakke kun de produkter, der er bestilt online. De ville modtage gode (f.eks. Højttalere) med bare - bare en simpel beskyttende film - og Amazon påtager sig fremstillingen af den emballage. Ingen foldekarton - bare pakket i bølgepapkassen, som er størrelsen på den nødvendige vare, udskrives endda med en tilpasset besked fra mærket og sendes til kunden.

”Dette gælder ikke for alle produkter, der sælges online, hvor emballage er mere integreret i varen (for eksempel parfume), men det er min personlige overbevisning, at det er sådan, vareproduktion foregår. Der vil være behov for integrerede bokslinjer, hvor du udskriver, folder, klipper og limer en skræddersyet æske, og derefter indsætter en robot produktet. Det vil reducere spild og ændre den måde, tingene gøres på - og det kunne ske i stor skala måske fem år med oprettelsen af en integreret maskine. Virksomheder som CMC CartonWrap er begyndt at udbrede dette koncept. ”