So erhalten Sie eine Zertifizierung ohne Greenwashing

Mithilfe von Zertifizierungen können Druckereien nachweisen, dass sie sich für Nachhaltigkeit einsetzen – aber sind sie auch immer das, was sie zu sein scheinen?

Umweltbewusstsein ist kein Nischenthema mehr. Es ist zu einem wichtigen Faktor geworden, der die Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflusst. Unternehmen, darunter auch solche in der Druckindustrie, streben zunehmend nach Zertifizierungen, um ihr Engagement für Nachhaltigkeit zu demonstrieren. Diese Zertifizierungen können das Engagement eines Unternehmens zur Bekämpfung des Klimawandels, zum Schutz der Menschenrechte, zu einer klaren, ethischen Lieferkette und zur Förderung der allgemeinen Nachhaltigkeit signalisieren. Der Anstieg des Greenwashings – also das Aufstellen irreführender Behauptungen über Umweltpraktiken oder das Hervorheben von Dingen, die in Wirklichkeit keinen großen Unterschied machen – stellt jedoch eine ernsthafte Herausforderung dar. Hier sehen wir uns die Vorteile von Zertifizierungen, die Risiken des Greenwashings und praktische Schritte an, die Druckereien unternehmen können, um wirklich etwas zu bewirken.

Vorteile der Zertifizierung

Zertifizierungen können Unternehmen der Druckbranche zahlreiche Vorteile bieten.

1. Kundenerwartungen erfüllen : Die Verbraucher von heute sind umweltbewusster als je zuvor. Sie bevorzugen zunehmend Geschäfte mit Unternehmen, die ihre Werte teilen, insbesondere in Bezug auf Nachhaltigkeit. Durch den Erwerb renommierter Zertifizierungen können Druckereien umweltbewusste Kunden gewinnen und halten. Zertifizierungen wie OEKO-TEX, Global Organic Textile Standard, GREENGUARD Gold, ISO 14001, Fairtrade und EU EcoLabel sind ein sichtbarer Beweis für das Engagement eines Unternehmens für umweltfreundliche Praktiken, stärken das Vertrauen und die Loyalität der Kunden und verbessern gleichzeitig den Ruf des Unternehmens.

2. Den Klimawandel angehen : Zertifizierungen verlangen von Unternehmen häufig, dass sie strenge Umweltstandards einhalten, wodurch sie ihren CO2-Fußabdruck erheblich reduzieren können. Dies kommt nicht nur der Umwelt zugute, sondern positioniert das Unternehmen auch als Vorreiter im Kampf gegen den Klimawandel. So konzentriert sich beispielsweise ISO 14001 auf wirksame Umweltmanagementsysteme und drängt Unternehmen dazu, Abfall zu reduzieren und die Energieeffizienz zu verbessern.

3. Schutz der Menschenrechte : Zertifizierungen wie Fairtrade und OEKO-TEX stellen sicher, dass die Produkte unter Bedingungen hergestellt werden, die die Menschenrechte respektieren, und arbeiten unter anderem an der Abschaffung der modernen Sklaverei. Dieses Engagement kann den Ruf und das Ansehen eines Unternehmens verbessern und für Verbraucher attraktiv sein, die Wert auf ethische Beschaffungs- und Produktionspraktiken legen.

4. Förderung der Nachhaltigkeit : Zertifizierungen wie ISO 14001 und das EU EcoLabel fördern die kontinuierliche Verbesserung des Umweltmanagements. Dieses kontinuierliche Engagement für Nachhaltigkeit kann zu betrieblicher Effizienz und langfristigen Kosteneinsparungen führen. Unternehmen, die diese Standards einhalten, stellen häufig fest, dass nachhaltige Praktiken zu einem geringeren Ressourcenverbrauch und niedrigeren Betriebskosten führen.

Risiken von Greenwashing bei Zertifizierungen

Trotz aller Vorteile sind Zertifizierungen nicht vor Missbrauch gefeit. Greenwashing kann sich in der Druckindustrie auf verschiedene Weise manifestieren:

1. Gefälschte Zertifizierungen : Manche Unternehmen verwenden möglicherweise Logos oder Zertifizierungsansprüche, die sie tatsächlich nicht besitzen. Diese betrügerische Praxis kann Kunden in die Irre führen und den Ruf der Branche schädigen. Gefälschte Zertifizierungen untergraben die Glaubwürdigkeit echter Zertifizierungen und können zu weit verbreitetem Misstrauen und Zynismus bei den Verbrauchern führen.

2. „ Auf eine Zertifizierung hinarbeiten“ : Zu behaupten, man arbeite auf eine Zertifizierung hin, ohne die erforderlichen Standards erfüllt zu haben, ist eine weitere Form des Greenwashing. Dies suggeriert ein Maß an Engagement und Fortschritt, das möglicherweise gar nicht vorhanden ist, und täuscht Kunden vor, das Unternehmen sei umweltfreundlicher, als es tatsächlich ist.

3. Öko-Opportunismus : Dabei wird die grüne Bewegung aus Marketinggründen ausgenutzt, ohne wirklich nachhaltige Praktiken umzusetzen. Es handelt sich um ein oberflächliches Engagement für den Umweltschutz, das ausschließlich dazu dient, den Umsatz zu steigern und den Ruf eines Unternehmens aufzupolieren. Ironischerweise kann Öko-Opportunismus, wenn er aufgedeckt wird, dem Ruf eines Unternehmens tatsächlich schaden, was zu Gegenreaktionen der Verbraucher und Vertrauensverlust führen kann.

4. Strukturelle Trägheit : Damit sind Unternehmen gemeint, die sich sinnvollen Veränderungen widersetzen und nur minimale Anstrengungen unternehmen, um Zertifizierungen zu erhalten. Sie erreichen möglicherweise nur das absolute Minimum, um eine Zertifizierung zu erhalten, ohne wirklich nachhaltige Praktiken in ihre Betriebsabläufe zu integrieren. Dieser stagnierende Ansatz verhindert echte Fortschritte in Richtung Nachhaltigkeit.

5. Trittbrettfahren : Unternehmen können vom allgemeinen Ruf der Branche als umweltfreundlich oder von einer bestimmten Zertifizierung profitieren, ohne aktiv zu deren Grundsätzen beizutragen. Dieses Trittbrettfahren mindert den Wert von Zertifizierungen und kann Unternehmen demotivieren, die ernsthaft danach streben, hohe Standards einzuhalten. Außerdem können Kunden dadurch in die Irre geführt werden. Best Practices für Druckereien zur Vermeidung von Greenwashing

Best Practices für Drucker zur Vermeidung von Greenwashing

Um ihre Glaubwürdigkeit zu wahren und wirklich von Zertifizierungen zu profitieren, sollten Druckereien die folgenden Praktiken anwenden:

1. Transparenz in Prozessen : Geben Sie offen an, wo Sie im Zertifizierungsprozess stehen. Wenn Sie auf eine Zertifizierung hinarbeiten, geben Sie konkrete Zeitpläne und Updates zum Fortschritt an und teilen Sie echte Meilensteine. Transparenz schafft Vertrauen bei Kunden und Stakeholdern und zeigt ein echtes Engagement für das Erreichen und Aufrechterhalten hoher Standards.

2. Echtes Engagement : Beteiligen Sie sich intensiv am Zertifizierungsprozess. Verstehen Sie die Kriterien und nehmen Sie die erforderlichen Änderungen vor, um sie zu erfüllen. Dies erfordert häufig einen Blick über Ihren unmittelbaren Betrieb hinaus, um die Praktiken in Ihrer gesamten Lieferkette zu bewerten und zu verbessern. Echtes Engagement bedeutet nicht nur, die Standards zu erfüllen, sondern sie in die Unternehmenskultur und -abläufe zu integrieren.

3. Mehr als nur ein Abhaken von Kästchen : Behandeln Sie Zertifizierungen als mehr als nur eine Übung zum Abhaken von Kästchen. Sie sollten ein echtes Bekenntnis zu Nachhaltigkeit und ethischen Praktiken darstellen und nicht nur eine Marketingstrategie. Dazu gehört, über die Mindestanforderungen hinauszugehen und kontinuierlich danach zu streben, die Standards zu übertreffen.

4. Kontinuierliche Verbesserung : Nachhaltigkeit ist ein fortlaufender Prozess. Überprüfen und verfeinern Sie Ihre Praktiken regelmäßig, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Umweltleistung nicht nur beibehalten, sondern auch verbessern. Das Setzen langfristiger Ziele und die regelmäßige Bewertung des Fortschritts können dazu beitragen, die Dynamik aufrechtzuerhalten und weitere Verbesserungen voranzutreiben.

5. Mitarbeiterengagement : Stellen Sie sicher, dass alle Mitarbeiter die Bedeutung dieser Zertifizierungen verstehen und sich an deren Erlangung und Aufrechterhaltung beteiligen. Dies fördert eine Kultur der Nachhaltigkeit im Unternehmen. Mitarbeiterengagement kann zu innovativen Lösungen und einem kohärenteren Ansatz zur Erreichung von Nachhaltigkeitszielen führen.

6. Recherche : Während viele Zertifizierungen rein positiver Natur sind, gibt es selbst um einige beliebte Zertifizierungen zunehmend Kontroversen. So wurde beispielsweise der FSC (Forestry Stewardship Council) dafür kritisiert, dass er Unternehmen zertifiziert, die in Brasilien illegalen Holzeinschlag betreiben. Es lohnt sich, zu recherchieren, welche Zertifizierungen tatsächlich positive Veränderungen bewirken.

Indem Druckereien Greenwashing vermeiden und sich zu authentischen, transparenten und kontinuierlichen Verbesserungen verpflichten, können sie Vertrauen aufbauen, ihren Ruf verbessern und einen positiven Beitrag zum Umweltschutz leisten. Zertifizierungen sollten ein Beleg für echte Bemühungen sein und nicht nur ein Marketingtrick. Die Einführung eines ganzheitlichen Nachhaltigkeitsansatzes stellt sicher, dass die Vorteile von Zertifizierungen real und wirkungsvoll sind und eine bessere Beziehung zu Kunden und zum Planeten fördern.