Nachhaltigkeits-Bootcamps für Werbetechniker

Wir haben mit Steve Lister darüber gesprochen, wie Mitglieder der Druck- und Beschilderungsbranche im Rahmen der Sustainability Bootcamps von Make it Happen lernen, sich auf Nachhaltigkeit einzulassen.

„Druckereien stehen derzeit unter großem Kundendruck, weil die Kunden selbst unter großem Druck stehen, Nachhaltigkeit zu liefern. Wenn Sie einen oder mehrere nationale Verträge haben, müssen Sie sich mit der Nachhaltigkeit genauer befassen als je zuvor“, erklärt Steve Lister.

In vielerlei Hinsicht ist Nachhaltigkeit also ein sich entwickelnder Bereich. Die grundlegenden Eigenschaften guter Druck- und Beschilderungstechnik entsprechen jedoch tatsächlich sehr gut den Anforderungen moderner Nachhaltigkeit.

„Beschilderungsunternehmen bauen seit Jahren langlebige, aktualisierbare und wartungsfreundliche Produkte. Wenn man diese Elemente unter dem Gesichtspunkt der Nachhaltigkeit betrachtet, ist das tatsächlich sehr positiv. Langlebigkeit ist nachhaltig. Wenn Sie LED-Leuchten verwenden, ist das nachhaltig. Wenn Sie für Ihre Beschilderung Aluminium oder Stahl verwenden, sind das zwei der am besten recycelbaren Materialien der Welt. Selbst wenn Sie Kunststoffe verwenden, können diese am Ende ihrer Lebensdauer recycelt werden.

„Die Branche ist also nicht auf Einwegplastik und Drucken, Herstellen und Wegwerfen ausgerichtet. Wir stellen langlebige Schilder her, die jahrelang halten. Das ist eine sehr nachhaltige Art, eine Branche zu führen, aber ich glaube nicht, dass die Schilderbranche erkennt, wie nachhaltig sie tatsächlich ist.“

Nachhaltigkeit einfach machen

Um dieses Bewusstsein zu fördern und den Mitgliedern der Branche ein besseres Verständnis für die mit der Nachhaltigkeit verbundenen Probleme zu vermitteln, hat der Anbieter von Beschilderungsberatung und Workshops, Make it Happen ( makeih.com ), ein Sustainability Bootcamp entwickelt, das von Steve geleitet wird, der selbst eine erfolgreiche Vergangenheit als Nachhaltigkeitsberater für globale Marken und Einzelhändler vorweisen kann.

Steve Lister möchte in seinem Bootcamp eine informelle Umgebung schaffen, die nachhaltige Praktiken vereinfacht. © Make It Happen

„Die Leute denken, Nachhaltigkeit sei kompliziert und komplex, deshalb scheuen sie sich, sich damit zu befassen. Wir hören oft, dass Leute sagen, sie seien aufgefordert worden, Nachhaltigkeitsdaten in Ausschreibungen aufzunehmen, wüssten aber nicht wirklich, was sie tun“, sagt Steve.

„Der Grund für die Sustainability Bootcamps ist, Nachhaltigkeit einfach zu machen, speziell für den Schilder- und Displaysektor. Im Laufe eines Tages können die Leute in eine entspanntere Atmosphäre eintauchen und sich wohl fühlen mit dem, was wir alle tun.

„Wir beginnen mit der Betrachtung von Faktoren wie der Wahrnehmung von Nachhaltigkeit und diskutieren dann, was nachhaltiger ist. Ist beispielsweise ein digitaler Bildschirm nachhaltiger als etwas Physisches? Das schafft eine gute Grundlage, von der aus wir uns mit Dingen wie den globalen Auswirkungen befassen können, die Menschen betreffen, die Beschilderungen herstellen, oder Menschen, die im Unternehmensmarketing tätig sind. Wir diskutieren, warum Nachhaltigkeit wichtig ist und welche Herausforderungen es gibt, aber alles auf einer Ebene, auf der sich die Teilnehmer wohl fühlen.“

Deine Hausaufgaben machen

Einer der wichtigsten Aspekte des Sustainability Bootcamps besteht darin, die Teilnehmer zu inspirieren, ihre bestehenden Vorstellungen von Nachhaltigkeit zu überdenken. Dies beginnt bereits damit, dass bereits vor Beginn des Workshops entsprechende Recherchen durchgeführt werden.

„Wir bitten alle Teilnehmer, uns vor Kursbeginn ihre vorgefassten Meinungen darüber mitzuteilen, was ein gutes Schild oder ein guter Aufdruck ist und was ein schlechtes Schild oder ein schlechter Aufdruck. Dann – im Laufe des Vormittags – überprüfen wir ihre Recherchen und es ist wirklich interessant, dass so viele von ihnen sagen, dass sie ihre ursprüngliche Meinung geändert haben“, sagt Steve.

„Das führt zu einer wirklich guten gemeinsamen Diskussion. An diesem Punkt räumen wir mit den Mythen auf und sagen, dass bestimmte Materialien besser sind, als die Leute vielleicht denken. Beispielsweise haben sie vielleicht eine negative Meinung über Weichstahl, weil es ein Metall ist, aber Weichstahl ist das weltweit am häufigsten verwendete Material für Beschilderungen und außerdem das am häufigsten recycelte Material der Welt. Tatsächlich sind 98 % des gesamten jemals hergestellten Weichstahls noch im Umlauf, weil er so erfolgreich recycelt wurde.

„Wenn man den Leuten also solche Fakten und Zahlen präsentiert, wird ihnen klar, dass sie in einer Branche tätig sind, die von Natur aus nachhaltig ist. Am Ende der Vormittagssitzung beginnen die Teilnehmer zu erkennen, wie unkompliziert Nachhaltigkeit sein kann.“

Steve hat bisher Beziehungen aufgebaut und Wissen mit mehr als 120 Menschen geteilt. © Make It Happen

Am Nachmittag befasst sich das Bootcamp mit Design- und Materialtrends und bietet praktische Erfahrung bei der Untersuchung von Materialien wie Kunststoffen, Holz, Glas, Metall, faserbasierten Materialien, digitalen Materialien, Tinten und LEDs. Die Teilnehmer erfahren im Detail, wie diese Ressourcen hergestellt werden, wie nachhaltig sie sind und wie sie recycelt werden können.

„Wir beenden den Tag mit einer Diskussion darüber, wie die Teilnehmer ihr gesamtes Wissen nutzen und Nachhaltigkeit erfolgreich für ihr Unternehmen vermarkten können“, sagt Steve. „Die Teilnehmer des Kurses sind auf ihrem Gebiet erfahren, möchten jedoch unbedingt mehr über Nachhaltigkeit erfahren.“

Die Macht des Volkes

Entscheidend ist, dass neben den physischen Materialien auch andere Aspekte der Nachhaltigkeit unter die Lupe genommen werden, nicht zuletzt die neuen Stakeholder, mit denen die Leute in der Branche in Kontakt kommen können.

„In der Vergangenheit wurde ein Schilder- und Displayunternehmen möglicherweise gebeten, auf PVC zu verzichten, und diese Anfrage kam möglicherweise nur von einer Person eines einzelnen Kunden. Was wir jetzt feststellen, ist, dass, wenn Sie Nachhaltigkeit im Schilder- und Displaybereich umsetzen müssen, Ihnen möglicherweise Fragen von Unternehmenschefs, Vertriebs- und Marketingmitarbeitern, Betriebsleitern oder Entsorgungsmitarbeitern gestellt werden. Daher erklären wir, dass ihnen wahrscheinlich Fragen von Personen gestellt werden, mit denen sie noch nie zuvor zu tun hatten.“

Dieses breitere Spektrum an Interessenten wurde auch von Steve und dem Team des MiH Sustainability Bootcamps direkt miterlebt.

„Wir haben den Bootcamp-Kurs bisher mehr als 120 Personen angeboten. Wir hatten Geschäftsführer und Geschäftsinhaber, Betriebsleiter, Designer und Neueinsteiger dabei. Das zeigt, dass die Leute den Bedarf erkennen, aber dass er auf allen Unternehmensebenen benötigt wird“, sagt Steve.

„Einige Unternehmen haben die Sustainability Bootcamps in ihre gesamte Arbeitsweise integriert. Sie können das dann in die Arbeit mit ihren Kunden einfließen lassen.

„Ich kann keine Namen nennen, aber ich kann Ihnen sagen, dass einige der größten Schilderhersteller jetzt damit begonnen haben, ihre Kunden – große nationale Unternehmen außerhalb der Branche – auf diese Bootcamps zu schicken. Das unterstreicht die Bedeutung dieser Bootcamps. Sie können Beziehungen aufbauen, Wissen austauschen und Ihren Kunden näher kommen, weil Sie sie auf dieselbe Nachhaltigkeitsreise mitnehmen.“

Weitere Informationen zu den Sustainability Bootcamps von Make it Happen (mit ermäßigten Preisen für FESPA-Mitglieder) finden Sie unter: makeih.com/sustainability-bootcamp-book-your-place