Der Aufstieg digitaler Bildschirme

Nessan Cleary erörtert den zunehmenden Einsatz digitaler Bildschirme im Einzelhandel, der sowohl Vor- als auch Nachteile mit sich bringt. Sie können kostengünstig sein, da sie eine Vielzahl unterschiedlicher Technologien und Auflösungen bieten und den kurzfristigen Druckaufwand reduzieren. Allerdings benötigen sie viel Energie für den Betrieb. Nessan geht in diesem Artikel näher auf die Vor- und Nachteile ein.

Wenn Sie die Hauptstraße einer Kleinstadt entlanggehen, werden Sie jede Menge Werbegrafiken sehen, von großen Bildern auf perforierten Folien bis hin zu Backlits und Frischhaltefolien mit Sonderangeboten. Und zwischen all den statischen Grafiken werden Sie wahrscheinlich auch immer mehr digitale Bildschirme bemerken.

Diese Verbreitung von Bildschirmen ist nicht auf große Ketten beschränkt, auch viele kleine unabhängige Einzelhändler installieren mittlerweile ihre eigenen Displays. Eine der Hauptfunktionen jeder Art von Schaufensterdisplay besteht darin, Passanten zum Anhalten und Betreten des Geschäfts zu bewegen. Bildschirme mit ihren dynamischen Inhalten können dabei eine wichtige Rolle spielen, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen, insbesondere in den Wintermonaten, wenn der Himmel am Nachmittag bereits dunkel ist und die hellen Bildschirme wirklich hervorstechen.

Bildunterschrift: Digitale Bildschirme funktionieren auch dann weiter, wenn der Laden geschlossen ist. Bildnachweis: Nessan Cleary.

Eine große Multi-Screen-Anlage kann ziemlich teuer sein, aber die Installation eines einzelnen digitalen Bildschirms in einem Schaufenster kann relativ kosteneffizient sein, insbesondere wenn dadurch mehr Kunden kommen. Je nachdem, wie oft der Einzelhändler seine gedruckten Displays im Laufe eines Jahres erneuert, können auch Druckkosten gespart werden. Benutzer sollten jedoch auch den Energieverbrauch berücksichtigen, da der Bildschirm wahrscheinlich Tag und Nacht ständig eingeschaltet sein wird. Während der Lebensdauer des Bildschirms fallen außerdem Wartungskosten an, da die meisten Bildschirme eine Garantie von drei bis fünf Jahren haben.

Der Vorteil der Platzierung des Fliegengitters innerhalb des Fensters besteht darin, dass es nicht gehärtet werden muss, um schlechtem Wetter oder Vandalismus zu trotzen. Allerdings sollte es Hitze und direkter Sonneneinstrahlung standhalten. Dazu gehört auch der bekannte Schwärzungseffekt, der mit der Zeit durch direkte Sonneneinstrahlung entsteht. Daher ist es wichtig zu prüfen, welche Maßnahmen das Fliegengitter dagegen hat.

Normalerweise verwenden die meisten Einzelhändler einen einzelnen Flachbildschirm, in manchen Fällen doppelseitig, umgeben von konventionellen Grafiken. Doppelseitige Bildschirme sollten in der Lage sein, auf beiden Seiten unterschiedliche Inhalte anzuzeigen. Diese Bildschirme müssen nicht besonders groß sein, was auch dazu beiträgt, die Kosten niedrig zu halten. Die Bildschirmgrößen für Schaufensterauslagen liegen normalerweise zwischen 32 und 86 Zoll, wobei 49 Zoll der Durchschnitt sind.

Es stehen verschiedene Technologien und Auflösungen zur Auswahl. Bis vor kurzem waren Flüssigkristallanzeigen oder LCDs die vorherrschende Technologie, aber diese wird jetzt durch Leuchtdioden oder LEDs abgelöst. Diese sind energieeffizienter und bieten höhere Helligkeitsstufen sowie schärfere Bilder und breitere Farbskalen. Natürlich sind LED-Bildschirme teurer, aber die Preise sinken, da das Angebot die Nachfrage einholt. In beiden Fällen handelt es sich um Industriebildschirme, die im Gegensatz zu einem Fernsehgerät für den Heimgebrauch für den Dauereinsatz konzipiert sind.

Es gibt eine Reihe von Merkmalen zu berücksichtigen. Das vielleicht wichtigste ist die Helligkeitsstufe, da ein Bildschirm in einem Fenster mit dem Umgebungslicht konkurrieren muss. Die Helligkeit kann entweder in Candela pro Quadratmeter gemessen werden, was die Intensität des in eine Richtung ausgestrahlten Lichts angibt, oder in Nits, was die Lichtabgabe in eine beliebige Richtung angibt. In der Praxis gibt es zwischen den beiden Werten kaum einen Unterschied, sie können mehr oder weniger austauschbar angegeben werden, sodass 700 cd/m2 im Grunde dasselbe ist wie 700 Nits und so weiter.

Bildunterschrift: Digitale Bildschirme können mit gedruckten Grafiken kombiniert werden. Bildnachweis: Nessan Cleary.

Ein nach außen gerichteter Bildschirm sollte im Idealfall bis zu 700 Nits erzeugen können, es gibt jedoch auch Bildschirme mit hoher Helligkeit, die 3000 Nits und einige bis zu 5000 Nits erreichen. Die erforderliche Helligkeit hängt von der Installation ab und davon, ob das Fenster direktem Sonnenlicht ausgesetzt ist oder nicht. Der Bildschirm sollte über eine automatische Helligkeitsregelung verfügen, um mit Änderungen der natürlichen Beleuchtung draußen zurechtzukommen und so an trüben Tagen oder nachts Energie zu sparen. Idealerweise sollte auch ein integriertes Temperaturkontrollsystem vorhanden sein, um eine Überhitzung des Bildschirms zu verhindern. Eine weitere Voraussetzung ist eine hohe Auflösung, die mindestens High Definition oder 1080p-Video entsprechen sollte, wobei einige Bildschirme mittlerweile eine Auflösung von bis zu 4K bieten.

Die gängigste Installation besteht darin, die Bildschirme mit zwei Stahlkabeln von der Decke abzuhängen, wobei zwei weitere Kabel von der Unterseite des Bildschirms zum Boden führen, um sie zu verankern und jede Bewegung zu verhindern. So lässt sich ein Bildschirm problemlos in nahezu jedes Standardschaufenster stellen und die Höhe des Bildschirms an die durchschnittliche Augenhöhe der Passanten anpassen. Das Stromkabel kann dann neben den Kabeln nach unten verlaufen. Andere Alternativen sind die Verwendung einer Stange oder eines Schranks.

Ein weiterer Vorteil für Einzelhandelskunden bei der Verwendung eines digitalen Bildschirms ist die Benutzerfreundlichkeit im Vergleich zu gedruckten Grafiken. Sobald er installiert ist, kann er selbstständig laufen, ohne dass das Ladenpersonal in der physischen Installation der Grafiken geschult werden muss. Der Bildschirm sollte ein Content-Management-System oder CMS enthalten. Diese verwenden normalerweise einen Android-basierten Player, sodass der Inhalt problemlos aktualisiert werden kann. Der Inhalt selbst kann zwischen statischen Bildern, beispielsweise einzelner Produkte oder Angebote, wechseln oder sogar Videos und Animationen enthalten. Die meisten Einzelhändler verwenden ihre Bildschirme, um Sonderangebote oder neue Produkte hervorzuheben.
Die Inhalte können über einen USB-Stick bereitgestellt werden, aber immer mehr Einzelhändler, insbesondere Ketten, nutzen eine WLAN-Verbindung, die mit einem zentralen Hub verbunden ist, sodass alle Geschäfte in einer bestimmten Region gleichzeitig aktualisiert werden können. Dies bedeutet, dass die Einzelhändler sehr schnell auf Preisänderungen oder Lieferengpässe reagieren können. Viele Lieferanten erheben jedoch zusätzliche Gebühren für den Zugriff auf ihr Cloud-Portal.

Natürlich werden digitale Bildschirme die Palette der statischen Grafiken in den meisten Schaufenstern nicht ersetzen und es wird auch weiterhin einen Platz für Backlit- und Mehrschichtdruck geben. Aber diese Bildschirme werden die Menge an kurzfristigem Druck reduzieren, die erforderlich ist. Daher sollten alle Großformatdrucker, die den Einzelhandel beliefern, insbesondere mit Schaufenstergrafiken, erwägen, ihr Arsenal um eine Option für digitale Bildschirme zu erweitern und mit den Kunden zusammenzuarbeiten, um ihnen zu helfen, den besten Technologiemix für ihre Schaufenster zu finden.

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