Die neuesten Trends in der Außenwerbung

Nessan Cleary berichtet über die aktuellen Trends in der Außenwerbung mit Fahrzeuggrafiken, Nachhaltigkeit und digitaler Beschilderung und erklärt, wie sich Außenwerbung gut für Internet-Memes eignet.

Die Pandemie und die darauffolgenden Lockdowns haben dem Außenwerbegeschäft einen schweren Schlag versetzt. Werbung hatte kaum noch Sinn, da so viele Menschen zu Hause festsaßen. Selbst als die Lockdowns aufgehoben wurden und wir alle zu unserem normalen Leben zurückkehrten, gab es einige Anzeichen dafür, dass sich die Gewohnheiten in der Art und Weise geändert hatten, wie wir alle mit unserer Umwelt interagierten, und dass die Menschen der Außenwerbung nicht mehr die gleiche Aufmerksamkeit schenkten.

Doch da die Pandemie langsam in Vergessenheit gerät und sich wieder Normalität einstellt, erwartet der Bereich der Außenwerbung in den nächsten Jahren weiteres Wachstum.

Dies kann alles umfassen, von riesigen Werbetafeln am Straßenrand bis hin zu Plakaten in Einkaufszentren und Bushaltestellen. Es scheint, dass heute fast jede Oberfläche eine Art Werbemöglichkeit bietet, von Parkbänken bis zu Treppen, und dies trägt zum Wachstum der Außenwerbung bei, die laut KPMG Advisory jährlich um 11 Prozent wächst, obwohl die Werbung in anderen Bereichen wie Zeitschriften und Fernsehen zu kämpfen hat.

Der vielleicht offensichtlichste Trend ist der rasante Anstieg digitaler Beschilderung, wobei Bildschirme beginnen, traditionelle gedruckte Beschilderungen zu ersetzen, insbesondere an festen Standorten wie Bushaltestellen. Der offensichtliche Vorteil besteht darin, dass die Werbung rotieren kann, sodass ein Bildschirm ein halbes Dutzend verschiedener Anzeigen anzeigen kann. Die Anzeigen können in Echtzeit am Ende der Kampagne oder im Laufe des Tages ausgetauscht werden, beispielsweise als Reaktion auf Wetteränderungen oder die Ergebnisse eines Sportspiels oder einfach, um verschiedene Marktsegmente anzusprechen. Und natürlich sind Bildschirme nicht auf feste Bilder beschränkt, sondern können auch animierte Grafiken und Videos anzeigen.

Während frühere Bildschirme klein waren und am besten in Innenräumen verwendet werden konnten, wo sie mit der Umgebungsbeleuchtung zurechtkamen, wurden in den letzten Jahren viele große Bildschirme für den Außenbereich verwendet. Es gibt einige interessante Variationen, darunter anamorphotische Bildschirme, bei denen der Bildschirm der Rundung eines Gebäudes folgen kann oder bei denen sich zwei Bildschirme auf beiden Seiten einer Gebäudeecke überlappen, sodass eine Grafik von einem Bildschirm um die Ecke herum auf die andere Seite verschoben werden kann.

Digital Signage passt auch zu einem weiteren Trend: mehr Engagement mit dem Publikum und mehr Feedback zu dessen Reaktion. Die Einbeziehung interaktiver Elemente in die Schilder ist eine gute Möglichkeit, das Engagement des Publikums zu steigern. Einige digitale Schilder verfügen über Touchscreens. Es gibt jedoch auch Bedenken, wie die Reichweite dieser Anzeigen gemessen werden kann, ohne die Privatsphäre der Menschen zu verletzen. Techniken wie die Verwendung von NFC-Sensoren zur Erfassung der Anwesenheit des Smartphones einer Person werden allgemein als zu weit gehend angesehen.

Diese Interaktivität ist nicht auf digitale Bildschirme beschränkt, da herkömmliche gedruckte Schilder auch QR-Codes enthalten können, die Kunden zu einer Website mit weiteren Informationen führen. Am wichtigsten ist, dass dieses Engagement gemessen werden kann und den Werbetreibenden qualitativ hochwertiges Feedback zur Wirksamkeit jedes Schildes gibt.

Eine weitere Möglichkeit, das Publikum zu fesseln, besteht darin, riesige 3D-Objekte zu verwenden, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen. Dies könnte ein riesiges Hammermodell sein, um die Menschen auf einen Baumarkt hinzuweisen, oder lebensgroße Tiere oder Skulpturen, die in einem Einkaufsbereich verteilt sind, um auf eine bestimmte Kampagne aufmerksam zu machen.

Dieser digitale Bildschirm an einer Bushaltestelle ist ein Beispiel für altmodische Außenwerbung. ©Nessan Cleary

Heutzutage ist Nachhaltigkeit für die meisten Marken ein wichtiges Anliegen, die ihren Kunden versichern möchten, dass sie Umweltprobleme ernst nehmen. Dies ist bei Außendisplays schwieriger zu erreichen, da die Grafiken den Auswirkungen von Witterung und Umgebungsbedingungen standhalten müssen. Es gibt jedoch viele neue Trägermaterialien, die aus recycelten Materialien hergestellt werden und den Gesamt-CO2-Fußabdruck eines bestimmten Displays verbessern sollten. Sie können dies noch weiter verbessern, indem Sie einen lokalen Großformatdrucker und ein Installationsunternehmen beauftragen, um den CO2-Fußabdruck zu verringern, der durch den Transport der Grafiken zum Displaystandort entsteht.

Darüber hinaus sind viele Werbetafeln mit einer Art Beleuchtung ausgestattet, sodass es einfach sein sollte, auf LEDs umzusteigen, um den Stromverbrauch zu senken. Dies ist sowohl nachhaltiger als auch billiger. Eine noch bessere Option ist die Verwendung von Solarenergie zur Beleuchtung der Grafik.

Die meisten Experten sind sich einig, dass es unwahrscheinlich ist, dass Digital Signage statische gedruckte Displays vollständig ersetzen wird. Stattdessen werden die meisten Werbetreibenden wahrscheinlich einen Technologiemix verwenden, um ihre Botschaften auf die kostengünstigste Weise zu verstärken. In den letzten Jahren haben wir gesehen, dass Botschaften auf vielen verschiedenen Oberflächen erscheinen, insbesondere auf Böden. Dies ist teilweise auf all die Schilder zurückzuführen, die uns während der Pandemie auf Gehwegen und Wänden warnen, 2 m Abstand zu anderen Menschen zu halten. Viele dieser Bodenaufkleber sind auch mehrere Jahre nach ihrer ersten Anbringung noch vorhanden, was zeigt, wie langlebig diese Materialien sein können.

Kundenstopper sind eine kostengünstige Möglichkeit, Passanten auf die Angebote eines Einzelhändlers aufmerksam zu machen. ©Nessan Cleary

Eine weitere Form der Außenwerbung, die ein Comeback erlebt, sind A-Tafeln, die während der Geschäftszeiten vor einem Geschäft aufgestellt werden können. Diese unterliegen oft den Verordnungen der Kommunalverwaltungen, die die Nutzung von Plätzen und Gehwegen regeln. Ein nachhaltiger Vorteil der Pandemie ist jedoch, dass viele Kommunen diese Regeln gelockert haben, um Unternehmen zu helfen, die während der Lockdowns schwer getroffen wurden.

Eine weitere gut sichtbare Form der Außenwerbung sind Fahrzeugbeschriftungen. Diese können besonders effektiv auf Bussen und Zügen sein, bieten aber auch jedem Unternehmen mit einem eigenen Lieferwagen oder Auto, egal wie klein, eine kostenlose Werbefläche. Der große Vorteil besteht darin, dass Ihr Branding potenziellen Kunden mehr Aufmerksamkeit schenkt, wenn das Fahrzeug unterwegs ist. Diese Art der Werbung ist relativ kostengünstig und funktioniert genauso gut, wenn der Lieferwagen vor einem Kundenstandort geparkt ist oder im Stau steht.

Und schließlich gibt es noch einen weiteren Trend, für den sich Außenwerbung sehr gut eignet: Internet-Memes, bei denen online geteilte Bilder wie eine Lawine anwachsen und ein großes internationales Publikum erreichen, oft unterstützt durch Hashtags. Die Verwendung eines guten Designs mit einfachen Sätzen kann Menschen dazu anregen, stehen zu bleiben, Fotos von Ihrer Plakatwand zu machen und diese Bilder in den sozialen Medien zu teilen. Die Ergebnisse können unvorhersehbar sein, aber eine solche Präsenz ist kostenlos und wer kann schon etwas gegen kostenlose Werbung einwenden?

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