Evento FESPA Nederland TREND: el conocimiento y la inspiración crecen y mejoran

Club FESPA Online habló con Eduard Hoogendijk, director general de FESPA Nederland, sobre el creciente éxito del evento FESPA TREND de la semana pasada.

En los últimos años, el evento FESPA Nederland TREND se ha consolidado como una cita anual imprescindible para los profesionales de la industria de la impresión y la rotulación. El tema de este año fue “IA: el siguiente paso”, un tema popular que reunió a unos 260 asistentes, una cifra que ha ido creciendo año tras año.

“Mucha gente dijo que era el mejor evento TREND que hemos tenido hasta ahora”, afirma Eduard Hoogendijk. “Todos se lo pasaron genial y estaban muy entusiasmados con el evento. Hubo sesiones de trabajo, ponentes destacados muy buenos, buena comida y un ambiente relajado. Este evento va por buen camino: el año que viene tendremos 300 asistentes, así que estamos creciendo y creciendo”.

El evento TREND ofrece una plataforma para la colaboración y el intercambio de conocimientos, lo que brinda a los asistentes la oportunidad de aprender de los expertos y debatir los últimos avances del sector. No se trata solo de una conferencia, sino de un festival que brinda a los asistentes la libertad de diseñar sus propias experiencias de aprendizaje. Los asistentes debían obtener una aplicación específica del evento para ver el programa, reservar sesiones paralelas, participar en encuestas y conectarse sin problemas con otros asistentes y patrocinadores. Esto fortaleció las oportunidades de establecer contactos y fomentó el intercambio de ideas.


El evento TREND está dirigido a una amplia gama de profesionales de la industria de la impresión y la rotulación, incluidos propietarios de empresas de impresión y rotulación, profesionales de ventas y marketing, especialistas técnicos, diseñadores y creativos, e investigadores y académicos. Este año tuvo lugar en la Mauritskazerne de Ede y se centró en el tema más polémico: la IA. Es evidente que el entusiasmo en torno a la IA se ha encontrado con una dosis de realismo, y los asistentes buscaban aplicaciones más prácticas, así como impulsos creativos, con una clara supervisión humana: detectar anomalías, hacer previsiones y agilizar tareas mundanas.

“En el evento, analizamos todos los aspectos de la IA”, dice Eduard. “Hablamos sobre el uso de la IA para generar diseños y crear chatbots, pero también abordamos los dilemas éticos en torno a la IA: por ejemplo, la privacidad. Creo que la principal conclusión del evento fue que la IA será muy beneficiosa para nosotros, pero los humanos todavía somos más capaces en el aspecto creativo.

Eduard Hoogendijk

“No me había dado cuenta de que había tanto interés por aprender más sobre IA. Para mí, lo más sorprendente fue que la gente prefiriera aprender en lugar de establecer contactos. Las sesiones de trabajo fueron muy animadas e interactivas. Creo que el valor de un evento como este es que obliga a la gente a salir de su zona de confort y hablar y escuchar a personas de otras áreas de especialización distintas a la suya”.

No tengas miedo

Para Eduard, el orador más destacado fue Ben van der Burg, que llevó a los asistentes a un viaje por el mundo de los avances tecnológicos. Ben, presentador del programa de radio de la BNR BNR digital y del podcast de Technoloog , insistió en que con la IA debemos seguir su lema: "Dale tiempo, experimenta con ella, pero no tengas miedo".

Van der Burg se mostró optimista respecto del futuro de la IA: asumiría todas las funciones del hemisferio izquierdo del cerebro: lenguaje y aritmética, y capacidades cognitivas y analíticas. Esto daría a las empresas más margen para realizar funciones que coinciden con el hemisferio derecho del cerebro: sensibilidad, imaginación, percepción de la música y el arte, las formas más creativas de innovación, etc.

Otros oradores principales compartieron sus ideas sobre cómo la IA puede transformar la industria de la impresión y la señalización y qué medidas podrían tomar las empresas para integrar eficazmente esta tecnología.

Entre ellos, Job van den Berg, experto en datos e inteligencia artificial y cofundador de Ai.nl, que ayuda a empresas y organizaciones a hacer que la inteligencia artificial trabaje para ellas, habló sobre los "agentes" de inteligencia artificial que están transformando los trabajos de oficina al ejecutar tareas cognitivas y combinar datos no estructurados.

Tras los ponentes principales, los asistentes se inscribieron en sesiones paralelas en las que se profundizaron en aspectos específicos de la IA, como el impacto de la IA en los procesos de producción, la IA en la gestión de las relaciones con los clientes, el análisis de datos y el modelado predictivo, y las aplicaciones innovadoras de la IA en el diseño y la creación. Wim van Rooijen y Henk-Jan Bouman impartieron un taller práctico sobre cómo introducir la IA en la propia empresa.



Además de los ponentes, los patrocinadores del evento FESPA TREND desempeñaron un papel crucial en su éxito. Con 19 patrocinadores cada uno, entre ellos HP, AGFA, Zund, swissQprint y Canon, hubo suficiente margen financiero para atraer a ponentes de alta calidad. Además, estos patrocinadores proporcionaron promoción y visibilidad adicionales en el mercado, lo que a su vez contribuye al atractivo del evento.

Uno de los aspectos singulares de este evento fue que los patrocinadores tuvieron la oportunidad de invitar a ocho de sus clientes. Esto no solo aumentó el número de visitantes, sino que también creó un entorno dinámico para que las distintas partes se conocieran entre sí. Esto subrayó la colaboración dentro del sector y ofreció valiosas oportunidades de networking tanto para los patrocinadores como para los asistentes.


¿Cuáles son los planes para el año que viene? Depende de lo que la gente quiera, dice Eduard. “Hemos elaborado un cuestionario en el que preguntamos: ¿Qué queréis para el año que viene? ¿Os gusta el formato del festival? ¿Preferiréis una microexposición? ¿O algo más? Intentamos aprender continuamente de la gente, mientras lo tienen claro y todavía fresco. Por eso es importante que recibamos ese tipo de feedback para trabajar en él, porque así puedo elegir el lugar adecuado e intentar encontrar a la gente adecuada. El tema del año que viene lo deciden los del sector: puede ser innovación, educación o cualquier otra cosa.

“A menudo, un evento como este puede consistir simplemente en un orador principal que te habla, pero en este evento la gente realmente se involucró en los debates. Queremos tener el mayor impacto posible en la industria”.