FESPA Bulgarie : une jeunesse inspirante

Dessy Todorova, secrétaire de la FESPA Bulgarie, décrit comment un salon des carrières a contribué à susciter une passion pour l'impression chez les jeunes.

Parlez-nous un peu de vous et de votre parcours professionnel…

Je travaille dans le secteur de l'impression depuis 20 ans. Je suis le cofondateur et copropriétaire de Polygraphy Info, une plateforme médiatique composée de six sites Web qui fournissent des informations et des services de marketing aux entreprises d'impression.

Nous avons élargi nos services en créant une agence de recrutement ( Dotbrain.eu ) qui propose des services de branding employeur – quelque chose de presque inconnu dans notre secteur jusqu’à il y a trois ou quatre ans.

Dessy Todorova

Mon entreprise est l'une des 11 cofondatrices de l'Association bulgare de l'impression graphique contemporaine (aujourd'hui FESPA Bulgarie). J'ai été membre du conseil d'administration pendant huit ans et j'occupe actuellement le poste de secrétaire.

Mais la partie la plus importante de mon travail est de susciter l’intérêt des jeunes pour l’impression et de leur offrir de nouvelles opportunités d’évolution dans la profession.

Quels problèmes rencontrez-vous en Bulgarie pour recruter et retenir les jeunes ?

Le secteur de l'imprimerie en Bulgarie est confronté à de réelles difficultés de recrutement. D'une part, comme partout en Europe, les jeunes sont peu intéressés par les emplois de production ou physiques. D'autre part, nous sommes confrontés à une concurrence intense : les jeunes migrent souvent vers l'Europe de l'Ouest, et ceux qui restent sont attirés par le secteur informatique, qui offre des opportunités dans des métiers modernes parmi les jeunes professionnels des grandes entreprises.

En revanche, le secteur de l'imprimerie est principalement composé de petites entreprises familiales : 90 % d'entre elles comptent moins de 20 salariés. Ces entreprises ont des structures organisationnelles horizontales et offrent peu de possibilités d'évolution professionnelle. L'âge moyen des salariés est de 45 ans et plus. Le travail se fait souvent dans des installations de production qui ne sont pas forcément bien organisées ou particulièrement attrayantes.

Pour attirer les gens vers ce secteur, il faut changer de mentalité. Les entreprises d'impression doivent tourner la page sur les années 1990, époque où il suffisait de disposer d'une longueur d'avance technologique. À l'époque, la concurrence était faible, les profits élevés, les employés bien payés et les gens faisaient la queue pour travailler. Les choses ont bien changé aujourd'hui, et ceux qui ne comprennent pas cela risquent de se retrouver avec des travailleurs peu motivés et peu qualifiés qui ne se sentent pas liés à l'entreprise.

Chaque imprimerie doit se regarder en elle-même et apprendre à se présenter comme un employeur attrayant. Chaque entreprise possède de nombreux atouts, qui peuvent nous sembler évidents, mais qui doivent être clairement communiqués aux candidats potentiels. En voici quelques-uns :

1. L'imprimerie est une entreprise familiale. Les entreprises sont généralement de petite taille, ce qui donne à chaque employé une place significative dans l'équipe. Plutôt que d'être un ouvrier anonyme sur une chaîne de montage dans une grande usine, un employé d'imprimerie peut jouer un rôle important dans une petite entreprise. Il reçoit beaucoup plus d'attention personnelle, de formation et de soutien dans son travail et est souvent plus valorisé et respecté.

2. L'impression allie créativité et technologie. Le travail est diversifié et dynamique. Aujourd'hui, la plupart des imprimeries disposent d'environnements accueillants où les employés peuvent utiliser les logiciels, les technologies et les matériaux les plus récents. Les employés ont la possibilité d'apprendre et de se développer chaque jour.

3. Notre travail est ouvert au public. Peu d’autres secteurs offrent le même sentiment de fierté et de satisfaction que de voir les produits que vous avez créés dans chaque centre commercial, bijouterie, pharmacie, librairie, bâtiment public, etc. Nous nous souvenons tous de la fierté et de l’excitation ressenties lorsque nous avons vu notre premier emballage, livre, affiche ou bannière fabriqué dans un lieu public.

4. Les gens sont motivés et engagés lorsqu'ils travaillent pour des entreprises en croissance. Ils ne recherchent pas nécessairement de grandes entreprises. Ils veulent faire partie d'entreprises ayant une vision, des objectifs clairs et la volonté de devenir des leaders du marché. Tout le monde aime le succès, et lorsqu'une entreprise permet à ses employés de participer à ce succès, elle favorise la loyauté et la fierté de leur travail.

Comment les secteurs éducatif et privé contribuent-ils ?

L'expérience socialiste du XXe siècle en Bulgarie a causé des dommages considérables, freinant l'entreprenariat et le développement des entreprises privées. Le seul héritage positif de cette époque est peut-être le système éducatif. En Bulgarie, nous avions un modèle d'enseignement dual pour les professions techniques qui produisait des professionnels hautement qualifiés dotés de solides connaissances théoriques et d'une expérience pratique. Aujourd'hui encore, la Bulgarie est connue pour ses excellents mathématiciens, ingénieurs et travailleurs techniques qualifiés, dont beaucoup ont été les pionniers de l'industrie de l'imprimerie après le socialisme.

Malheureusement, ces trente dernières années, ce lien avec l'éducation s'est perdu, l'accent étant mis sur l'enseignement supérieur. Or, ce n'est pas là que se développent les talents du secteur de l'imprimerie.

La bonne nouvelle est que depuis deux ou trois ans, nous avons réintroduit un système d'enseignement en alternance dans les écoles secondaires, basé sur les modèles allemand et autrichien. L'objectif à long terme de FESPA Bulgarie est de soutenir les jeunes dès leur scolarité et de leur offrir des opportunités de carrière.

Parlez-nous du récent Careers Show.

Dans le cadre du programme Jeunesse de la FESPA Bulgarie, notre récent salon des carrières était une première pour nous. En tant que responsable des événements pour la FESPA Bulgarie, mon concept pour cet événement était simple : pour inspirer un jeune qui ne connaît rien à notre profession, il faut lui montrer des jeunes qui ont réussi et qui ont déjà suivi ce chemin.

Salon des carrières FESPA Bulgarie 2024

Nous avons invité six intervenants de notre secteur à raconter leurs histoires de réussite, parmi lesquels un multiple champion du World Wrap Masters ( Ivan Tenchev ) ; le créateur d'un jeu de société innovant qui a levé un financement complet en seulement 20 heures sur Kickstarter ( GEMJI ) ; le studio de branding le plus récompensé en Bulgarie et lauréat d'un Red Dot Award ( Inkpression ) ; une start-up innovante dans les solutions de plastification respectueuses de l'environnement ( LAM'ON ) ; et un studio de sérigraphie qui a organisé des centaines d'ateliers, inspirant les jeunes à s'engager dans l'impression ( Sito Studio ).

Leurs réussites ont montré que l’impression peut offrir des opportunités de carrière et d’affaires, un succès financier et du prestige non seulement en Bulgarie mais dans le monde entier.

Parallèlement à cela, nous avons eu une campagne sur les réseaux sociaux très efficace, des visuels exceptionnels et le meilleur slogan : Créer. Inspirer. Imprimer. Je tiens à remercier tout particulièrement Graeme Richardson-Locke et la FESPA pour nous avoir fourni ces mises en page fraîches et modernes pour la campagne, qui ont trouvé un écho merveilleux auprès du jeune public.

Quels ont été vos moments mémorables lors de l’événement ?

Nous avions 130 participants à l'événement, et pas une seule personne n'est partie avant la fin. Nous avons mis en place une zone d'impression où les gens pouvaient faire leurs propres impressions, et il y avait une longue file de personnes désireuses de participer au processus d'impression. Nos intervenants ont été entourés pendant des heures par des jeunes qui leur posaient des questions supplémentaires. Nous avons dû prolonger l'événement de deux heures car les gens ne voulaient pas partir.

La Print Zone au salon des carrières de FESPA Bulgarie

Après l'événement, une enquête a révélé non seulement des retours positifs, mais aussi que les jeunes sont désireux de davantage d'événements, d'une interaction accrue avec nous, d'offres d'emploi supplémentaires et de nouvelles possibilités.

Qu’en est-il de la FESPA Bulgarie ? Avez-vous constaté une évolution dans la composition de vos membres ces dernières années ? Sur quels axes l’organisation se concentre-t-elle actuellement et pour l’année à venir ?

La Bulgarie est un très petit marché. Il n’y a pas plus de 1 200 imprimeurs : offset, sérigraphie, flexographie, grand format et numérique. Il y a également moins de 2 000 agences de publicité avec ou sans production. En général, nos membres se composent de 25 à 35 entreprises. Mais ce sont des entreprises stables avec une excellente réputation sur le marché et des entreprises en croissance. L’augmentation du nombre de membres n’est pas notre objectif principal ; nous voulons soutenir le développement du secteur et renforcer la marque FESPA dans notre pays.

Quelle est la valeur de FESPA Global Expo et d’autres événements pour FESPA Bulgarie ?

La FESPA Global Expo et tous les autres événements de la FESPA sont extrêmement importants pour nous. Si quelqu'un veut garder une longueur d'avance dans les affaires, il n'y a pas de meilleur endroit pour le faire. Alors que d'autres salons d'impression se concentrent sur la technologie et les outils, les événements de la FESPA présentent des produits, fournissent de l'inspiration et de nouvelles perspectives commerciales.