FESPA Danemark : un avenir numérique

Nous avons discuté avec Michael Brochmann de la FESPA Danemark de l'état de l'industrie et du manque de solutions de production d'impression pour l'IA.

Quelle direction prend la FESPA Danemark cette année ?

La FESPA Danemark a procédé à un changement important au cours de l'année écoulée, passant du statut d'association d'imprimerie à celui d'association de communication plus générale. Récemment, le nombre de membres a augmenté, mais dans de nombreux segments industriels différents. La FESPA est un peu différente ici au Danemark des autres associations : nous faisons partie d'une organisation faîtière appelée Grakom , un groupe de communication. Notre nouvelle PDG, Carina Christensen, est une ancienne ministre du gouvernement danois, qui a acquis une grande expérience dans des secteurs de grande envergure tels que l'industrie des transports. Je pense que son principal objectif cette année sera d’avancer dans la même direction : s’ouvrir à de nouveaux secteurs.

Par exemple, nous comptons désormais plus de 100 membres issus d’agences de création et de publicité. Nous avons également intégré des photographes et des entreprises numériques. Peut-être que la moitié de nos membres sont encore issus du secteur traditionnel de l’impression, mais nous augmentons réellement le nombre de nos membres issus des entreprises de communication numérique. Si l’on regarde la situation dans son ensemble, l’impression traditionnelle est en déclin, nous devons donc nous tourner vers d’autres segments. Les agences ont des propriétaires et des employés beaucoup plus jeunes ; les imprimeries traditionnelles ont tendance à avoir des dirigeants âgés de plus de 50 ans. Par conséquent, nos stratégies de rencontre et de réseautage sont différentes en raison des différentes tranches d'âge.

Comment ce changement démographique affecte-t-il le recrutement et la rétention de ces jeunes qui sont essentiels à la prospérité de l’industrie de l’imprimerie ?

Pour l'industrie traditionnelle de l'impression offset et du grand format, il est difficile d'attirer les jeunes. En termes simples, de nombreux jeunes n’ont aucune connaissance du travail dans une imprimerie. Pour d’autres plus jeunes, ils sont nés avec le numérique, l’impression n’est donc pour eux qu’un sous-ensemble, une partie du secteur des entreprises créatives – ces personnes sont plus faciles à recruter et à retenir.

Quels événements la FESPA Danemark a-t-elle prévus cette année ?

Nous avons accueilli les World Wrap Masters à Fredericia [1-2 mars 2024] pour la troisième fois. L'exposition était un événement public afin que chacun puisse vivre le concours. Notre objectif cette année était d'attirer beaucoup plus de jeunes et nous espérons battre de nouveaux records de fréquentation. En avril, nous organisons une grande conférence de gestion Grakom, également ouverte aux membres de la FESPA.


Le sujet est l'intelligence artificielle (IA), et le matin, les membres pourront discuter de l'état de l'industrie : comment voient-ils l'avenir à la lumière de la situation économique ? Plus tard en mars, les membres de la FESPA Danemark se rendront à Amsterdam pour les expositions de la FESPA, notamment la FESPA Global Print Expo , la European Sign Expo , la Personality Experience et la nouvelle exposition de la FESPA, Sportswear Pro . En septembre, nous aurons un stand lors d'une exposition grand format, où nous exposerons du packaging – non pas des voitures cette fois, mais de la décoration intérieure. Nous organiserons une réunion des membres autour de notre calculateur climatique, capable de calculer les émissions de CO2 de produits spécifiques, que nous introduisons maintenant pour le segment grand format.

Quelle est l'utilité pour l'Association danoise de participer aux expositions de la FESPA ?

Pour nous, assister à ces expositions nous offre l’opportunité de réseauter. Nous serons 20 membres en visite, la majorité de ces membres viennent de petites entreprises et n'ont donc généralement pas l'occasion de parler à des collègues du secteur. En les amenant à ces événements, nous espérons faciliter cela. Ce faisant, nous espérons également attirer de nouveaux membres.

La personnalisation de masse était un sujet important lors de l'expérience de personnalisation de l'année dernière. Quelle est votre opinion sur cette tendance au sein de l’industrie ? A-t-il atteint son plein potentiel ?

La tendance actuelle est que le marché doit tout optimiser pour la personnalisation. Mais cela devrait être une entreprise beaucoup plus importante qu’elle ne l’est aujourd’hui. Je pense que l'expérience de personnalisation qui s'est déroulée parallèlement à la FESPA Global Print Expo l'année dernière était une bonne première tentative, mais nous devrions rechercher une plus grande sophistication.

Vous avez évoqué l’IA plus tôt. Quel genre de rôle voyez-vous jouer l’IA dans l’industrie ?

Nous organisons actuellement plusieurs webinaires et cours en ligne qui couvriront l'aspect créatif de l'IA, notamment Midjourney et Firefly. Je pense qu’à l’heure actuelle, nous manquons de solutions d’IA pour les sociétés de production. Nous avons des invités à la conférence Grakom qui discuteront de l'exploitation de notre utilisation des données pour le service client par exemple, mais l'industrie exige des solutions spécifiques à la production. Nous voulons obtenir de l'inspiration et des connaissances, mais actuellement dans l'industrie, tout le monde ne sait pas comment utiliser l'IA à son potentiel. Il s’agit d’une lacune que nous devrions être en mesure de combler et de combler pour nos membres.