Notre retour de COVID au Portugal

Paulo Dourado, directeur du bureau de la communication et de l'image chez Apigraf au Portugal, explique comment la pandémie a prouvé que l'impression est une «industrie des industries» essentielle.

Comment l'industrie portugaise a-t-elle été affectée par le COVID-19?

L'impact de la pandémie en Europe a été écrasant - et le Portugal n'a pas fait exception. Nous avons été parmi les premiers pays européens qui ont compris l'importance de la santé publique de verrouillage vers le bas, et l'urgence de santé publique a été déclarée le 16 Mars 2020. Au cours du deuxième trimestre de 2020, l' activité économique réduit de moitié, et presque arrêté la production des entreprises d'impression. Deux secteurs majeurs ont eu un impact sur l'industrie de l'impression: le tourisme et les événements. Cependant, l'industrie de l'imprimerie a rapidement montré sa pertinence dans des secteurs tels que la santé, les produits essentiels et les fournitures médicales, qui avaient tous besoin de produits imprimés, tels que l'emballage et la signalétique.

Comment diriez-vous que l'industrie «progresse»?

Les entrepreneurs de ce secteur ont été confrontés à de nombreuses crises au fil des ans, qu'elles soient économiques (comme en 2008) ou structurelles (lorsque le prépresse a vu la révolution provoquée par l'informatique, puis l'informatique à l'assiette) ou la concurrence des médias électroniques. . Les imprimeurs ont toujours su répondre, innover et s'adapter.

Cette crise provoquée par la pandémie ne fera pas exception: de nouveaux produits voient le jour, tels que les séparateurs en acrylique, les finitions antibactériennes et les graphiques pédagogiques. Je suis sûr que ce secteur sortira de cette situation avec de nombreuses leçons apprises. En 1963, Leon C. Megginson, professeur à la Louisiana State University, a prononcé une phrase qui est entrée dans l'histoire: «Ce n'est pas le plus intellectuel de l'espèce qui survit; ce n'est pas le plus fort qui survit; mais l’espèce qui survit est celle qui est la mieux à même de s’adapter et de s’adapter à l’environnement changeant dans lequel elle se trouve. »

Quelles ont été les conséquences inattendues du COVID-19 pour l'industrie?

Je pense qu'il est trop tôt pour faire ce type d'analyse. L'une des choses que la pandémie a amenées était la réduction du temps: à court terme c'est maintenant 24 heures, à moyen terme c'est deux jours, à long terme ... peut-être une semaine. Je pense que les imprimantes sont encore dans une phase réactive et non proactive. Ils essaient toujours de comprendre les besoins du marché et d'y répondre en conséquence.

Comment les imprimeurs ont-ils innové pour survivre et prospérer?

Bonne question! C'est le but. Nous sommes toujours dans une période de survie, dans laquelle les marchés clients évoluent également et planifient leur réponse. Il existe des secteurs clairement en croissance, tels que l'emballage et les étiquettes, dans lesquels les entreprises ont prospéré, mais il y a d'autres secteurs qui stagnent. Pour donner un exemple, les festivals d'été dans la région de Lisbonne sont généralement très populaires, avec des milliers de personnes qui regardent les spectacles. Il y a des espaces clos, avec beaucoup de publicité statique, beaucoup de produits imprimés en circulation. Combien ont été fabriqués cette année? Aucun.

À quoi ressemble la «nouvelle normalité»?

Je n'aime vraiment pas le mot «normal» dans ce contexte, car c'est loin d'être normal. «Normal», ce sont des gens qui vivent ensemble, qui regardent des émissions avec des milliers d'autres autour d'eux. Ce sont des entreprises qui font des affaires sans restrictions. Honnêtement, je pense que la situation évoluera positivement lorsqu'un vaccin généralisé sera disponible et sera distribué dans le monde entier. D'ici là, nous devrons vivre à deux mètres l'un de l'autre, avec un masque sur le visage.

Pouvez-vous nous parler de la campagne #somostodosgraficos (#weareallprinters)?

En mars, il y a eu panique. Les gens ne savaient pas quoi faire, sauf qu'on leur avait dit de s'enfermer chez eux. Du coup, en Europe, on a commencé à dire que les entreprises devaient également arrêter leurs activités. Seuls ceux qui produisaient des médicaments et des aliments étaient autorisés à être ouverts: les industries dites «essentielles». Par conséquent, il est devenu essentiel d'expliquer que sans boîtes, il n'y a pas de médicaments, sans emballage, il n'y a pas de nourriture dans les rayons des supermarchés. Sans signes, les gens ne sauraient pas comment se déplacer.



C'est ici que la campagne #somostodosgraficos a été lancée, #weareallprinters, en anglais. Parce que nous dépendons tous, dans nos activités familiales ou professionnelles, des produits de cette merveilleuse industrie. Même pour survivre! La campagne en ligne a été lancée et partagée sur les réseaux sociaux et a obtenu une réponse très positive.

Quels signes optimistes voyez-vous à l'avenir?

Regardons le passé récent. La radio était censée signaler la fin des journaux, la télévision devait remplacer la radio, les journaux et les magazines. Puis vint Internet, dont certains craignaient qu'il ne remplace tous les médias imprimés. Mais bien sûr, ces nouveaux canaux ont présenté des alternatives pour la publicité et la promotion des produits. Cela a conduit à un paysage beaucoup plus complexe mais n'a certainement pas entraîné la mort de l'imprimé. En fait, comme nous le disons dans notre campagne: «Nous sommes l'industrie des industries!»