Signalétique gagnante de la Coupe du monde

Lauréate du FESPA Gold Award, The Look Company a remporté la médaille d'or pour sa signalisation durable et ses solutions d'emballage lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Qatar.

The Look Company Middle East a remporté deux FESPA Gold Awards et le tout premier FESPA Sustainability Award, pour l'emballage et les tissus imprimés roll-to-roll après avoir géré la signalisation et l'image de marque de la flotte lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Qatar.

Quel était le cahier des charges pour les tissus imprimés et les graphismes que vous avez créés pour le tournoi ?

Le dossier était d'aborder les buts et objectifs de la FIFA, le Comité suprême et le Comité d'organisation Q22 pour fournir l'habillage et la signalisation pour la Coupe du monde. Nous plaçons la durabilité au cœur du projet - notre programme de livraison a été conçu dès sa création avec la durabilité comme principe directeur clé. Chaque décision, de la conception et de la fonction du produit aux matériaux, aux processus de fabrication et à la sélection des fournisseurs, a été prise dans le but de minimiser l'impact environnemental.

Tout cela était basé sur de nombreuses visites de sites avec les clients, pour comprendre où se situait l'impact le plus élevé sur les éléments de valeur, les options durables dans la mesure du possible, la hiérarchisation en fonction du groupe de clients, de l'emplacement et de ce qui serait visible à la télévision, y compris les zones d'équipe.

Quels choix stratégiques avez-vous dû faire au début ?

Nous avons dû hiérarchiser la portée de la FIFA et de ses groupes de clients, en fonction de leurs exigences et de leurs accords : structure d'équipe pour nous assurer que nous avions les bonnes personnes travaillant sur les bonnes choses au bon moment ; de nouvelles conceptions pour que la signalisation d'orientation soit plus efficace et agile en fonction de la stratégie et des principes d'orientation ; stratégie d'approvisionnement pour s'assurer que nous disposions de la bonne quantité des bons produits au bon moment ; et des options durables pour tester les substrats.

Comment avez-vous utilisé des scanners laser pour inspecter les sites ?

Au cours du projet Coupe du Monde de la FIFA 2023, nous avons exploité les capacités avancées des scanners 3D Leica, en particulier les modèles RTC360 et C10, pour scanner les stades et autres sites.

Le modèle C10, avec une portée allant jusqu'à 300 mètres, a été utilisé pour numériser des zones à grande échelle telles que des bols et des façades de stade, tandis que le scanner RTC 360, avec ses temps de numérisation impressionnants, a été utilisé pour capturer des zones intérieures et des sites plus petits.

Les nuages de points générés par les scanners RTC360 et C10 ont servi de base à la création de plans détaillés tels que construits de chaque installation. La précision et la richesse des données capturées ont permis de déterminer avec précision les meilleures solutions de substrat et de matériel pour toutes les zones de marque. En superposant les fichiers de conception des éléments de marque sur les dessins conformes à l'exécution, nous avons créé un livre de portée complet qui décrivait de manière vivante l'apparence de chaque élément de conception lorsqu'il était installé à l'emplacement prévu, simplifiant les processus de conception, de prise de décision et d'approbation pour notre clients.

Quels problèmes techniques sont survenus et comment les avez-vous résolus ?

The Look Company a dû relever d'importants défis techniques lors de la production de l'image de marque, de l'orientation et de la signalisation des zones fonctionnelles. L'un des principaux obstacles était l'ampleur du projet, impliquant plus de 200 000 articles et près d'un million de mètres carrés de produits imprimés.

Un autre défi notable consistait à calibrer les performances des couleurs et à obtenir une correspondance précise des couleurs sur une large gamme de substrats et de technologies d'impression, y compris la myriade de combinaisons de ces éléments. Surmonter ces défis a nécessité une combinaison d'expertise technique et d'attention aux détails. L'équipe d'experts de The Look Company a utilisé des techniques avancées de gestion des couleurs et des méthodes d'étalonnage des profils pour assurer une reproduction cohérente et précise des couleurs sur tous les substrats et technologies d'impression. Ce dévouement à la précision des couleurs a aidé à maintenir l'intégrité de la marque et a fourni une expérience visuelle cohérente sur les sites de la Coupe du monde.

Quel avantage le fait d'être basé au Qatar vous a-t-il procuré ?

Nous avions déjà une expérience de travail sur les sites et nous étions proches des sites, ce qui permettait des livraisons plus rapides et plus efficaces. Nous avions déjà des relations existantes avec des fournisseurs locaux en qui nous pouvions avoir confiance et qui comprenaient les itinéraires et les attentes locales en matière de qualité.

Que sont devenus les matériaux utilisés ?

Les panneaux et tissus en plastique ont été recyclés, réutilisés (matériel et accessoires) ou réutilisés (tissus dans des sacs fourre-tout réutilisables). Tous les poteaux et le matériel provenaient d'un fournisseur d'aluminium local, utilisant le contenu recyclé le plus élevé possible. Avec un fournisseur plus proche du Qatar, le transport des matières premières a été fortement réduit. Sur les 300 tonnes d'aluminium à faible émission de carbone produites pour la Coupe du monde, 90 % ont été ajoutés à des programmes de réutilisation, tandis que les 10 % restants ont été recyclés pour de futures extrusions. Hormis la bannière elle-même, tous les composants du système sont réutilisés, sans composants à usage unique. De plus, toutes les pièces du système, y compris le poteau lui-même, sont recyclables en fin de vie.

Tout le tissu de la clôture a été fabriqué à partir de fils de polyester 100 % recyclés. Sur les 20 tonnes de matériaux utilisés, 100 % ont été recyclés et serviront de matière première pour produire de nouveaux biens. De plus, notre programme de recyclage a déjà traité plus de 65 000 kg de textiles et de matériel de signalisation rigide de la Coupe du monde, et devrait dépasser 100 000 kg d'ici à ce qu'il soit terminé.

Le programme de recyclage MOGwear [Memories of the Games] réutilise les matériaux de marque des événements sportifs en sacs, vêtements et autres articles. Après la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022, 10 000 sacs MOG ont été fabriqués à partir de bannières et de drapeaux recyclés pour la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023 en Australie et en Nouvelle-Zélande.

La signalisation et les structures autoportantes devaient être visibles la nuit. Comment cela était-il alimenté de manière durable ?

Nous avons alimenté les systèmes d'éclairage LED avec de l'énergie solaire. Au total, 608 panneaux solaires pleine grandeur ont été installés pour alimenter l'éclairage LED à haut rendement de nos grandes structures d'orientation, tandis que 3 200 luminaires solaires tout-en-un ont été installés pour la signalisation plus petite.

Ce programme a fourni 100% de l'énergie nécessaire à la signalétique : plus de 20 416 Kwh pour la seule Coupe du Monde. Tous ces composants font partie de notre programme de réutilisation. Nous travaillons actuellement sur l'approbation réglementaire pour utiliser les panneaux pleine grandeur dans nos usines de fabrication en Amérique du Nord et en France pour compenser notre consommation d'énergie.

Comment les futures Coupes du monde pourraient-elles devenir encore plus durables ?

La prochaine Coupe du monde aura lieu en Amérique du Nord. Ce qu'il faudra, ce sont des objectifs spécifiques à atteindre et la volonté d'engager davantage de dépenses pour des options durables ; des ateliers dans tous les domaines fonctionnels pour mieux comprendre les impacts et les besoins afin d'éviter la surproduction (ne produire que ce qui est réellement nécessaire) ; et la prise en compte de la logistique/géographie de l'événement et de la manière de le réaliser de la manière la plus durable possible.

L'Amérique du Nord est un immense continent et nécessitera très certainement plus de logistique pendant l'événement que le Qatar, mais peut-être moins avant l'événement puisque plus de ressources sont trouvées localement, et compte tenu de la taille du marché et de la disponibilité des ressources par rapport à Qatar.