Pourquoi le greenwashing est une sale affaire

Le greenwashing est monnaie courante - une couverture extérieure de crédibilité environnementale cache une multitude de péchés. Nous examinons comment les imprimeurs peuvent progresser honnêtement vers la durabilité.

Commençons par une définition du «greenwashing». Alors que le `` blanchiment à la chaux '' est un terme bien connu qui fait référence aux entreprises et aux individus qui couvrent des choses, le blanchiment vert est un phénomène et une expression plus récents. En termes simples, cela fait référence à la façon dont les entreprises dissimulent leur manque de références véritablement respectueuses de l'environnement en tournant ou en mettant un gloss sur ce qu'elles font. Le monde regorge d'organisations qui passent beaucoup de temps à nous dire à quel point elles sont «bonnes», sans vraiment faire grand-chose qui mérite d'être applaudi.

La meilleure façon d'éviter le greenwashing est de s'efforcer de rendre votre entreprise et vos produits aussi respectueux de l'environnement que possible, plutôt que de se contenter de les saluer du bout des lèvres.

Les imprimeurs sont-ils coupables de cela? Certains le sont, mais ils en sont aussi victimes, les concurrents de l'industrie répandant de la désinformation qui dépeint le travail des imprimeurs sous un jour injuste.

Comment éviter le greenwashing

La meilleure façon d'éviter le greenwashing est de s'efforcer de rendre votre entreprise et ses produits aussi respectueux de l'environnement que possible, plutôt que de se contenter de les saluer du bout des lèvres. Et si vous ne pouvez pas le faire, ne prétendez pas que vous l'êtes.

Si vous faites de la publicité, mettez en évidence ce que vous faites et travaillez activement, plutôt que de laisser entendre que vous avez déjà atteint la fin de votre voyage. Les imprimeurs peuvent minimiser l'impact de leur activité d'une manière à la fois honnête et transparente. Jonathan Tame, directeur général de l’organisation à but non lucratif de l’industrie de l’impression, Two Sides, déclare: «Les imprimeurs peuvent faire beaucoup de choses très simples pour réduire leur impact, ainsi que des sources d’aide et d’informations pour les soutenir. Ils doivent se pencher sur leurs propres impacts de fabrication, processus et production au plus juste - efficacité énergétique, recyclage et distribution, et de leur chaîne d'approvisionnement en amont via l'achat et l'utilisation de produits durables.

Il insiste également sur l'importance de continuer à s'améliorer, plutôt que de simplement cocher quelques cases et passer à autre chose. «ISO 14001 ou / et EMAS sont des normes environnementales qui fournissent un cadre aux organisations pour gérer et rendre compte de leurs impacts de manière transparente, et un processus d'amélioration continue. Ils peuvent également utiliser cette norme lors de leurs achats auprès d'entreprises comme mesure de leur chaîne d'approvisionnement. »

Niveler le terrain

Bien sûr, c'est une chose pour les entreprises d'impression d'apporter de telles améliorations, c'en est une autre pour elles d'être reconnues pour de telles améliorations. C'est là que Two Sides joue un rôle clé. Le groupe de campagne fonctionne non seulement comme un défenseur des progrès réalisés par le monde de l'imprimé en termes de durabilité, mais aussi une campagne active pour contester les affirmations erronées et trompeuses des greenwashers.

De nombreuses organisations encouragent leurs clients à passer aux services numériques en utilisant des allégations environnementales infondées telles que «Passez au vert - Passez sans papier» et «Choisissez la facturation électronique et aidez à sauver un arbre».

Jonathan dit que c'est extrêmement répandu. «Dans le cadre d'efforts continus pour réduire les coûts, de nombreuses banques, fournisseurs de télécommunications, entreprises de services publics et même organisations gouvernementales encouragent leurs clients à passer aux services numériques en utilisant des allégations environnementales non fondées telles que« Passez au vert - Passez sans papier »et aider à sauver un arbre ». Dans la plupart des pays, faire de telles déclarations entre en conflit avec les règles de publicité où les déclarations environnementales doivent être fondées sur des faits et étayées par des preuves. Ces déclarations ont un impact sur la perception des consommateurs et sont extrêmement préjudiciables à une industrie qui a un bilan environnemental solide et en constante amélioration. »

Two Sides a défié avec succès plus de 500 entreprises sur de telles déclarations au cours des 10 dernières années. Un exemple récent concerne la société de logiciels Adobe, qui a mené une campagne de cartes électroniques incluant la copie: «Saviez-vous que 900 millions de cartes de vœux sont vendues chaque année au Royaume-Uni? Sauvez les arbres et envoyez plutôt une carte électronique. » Après avoir été mis au défi avec certains faits concrets - qu'une grande partie de l'industrie des cartes est renouvelable, durable et implique la capture du carbone, tandis que les déchets électroniques et les serveurs pour les cartes électroniques et le cloud computing peuvent être extrêmement inutiles - ils ont fait marche arrière. De toute évidence, il est important pour les entreprises d'impression de ne pas éco-blanchir, mais tout aussi important pour les concurrents de ne pas colporter des mythes sur l'impression.

'Coronawashing'

Actuellement, de nombreuses entreprises évaluent les retombées de l'épidémie de coronavirus à travers le monde, et cela a eu un impact profond sur le secteur. L'un des malheureux est la montée du `` coronawashing '', où les entreprises polluantes ou contraires à l'éthique soulignent la contribution souvent minime qu'elles ont apportée à la bataille contre le COVID-19.

Jonathan et deux côtés sont parfaitement conscients du greenwashing post-pandémique. «Nous avons déjà vu des exemples d'entreprises utilisant le COVID-19 et des transmissions potentielles du virus, comme justification de pousser leurs consommateurs en ligne à économiser de l'argent», dit-il. Nous avons publié une fiche d'information sur ce sujet pour aider l'industrie à expliquer à toute personne concernée le faible risque de transmission. Surtout avec l'augmentation du marketing numérique, à mesure que l'économie se rétablit, l'industrie doit rappeler à la marque et aux agences le pouvoir de mettre physiquement votre marque entre les mains des consommateurs grâce à des communications imprimées. »

La vérité dans la publicité peut parfois être difficile à discerner, et pour les entreprises d'impression - comme celles d'autres secteurs - il peut souvent être tentant de vous faire paraître mieux que vous ne l'êtes vraiment. Mais avec des organisations comme Two Sides, vous pouvez contribuer à la transition vers un modèle commercial plus vert sans être malhonnête.