Comment empêcher les contrefaçons d'entrer dans votre chaîne d'approvisionnement

Les vêtements contrefaits enlèvent des profits aux producteurs, mais la technologie peut aider à éviter cela et à différencier les contrefaçons des articles authentiques.

L'industrie mondiale de la mode a perdu 50 milliards de dollars en 2020 en raison de la vente de produits contrefaits et contrefaits. Même les influenceurs très suivis sur les réseaux sociaux, tels que la star de TikTok Vivian Tu – connue sur la plateforme sous le nom de @yourrichbff – ont recommandé aux gens d'acheter des "dupes" (abréviation de doublons). Cela a eu des effets néfastes sur les économies. Les chiffres du gouvernement britannique montrent que la perte annuelle pour l'économie due à la contrefaçon et au piratage est de 9 milliards de livres sterling, plus 80 500 pertes d'emplois chaque année .

La présence de contrefaçons, en particulier dans le secteur de l'habillement, est peut-être nouvelle, mais les contrefaçons sont à la mode depuis de nombreuses décennies. "L'utilisation de faux articles de mode existe depuis des millénaires", explique Valerie Steele, historienne américaine et directrice du musée du Fashion Institute of Technology de New York.

Les vêtements ne comportaient pas d'étiquettes jusqu'au milieu des années 1800, lorsque les créateurs les utilisaient comme moyen de définir l'authenticité.

Mais le concept du faux ou de l'article contrefait est celui qui a changé au cours des dernières années, alors que la génération Z et la génération Y cherchent à imiter les célébrités super riches plutôt que leurs frères et sœurs plus âgés. Les "imitations" ont fait leur chemin sur le marché de consommation américain dès les années 1900, lorsque les créateurs américains se rendaient à Paris avec l'intention de copier la mode qu'ils y voyaient. Les vêtements ne comportaient pas d'étiquettes jusqu'au milieu des années 1800, lorsque les créateurs les utilisaient comme moyen de définir l'authenticité.

Dans un marché mondial dont la valeur est estimée à environ 500 milliards de dollars, les baskets contrefaites représentent 20 % . La contrefaçon est presque un accompagnement naturel du succès. Kal Raustiala, auteur de The Knockoff Economy , déclare : « Généralement, une augmentation du commerce licite entraîne globalement une augmentation du commerce illicite.

Repérer et arrêter les contrefaçons

Comment les imprimeurs peuvent-ils repérer les contrefaçons et les tenir à l'écart de leurs chaînes d'approvisionnement ? Talulah Jones, responsable de la formation à l'authentification chez eBay, a pour mission de repérer les fausses chaussures qui se font passer pour de vraies chaussures. Elle utilise un test d'odeur dans le cadre du processus d'authentification de l'entreprise - une odeur toxique peut être un signe que les chaussures ne sont pas tout ce qu'elles semblent être.

Cependant, nous ne pouvons pas tous compter sur notre nez pour traquer les contrefaçons. Et les images holographiques ou les codes-barres apposés sur les produits peuvent désormais être copiés de manière convaincante par des criminels et sont désormais peu utiles à l'utilisateur final ou à un participant de votre chaîne d'approvisionnement.

Les sociétés Temera et Everledger ont récemment uni leurs forces pour adopter une technologie facile à utiliser afin de garantir l'authenticité des articles vendus dans le secteur de la mode et d'attirer les consommateurs en même temps. La société de mode Alexander McQueen utilise la technologie de Temera depuis de nombreuses années, qui comprend la RFID-UHF.

RFID est un acronyme pour « identification par radiofréquence », où les données numériques sont encodées dans des étiquettes RFID ou des étiquettes intelligentes sont capturées par un lecteur via des ondes radio - il n'y a pas besoin d'un scan direct comme avec un code-barres. Les données de l'étiquette ou de l'étiquette sont capturées par un dispositif qui stocke les données dans une base de données, permettant un suivi de bout en bout d'un produit.

Chaque étape du processus de création d'un article de mode est étroitement surveillée et enregistrée, de sorte que l'authenticité de l'article est irréprochable

Alexander McQueen a maintenant amélioré cela avec l'ajout d'une puce supplémentaire avec Near Field Communication (NFC). Cela permet au consommateur d'interagir avec le produit final à l'aide d'un smartphone, lui permettant de « transférer » la propriété s'il décide de vendre le produit d'occasion. Chaque étape du processus de création d'un article de mode est étroitement surveillée et enregistrée, afin que l'authenticité de l'article soit irréprochable. De cette façon, la transparence de la chaîne d'approvisionnement fonctionne parfaitement avec l'expérience utilisateur.

Bramwith suggère que des méthodes telles que l'utilisation de chaînes de blocs, une collaboration plus étroite avec d'autres entreprises de la chaîne d'approvisionnement, la mise en place d'un suivi et d'un suivi de bout en bout des produits peuvent aider à réduire l'impact de ceux qui vendent des articles contrefaits.

une meilleure traçabilité et un suivi de bout en bout des articles rendent plus difficile la vente de produits contrefaits

Blockchain, une technologie de registre distribué plus connue comme la clé de voûte du bitcoin, maintient une chaîne historique incassable et décentralisée de transactions de biens ainsi que de crypto-monnaie. La chaîne est irréversible et enregistrée en permanence - tous les maillons de la blockchain dépendent de l'immuabilité de cet historique. Par conséquent, même à l'avenir, tout problème inconnu sera clairement visible. D'autres entreprises ont également utilisé la technologie blockchain et QR pour battre les contrefaçons, de sorte qu'une meilleure traçabilité et un suivi de bout en bout des articles rendent plus difficile la vente de produits contrefaits.

Que peuvent faire les imprimeurs ?

L'identification des éléments contrefaits dans votre chaîne d'approvisionnement est cruciale. Ils peuvent vous enfermer dans des procédures judiciaires coûteuses et chronophages ou être de qualité inférieure et dangereux. La protection efficace des biens commence par l'élaboration par les entreprises d'une stratégie qui leur est adaptée. Votre stratégie de PI doit être simple afin qu'elle soit facile à mettre en œuvre et à concrétiser. Inaugurez une structure de signalement simple dans votre entreprise et prenez des mesures coercitives énergiques pour limiter l'effet de toute contrefaçon découverte dans votre chaîne d'approvisionnement. De plus, éduquer les clients sur l'authenticité de vos produits protégera leur portefeuille et augmentera la fidélité des clients.

La RFID et la blockchain donnent à tous les maillons de la chaîne d'approvisionnement les meilleurs outils pour éliminer les contrefaçons, authentifier la qualité et satisfaire les clients, le tout en même temps.