Comment obtenir une certification sans écoblanchiment

Les certifications peuvent réellement aider les imprimeurs à montrer qu’ils œuvrent en faveur du développement durable – mais sont-elles toujours ce qu’elles semblent être ?

La conscience environnementale n’est plus une préoccupation de niche. Elle est devenue un facteur important qui influence les décisions des consommateurs. Les entreprises, y compris celles du secteur de l’impression, recherchent de plus en plus des certifications pour démontrer leur engagement en faveur du développement durable. Ces certifications peuvent signaler la détermination d’une entreprise à lutter contre le changement climatique, à protéger les droits de l’homme, à avoir une chaîne d’approvisionnement claire et éthique et à promouvoir le développement durable en général. Cependant, la montée du greenwashing – qui consiste à faire des déclarations trompeuses sur les pratiques environnementales ou à crier sur des choses qui ne font pas vraiment de grande différence – pose un sérieux problème. Nous examinons ici les avantages des certifications, les risques du greenwashing et les mesures pratiques que les imprimeurs peuvent prendre pour vraiment faire la différence.

Avantages de la certification

Les certifications peuvent offrir de nombreux avantages aux entreprises du secteur de l’impression.

1. Répondre aux attentes des clients : Les consommateurs d'aujourd'hui sont plus soucieux que jamais de l'environnement. Ils préfèrent de plus en plus faire affaire avec des entreprises qui partagent leurs valeurs, notamment en matière de développement durable. En obtenant des certifications réputées, les entreprises d'impression peuvent attirer et fidéliser des clients soucieux de l'environnement. Des certifications telles que OEKO-TEX, Global Organic Textile Standard, GREENGUARD Gold, ISO 14001, Fairtrade et EU EcoLabel fournissent une preuve visible de l'engagement d'une entreprise en faveur de pratiques écologiques, renforçant la confiance et la fidélité des clients tout en améliorant la réputation de l'entreprise

2. Lutte contre le changement climatique : les certifications exigent souvent que les entreprises respectent des normes environnementales strictes, ce qui peut réduire considérablement leur empreinte carbone. Cela profite non seulement à l'environnement, mais positionne également l'entreprise comme leader dans la lutte contre le changement climatique. Par exemple, la norme ISO 14001 met l'accent sur des systèmes de gestion environnementale efficaces, poussant les entreprises à réduire leurs déchets et à améliorer leur efficacité énergétique.

3. Respect des droits de l'homme : les certifications telles que Fairtrade et OEKO-TEX garantissent que les produits sont fabriqués dans des conditions respectueuses des droits de l'homme, notamment en œuvrant à l'éradication de l'esclavage moderne. Cet engagement peut améliorer la réputation et le prestige d'une entreprise, en attirant les consommateurs qui privilégient les pratiques d'approvisionnement et de production éthiques.

4. Promouvoir la durabilité : Les certifications telles que ISO 14001 et EU EcoLabel encouragent l'amélioration continue de la gestion environnementale. Cet engagement continu en faveur de la durabilité peut conduire à des gains d'efficacité opérationnelle et à des économies de coûts à long terme. Les entreprises qui adhèrent à ces normes constatent souvent que les pratiques durables conduisent à une réduction de la consommation de ressources et à une baisse des coûts opérationnels.

Risques de greenwashing dans les certifications

Malgré leurs avantages, les certifications ne sont pas à l’abri d’un usage abusif. Le greenwashing dans le secteur de l’impression peut se manifester de plusieurs manières :

1. Fausses certifications : certaines entreprises utilisent des logos ou des déclarations de certifications qu'elles n'ont pas réellement obtenues. Cette pratique trompeuse peut induire les clients en erreur et ternir la réputation du secteur. Les fausses certifications portent atteinte à la crédibilité des certifications authentiques et peuvent entraîner une méfiance et un cynisme généralisés de la part des consommateurs.

2. « Travailler pour » la certification : prétendre « travailler pour » la certification sans avoir satisfait aux normes nécessaires est une autre forme de greenwashing. Cela implique un niveau d'engagement et de progrès qui n'existe pas réellement, induisant les clients en erreur en leur faisant croire que l'entreprise est plus respectueuse de l'environnement qu'elle ne l'est en réalité.

3. Éco-opportunisme : il s'agit d'exploiter le mouvement vert à des fins marketing sans mettre en œuvre de véritables pratiques durables. Il s'agit d'un engagement superficiel en faveur de l'environnement, conçu uniquement pour stimuler les ventes et redorer la réputation d'une entreprise. Ironiquement, l'éco-opportunisme peut en réalité nuire à la réputation d'une entreprise s'il est découvert, ce qui peut entraîner une réaction négative des consommateurs et une perte de confiance.

4. Inertie structurelle : il s’agit d’entreprises qui résistent à tout changement significatif et qui font des efforts minimes pour obtenir des certifications. Elles peuvent atteindre le strict minimum pour obtenir une certification sans véritablement intégrer des pratiques durables dans leurs opérations. Cette approche stagnante empêche tout progrès réel vers la durabilité.

5. Passeports gratuits : les entreprises peuvent bénéficier de la réputation écologique générale du secteur ou d'une certification spécifique sans contribuer activement à ses principes. Ce passager clandestin diminue la valeur des certifications et peut démotiver les entreprises qui s'efforcent réellement de respecter des normes élevées. Il peut également induire les clients en erreur. Meilleures pratiques pour les imprimeurs afin d'éviter le greenwashing

Bonnes pratiques pour les imprimeurs afin d'éviter le greenwashing

Pour maintenir leur crédibilité et bénéficier véritablement des certifications, les entreprises d’impression doivent adopter les pratiques suivantes :

1. Transparence des processus : Soyez transparent sur votre position dans le processus de certification. Si vous travaillez à l'obtention d'une certification, fournissez des échéanciers précis et des mises à jour sur les progrès, partagez des repères authentiques. La transparence renforce la confiance avec les clients et les parties prenantes, démontrant un véritable engagement à atteindre et à maintenir des normes élevées.

2. Un engagement véritable : impliquez-vous pleinement dans le processus de certification. Comprenez les critères et apportez les changements nécessaires pour les respecter. Cela nécessite souvent de regarder au-delà de vos opérations immédiates pour évaluer et améliorer les pratiques de votre chaîne d'approvisionnement. Un véritable engagement signifie non seulement respecter les normes, mais aussi les intégrer à la culture et aux opérations de l'entreprise.

3. Au-delà des cases à cocher : Considérez les certifications comme plus qu’un simple exercice consistant à cocher des cases. Elles doivent représenter un véritable engagement envers la durabilité et les pratiques éthiques, et non pas seulement une stratégie marketing. Cela implique d’aller au-delà des exigences minimales et de s’efforcer en permanence de dépasser les normes.

4. Amélioration continue : le développement durable est un processus permanent. Révisez et affinez régulièrement vos pratiques pour vous assurer que vous maintenez et améliorez non seulement votre performance environnementale. La définition d'objectifs à long terme et l'évaluation régulière des progrès peuvent contribuer à maintenir la dynamique et à favoriser de nouvelles améliorations.

5. Engagement des employés : Assurez-vous que tous les employés comprennent l'importance de ces certifications et qu'ils participent à leur obtention et à leur maintien. Cela favorise une culture de durabilité au sein de l'entreprise. L'implication des employés peut conduire à des solutions innovantes et à une approche plus cohérente pour atteindre les objectifs de durabilité.

6. Recherche : Si de nombreuses certifications sont purement positives, certaines d'entre elles suscitent de plus en plus de controverses, même parmi les plus connues. Par exemple, le FSC (Forestry Stewardship Council) a été critiqué pour avoir certifié des entreprises impliquées dans l'exploitation forestière illégale au Brésil. Il est utile de rechercher quelles certifications favorisent un véritable changement positif.

En évitant le greenwashing et en s’engageant dans une démarche authentique, transparente et continue d’amélioration, les entreprises d’impression peuvent instaurer la confiance, améliorer leur réputation et contribuer positivement à la protection de l’environnement. Les certifications doivent témoigner d’efforts réels et non pas être un simple stratagème marketing. Adopter une approche holistique de la durabilité garantit que les avantages des certifications sont réels et efficaces, favorisant ainsi une meilleure relation avec les clients et la planète.