Sportswear Pro : construire « Brand Me »

Après le succès du premier Sportswear Pro le mois dernier, nous avons discuté avec le panéliste et expert en personnalisation James Lawrence-Jones des révélations les plus excitantes de l'événement.

Avancées technologiques sur le marché des vêtements de sport/personnalisation

Un nombre croissant de fournisseurs de solutions technologiques (tels que MediaClip , Antigro et Kit Builder ) intensifient la concurrence dans ce domaine, ce qui stimule l'innovation et le développement rapide de nouveaux produits et solutions clients. C'est bénéfique pour le client, que vous soyez une marque ou un particulier cherchant à se lancer sur ce marché, ainsi que pour les maisons de production cherchant à répondre à ce marché.

Le principal avantage est que tout cela fait avancer l’innovation et réduit le coût de l’adoption. Il existe désormais des outils de conception intuitifs et faciles à utiliser destinés aux clients, ainsi que des aperçus 3D qui inspirent confiance et des « outils créatifs » pris en charge pour les clients afin qu'ils puissent concevoir, examiner et acheter des vêtements de sport et d'athlétisme vraiment uniques et personnalisés. porter à la demande.

La technologie offre la possibilité d'offrir aux équipes sportives et aux individus bien plus qu'un nom en vinyle et un numéro imprimés à chaud au dos d'un maillot générique d'origine. Les clients peuvent désormais disposer d'une chemise véritablement sur mesure avec un vêtement à couverture complète au design unique et imprimé en couleur, fabriqué à la demande.

Cette technologie est également connectée à un nombre croissant de canaux de vente en ligne. De nombreuses solutions de création de produits personnalisés sont désormais activées et disponibles pour les petites entreprises en ligne indépendantes et les artisans individuels Etsy afin de proposer ces produits personnalisés de vêtements de sport et de loisirs.

James Lawrence Jones

L'intelligence artificielle (IA) développe également la créativité grâce à la génération d'images invitées par chat, ainsi qu'à la génération de motifs et à la mosaïque, la répétition, la mise en miroir d'œuvres d'art, etc. L'utilisation de l'IA dans la création et la conception d'œuvres d'art permet à chacun de devenir également un designer individuel de « Brand Me ». De plus, l’IA est désormais utilisée pour optimiser la production et la productivité, offrant ainsi des avantages en matière de traitement par lots et d’imposition.

Les machines produisant des textiles et des vêtements de sport personnalisés continuent d'évoluer et d'innover avec une gamme toujours croissante de machines conçues pour répondre à toutes les exigences de capacité et de qualité. Les machines de production sont de plus en plus des systèmes d'exploitation à bouton vert, réduisant potentiellement les besoins en opérateurs qualifiés. De plus, les solutions fournies par des sociétés telles qu'Antigro et d'autres fournissent un fichier pré-imposé, pré-optimisé et prêt à imprimer dans l'espace colorimétrique et le format appropriés directement à la production sans avoir besoin d'artistes qualifiés supplémentaires ou de fichiers prêts à imprimer. fichiers issus des commandes clients.

Des attentes clients accrues

En fin de compte, les attentes des clients sont déterminées par la technologie qui les entoure au quotidien. Le potentiel du marché des vêtements de sport personnalisés à la demande augmente, car les attentes ou le désir des clients de disposer de ces articles augmentent. Cette tendance est motivée par la génération des influenceurs et les plateformes de médias sociaux qui encouragent les gens à parler d'eux-mêmes et à être vus – en particulier, en voulant être perçus comme uniques, originaux et spéciaux.

Les consommateurs exigent davantage d’articles de marque ou uniques dans leur garde-robe et dans leur vie plus large. La technologie des médias sociaux et le succès des premières marques à proposer une mode personnalisée modifient le comportement et le désir du consommateur d'être vu et d'être considéré comme unique.

Il est clair que certaines des marques qui se sont engagées dans cette voie sont désormais considérées comme des pionnières. Ils ont créé un modèle de personnalisation dans les vêtements de sport et dans l'athleisure et la mode au sens large, qui à son tour stimule la demande des clients. Ainsi, des sociétés comme Vans, Nike, Burton Snowboards et Under Armour ont tous mis en place des laboratoires d'innovation créative que les clients utilisent pour accéder à des vêtements ou des chaussures entièrement personnalisés à un prix élevé. Les marques peuvent tester et connaître le niveau d'intérêt de leurs clients pour la personnalisation à moindre coût grâce à des défis de conception créative du type proposé par IdealFactory et d'autres.

Tendances clés

Premièrement et surtout, l’engagement des clients autour de l’idée d’un vêtement personnalisé unique stimule la demande. De plus, l’essor des collections co-lab et capsule dans la mode fait des articles uniques les plus désirables de la génération Z et des générations d’influenceurs.

Les clients exigent également une empreinte carbone réduite des produits qu’ils achètent et des entreprises auprès desquelles ils achètent. Historiquement, l’industrie de la mode a été l’un des plus grands pollueurs manufacturiers, avec une consommation énorme d’eau et de produits chimiques, et un gaspillage d’articles invendus. Il y a un message positif clair dans la personnalisation et l'impression à la demande : « Nous n'avons fait que ce que vous vouliez, avec zéro déchet. »


Il est également clair, dans le secteur de la personnalisation au sens large, que le lien personnel qu'un client entretient avec un produit unique signifie qu'il est beaucoup moins susceptible d'être considéré comme une mode jetable : il a une « durabilité émotionnelle ». Il sera précieux et réparé et aura une longue durée de vie.

L’IA et la prédominance des aperçus 3D constituent une tendance importante. Vous pouvez non seulement concevoir et restituer en 3D votre produit fini à l'aide de l'IA, mais vous pouvez également l'essayer virtuellement en utilisant l'IA en utilisant votre visage sur un modèle virtuel de la taille exacte de votre corps et le faire se promener dans votre conception. L'IA fournit non seulement un support de conception créative, permettant à quiconque d'être un concepteur qualifié lors de la création de ses produits « Brand Me », mais également aux acheteurs d'avoir l'assurance que le produit fini s'adaptera et aura fière allure, renforçant ainsi la confiance des acheteurs et améliorant les taux de conversion. .

Changements dans la chaîne d'approvisionnement

Il y a eu un net changement environnemental visant à favoriser la transparence en mettant l’accent sur la circularité, la traçabilité et la conformité dans la mode et les vêtements de sport. Cela signifie augmenter les exigences en matière de paperasse et de processus en raison de la nouvelle législation européenne. L’interdiction européenne du greenwashing a été approuvée en janvier, de sorte que les allégations marketing non fondées selon lesquelles le produit est respectueux de l’environnement ou biodégradable seront contrôlées beaucoup plus étroitement et finalement interdites.

Les normes concernant la durabilité, la recyclabilité, la circularité et les rapports sur l'empreinte sont en cours d'adoption. Les passeports et l’étiquetage numériques des produits sont clairement à venir, même s’ils ne sont pas déjà requis. L'espoir est que si vous produisez un produit personnalisé, en tant que fabricant, vous disposez de ces informations. Et même si un produit comporte des tissus et des matériaux spécifiques sélectionnés par le consommateur, vous pouvez créer très facilement ce passeport produit numérique.

Des entreprises telles que Printful ou Gooten connectent un réseau mondial croissant de partenaires tiers internationaux d’exécution de la production. Les marques, les entreprises et les entreprises de commerce électronique peuvent désormais faire appel à un réseau de partenaires de production en marque blanche préalablement sélectionnés et pré-approuvés, disposant déjà des documents de durabilité appropriés vers lesquels ils peuvent délocaliser leur production et accélérer les délais de production pour les clients. Le recours à des partenaires de production externalisés en marque blanche pré-approuvés minimise davantage la complexité et le coût pour les marques de commencer à proposer à leurs clients des produits personnalisés.

La durabilité : une priorité absolue

Une belle phrase a été utilisée lors de l'événement. Il ne s’agit plus de « concevoir, fabriquer, vendre ». Il s'agit désormais de « concevoir, vendre, fabriquer ». Cela change toute la dynamique de la chaîne d’approvisionnement. Nous n’avons plus besoin de stocker toutes les couleurs, toutes les tailles, tous les modèles dans chaque magasin. Nous permettons à un client de choisir et de modifier un modèle ou un design de produit pour que son article soit imprimé une seule fois.

James Lawrence Jones (à gauche) chez Sportswear Pro avec Serena Bonomi et Richard Askam

Ce qui était clair avec Sportswear Pro, c'est que vous pouvez désormais limiter la surproduction et l'échantillonnage. Vous réduisez les retours grâce aux aperçus 3D et aux essais d’IA. Et une approche personnalisée conduit à une connexion émotionnelle accrue et à une durée de vie plus longue.

Des questions intéressantes se posent alors : la personnalisation d'un vêtement limite-t-elle sa capacité à être transmis, donné à une boutique caritative et réutilisé par quelqu'un pour qui cette personnalisation n'a pas le même impact ? Est-il possible qu'un passeport produit numérique indiquant la « seconde vie » d'un vêtement puisse devenir un insigne d'honneur attestant que l'article a été réutilisé ? Pouvez-vous « re-personnaliser » à nouveau le produit ?

Nous assistons à un retour à la couture faite à la main et au sur mesure, et à l'abandon d'une production de masse inutile et prête à l'emploi. En fin de compte, l’industrie a montré par l’intermédiaire des premiers utilisateurs qu’il était possible de facturer un supplément évident pour un article personnalisé. Même si vous n'avez peut-être pas autant de personnes qui achètent un t-shirt jetable à 10 £, en fait, si vous en vendez deux fois moins, mais à deux ou trois fois le prix, il peut très bien y avoir le même type de marge pour les marques, mais avec l’avantage supplémentaire de références en matière de développement durable et d’une couverture accrue sur les réseaux sociaux.

Points forts de Sportswear Pro

J'ai trouvé que la gamme et les connaissances, l'expertise industrielle des conférenciers de Sportswear Pro et l' expérience de personnalisation étaient exceptionnelles. J'ai énormément appris et j'ai noué de nouvelles relations formidables. En ce qui concerne les opportunités technologiques de l'IA, je n'étais pas conscient de l'ampleur de l'impact de l'IA, non seulement sur la création de clients front-end, mais aussi sur la gestion d'usine, l'OEE et la maintenance, la productivité, l'imposition, etc.

Imprimante UV à plat A4 SC-V1000 d'Epson

J’ai été impressionné par l’attention et l’engagement autour de la durabilité et de la circularité, qui sont bien sûr une préoccupation pour tout le monde dans le monde. L’usine intelligente Personalize Make Wear était vraiment intéressante et bien réalisée. L'opportunité, l'enthousiasme, dans les conférences, mais aussi dans l'événement au sens large, ont été vraiment inspirants. J’avais l’impression qu’il y avait là-bas un nombre croissant de fournisseurs d’Extrême-Orient, ce qui, je pense, était encourageant.

Les effets 3D et lenticulaires de Kornit étaient très puissants. J'ai probablement vu une demi-douzaine d'imprimantes UV rotatives, il y a donc évidemment une certaine croissance dans ce domaine. Le partenariat stratégique entre Agfa et EFI et l'expansion potentielle de la gamme de ces deux marques sont intéressants.

Pour moi, l'appareil de production le plus impressionnant du salon était la machine UV A4 d'Epson . Idéalement adaptées à la personnalisation au détail en magasin et aux petites entreprises de personnalisation artisanales, le faible encombrement de ces imprimantes UV va être transformateur pour l'industrie, en termes de prix, mais également de contrat de service proposé. En termes de solutions logicielles et de technologie, je pensais que la fonctionnalité Antigro Sticker Builder fournissait des outils intuitifs de pointe produisant un produit d'autocollants personnalisés facilement compréhensible.

James Lawrence-Jones est un consultant indépendant qui donne des conseils en matière d'impression, de personnalisation et de photographie. Il a plus de 30 ans d'expérience dans ces secteurs. Plus récemment, il a travaillé au sein du groupe Albelli-Photobox pendant 15 ans dans divers postes opérationnels de direction, plus récemment en tant que directeur de l'innovation technique et du QHSS du groupe. En tant que consultant, il partage son expérience et son expertise du secteur pour éviter à ses clients les écueils rencontrés lors de la croissance et du développement international rapide du Groupe Photobox, qui est passé de 300 collaborateurs à près de 2 000 personnes au cours de son mandat. Contactez-le à james@lawrence-jones.com