Comment faire une déclaration avec l'affichage numérique interactif

Rob Fletcher présente les avancées récentes en matière d'affichage numérique interactif dans divers secteurs. Il partage des exemples de campagnes et d'installations innovantes illustrant les diverses façons dont cet affichage est utilisé pour créer des expériences engageantes et améliorer la collaboration. Citons notamment la collaboration entre Coca-Cola et Ocean Outdoor grâce à l'IA et aux codes QR, l'écran interactif de 110 pouces de Blue Square X et l'installation d'écrans collaboratifs par PPDS dans les bureaux d'Oracle Red Bull Racing.

Alors que la signalisation statique – qu’elle soit imprimée ou autre – offre aux spécialistes du marketing et aux marques des opportunités d’interagir avec les consommateurs et les passants, les panneaux numériques repoussent encore plus loin les limites de l’interaction et ouvrent toutes sortes de possibilités aux entreprises qui cherchent à se connecter avec les gens.

Dans cet article, nous célébrons certaines des innovations récentes en matière d'interactivité dans l'affichage numérique, en soulignant comment les fabricants d'enseignes et les entreprises associées peuvent travailler avec leurs clients pour créer toutes sortes de campagnes accrocheuses.

Fabriquez vos propres boules à neige

Pour interagir avec les consommateurs, les codes QR restent parmi les plus efficaces et les plus utilisés par les marques. Faciles à scanner, ces codes donnent accès à toutes sortes de contenus complémentaires, contribuant ainsi à accroître l'impact d'une campagne, comme le montre l'initiative suivante.

Pour Noël 2024, Ocean Outdoor s'est associé à Coca-Cola pour créer une expérience immersive d'affichage numérique (DOOH) basée sur l'IA sur son site Piccadilly Lights, situé dans le célèbre Piccadilly Circus à Londres. Grâce à la technologie DeepScreen d'Ocean Outdoor, la campagne invitait les passants à créer leurs propres boules à neige traditionnelles de Noël, inspirées des souvenirs partagés avec le Père Noël via l'IA.

Ocean Outdoor s'est associé à Coca-Cola pour une campagne de Noël interactive à Londres

Pour que la campagne fonctionne, les consommateurs ont été invités à scanner un code QR sur l'écran géant pour engager un dialogue personnalisé avec le Père Noël via des conversations en temps réel et une génération d'images activées par l'IA.

Ce faisant, ils ont pu créer leurs propres boules à neige, avec quatre globes virtuels différents alternant à l'écran. Les utilisateurs pouvaient ensuite partager leur boule avec leurs proches sur les canaux de leur choix.

David Tait, directeur artistique d'Ocean Outdoor Group, a déclaré : « Coca-Cola puise dans la nostalgie de Noël en utilisant la technologie innovante d'Ocean pour créer un paysage hivernal immersif en 3D. Rien de tel qu'un Père Noël de 15 mètres de haut pour répandre l'esprit des fêtes. »

Aller plus loin avec l'interactivité

Si la tentation de scanner un code peut certes favoriser l'interaction, la possibilité de toucher et de contrôler les écrans constitue également un atout majeur pour les passants. Qu'il s'agisse d'installations simples comme la consultation de plans dans un centre commercial ou d'un dispositif plus sophistiqué permettant d'accéder à du contenu supplémentaire, voire de créer, les écrans tactiles peuvent contribuer grandement à stimuler l'engagement.

Plus tôt cette année, le fournisseur de solutions d'affichage visuel Blue Square X a franchi une étape supplémentaire avec le lancement du Vivid X Touch VXT110, un écran interactif de 110 pouces qui, selon lui, a été conçu pour « redéfinir l'engagement immersif et établir une norme pour l'interaction visuelle à grande échelle ».

Doté d'une résolution 4K UHD native, le VXT110 est équipé d'un logiciel intégré de streaming et de collaboration, qui, selon Blue Square, permet aux utilisateurs de partager une grande variété de contenus. De plus, le système d'exploitation intégré permet la lecture directe du contenu, tandis que la connectivité USB-C monofilaire, selon le fabricant, simplifie l'intégration des appareils.

Blue Square X a ajouté que la flexibilité de la nouvelle solution est telle qu'elle convient à une utilisation dans des lieux tels que les salles d'exposition, les musées, les centres de vente immobilière et les environnements d'entreprise.

« Le VXT110 répond à un besoin crucial dans les environnements collaboratifs actuels », a déclaré Chanan Averbuch, directeur de l'innovation chez Blue Square X. « Les écrans et murs vidéo traditionnels créent souvent des barrières visuelles et limitent l'engagement. Le VXT110 lève ces barrières grâce à son design épuré et à sa technologie intuitive, favorisant une expérience véritablement naturelle et immersive. »

À la poursuite du drapeau à damier

Bien sûr, si de nombreux écrans numériques servent à promouvoir des marques, des produits et des services, d'autres sont réservés à des usages interactifs tels que l'éducation et le travail. L'année dernière, PPDS, fournisseur mondial exclusif d'écrans professionnels Philips, a renforcé son partenariat avec Oracle Red Bull Racing, l'écurie de Formule 1, en installant de nouveaux écrans dans les bureaux de son équipe marketing MK-7 à Milton Keynes, au Royaume-Uni.

PPDS s'est associé à Oracle Red Bull Racing de Formule 1 sur un projet d'écran numérique interactif

Au total, 13 écrans ont été installés sur le site, dont dix écrans Philips Collaboration C-Line (de 65 à 86 pouces), fonctionnant sous Windows (série 8000) et Android (série 6000). Ces écrans offrent différentes capacités de partage sans fil, permettant à jusqu'à 64 personnes de se connecter simultanément à un écran, pour un changement rapide de contenu entre les personnes présentes dans la salle et celles travaillant à distance.

En combinant la technologie multi-touch avec le mode tableau blanc des écrans Philips Collaboration, les utilisateurs peuvent écrire et dessiner directement sur l'écran, soit à la main, soit avec des marqueurs spécialisés, toutes les actions étant diffusées sur tous les appareils connectés pour un partage de fichiers facile.

« Il est essentiel de réunir les équipes marketing, de collaborer sur le contenu et de le visualiser avec un contraste net et prononcé sur des écrans de qualité », a déclaré Olly Hughes, directeur marketing d'Oracle Red Bull Racing. « Ces écrans professionnels Philips révolutionnent l'environnement de notre bureau marketing et constituent la solution idéale. »

Tim de Ruiter, directeur du développement commercial chez PPDS, a ajouté : « Après avoir rencontré l'équipe marketing de MK-7, il était clair que rassembler chaque équipe au sein de ce département très actif et leur fournir les outils pour collaborer sur des projets, partager des idées et, surtout, célébrer leurs succès, était un objectif clé. »

L'European Sign Expo 2025, qui se déroule parallèlement à la FESPA Global Print Expo 2025 à la Messe Berlin en Allemagne du 6 au 9 mai, présentera les capacités de grande envergure de l'affichage numérique, ainsi que d'autres formes d'affichage non imprimées.

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