L'évolution de l'affichage numérique via l'impression numérique
L'affichage numérique a considérablement évolué au cours des dernières décennies et l'un des facteurs clés de cette transformation est l'impression numérique. Sonja Angerer explique ce que ce changement signifie pour les imprimeurs et comment ils peuvent améliorer leurs ventes.
L'impression numérique n'a pas seulement changé la façon dont l'affichage numérique est conçu et produit. La technologie a également élargi les moyens dont disposent les entreprises pour mettre en avant leur stratégie marketing de marque.
Précision et flexibilité dans la conception
L'impression numérique permet d'atteindre une précision et une flexibilité sans précédent dans la conception de l'affichage numérique. Les méthodes d'impression traditionnelles, telles que la sérigraphie, sont souvent limitées par leurs spécifications techniques.
L'impression numérique permet de reproduire des graphismes complexes, des dégradés et des images haute résolution sans perte de qualité. Cela ouvre un nouvel éventail d'options créatives, car elle permet aux concepteurs de développer des publicités personnalisées pour répondre aux exigences du client.
LÉGENDE : L'affichage numérique historique (sur la photo : un exemple des années 1970) était assez limité dans ses options de conception. Crédit image : S. Angerer
Rentabilité et rapidité grâce à l'impression numérique
Un autre avantage important de l'impression numérique est la rentabilité accrue de la production d'affichage numérique. Comme aucune plaque d'impression ni préparation complexe n'est nécessaire, des tirages plus courts peuvent être produits de manière rentable.
Cela est particulièrement avantageux pour les entreprises qui prévoient des changements fréquents dans leur signalétique ou des campagnes saisonnières sur le point de vente. Ce sont des facteurs importants pour ramener les clients dans les magasins . De plus, l'impression numérique est plus rapide que la technologie analogique, ce qui se traduit par des délais de production plus courts.
Personnalisation et ciblage
La possibilité de personnalisation est un autre avantage évident de l'impression numérique. Les entreprises peuvent optimiser leur affichage numérique pour attirer des groupes cibles spécifiques en créant des messages et des designs personnalisés.
Cela augmente la pertinence et l'efficacité de la signalétique et peut conduire à une plus grande fidélité des clients. Les détaillants peuvent également afficher des offres personnalisées en fonction de la localisation ou des préférences de leurs clients. La combinaison de l'affichage numérique, des logiciels et de la signalisation lumineuse imprimée numériquement ouvre encore plus de possibilités pour les points de contact avec les clients. 
LÉGENDE : Les secteurs en constante évolution, comme l'hôtellerie, bénéficient grandement de l'impression numérique pour l'affichage dynamique. Crédit photo : S. Angerer
Intégration de la technologie
L’impression numérique permet également l’intégration transparente d’autres technologies modernes dans l’affichage numérique, comme les codes QR et les marqueurs de réalité augmentée (AR) qui peuvent être facilement intégrés. Cela peut également être utilisé pour créer des expériences client interactives et engageantes. Ces technologies offrent des opportunités supplémentaires d’interaction avec les clients tout en permettant aux détaillants de générer davantage de données sur le comportement des clients.
Qualité et durabilité
La qualité et la durabilité de l'affichage numérique se sont considérablement améliorées ces dernières années. Les imprimantes et les encres modernes offrent une grande précision des couleurs et une résistance aux UV.
Les panneaux imprimés sont aujourd’hui durables, résistants aux intempéries et adaptés à une utilisation en extérieur. Il est toutefois tout à fait possible que l’augmentation des rayons UV provoquée par le changement climatique entraîne une détérioration plus rapide que prévu de tout type de signalisation en Europe centrale.
Durabilité et environnement
La durabilité devenant de plus en plus importante, l’impression numérique offre également des avantages écologiques. Par rapport aux technologies d’impression analogiques, l’impression numérique consomme moins de ressources et génère moins de déchets.
De plus, des encres et des matériaux respectueux de l’environnement peuvent être utilisés pour réduire encore davantage l’impact sur l’environnement. Cela permet aux entreprises de réduire leur empreinte environnementale tout en produisant une signalisation numérique de haute qualité. 
LÉGENDE : En combinant l'impression numérique grand format et la signalisation numérique, il est possible de créer des designs spectaculaires. Crédit photo : S. Angerer
De nouvelles possibilités de conception dans l'affichage numérique
L’impression numérique a fondamentalement changé l’affichage numérique et offre plusieurs avantages allant de la conception précise et de la rentabilité à la durabilité et à la personnalisation.
Les entreprises qui utilisent cette technologie peuvent non seulement rendre leur signalétique plus efficace et créative, mais aussi réduire leur empreinte environnementale et mieux cibler leurs clients. L'intégration de la technologie moderne offre également de nouvelles possibilités d'expériences de signalisation interactives et engageantes.
Les imprimeurs ont tout intérêt à se concentrer davantage sur l'affichage numérique. En particulier dans le commerce de détail et la restauration rapide, où les concepts commerciaux se succèdent souvent rapidement, les cadres rétroéclairés ou les caissons lumineux imprimés numériquement sont très adaptés à la communication.
Dans la plupart des cas, les machines nécessaires à la production d'affichage numérique ainsi que les travailleurs qualifiés sont déjà à la disposition des imprimeurs spécialisés dans la fabrication d'enseignes. Cependant, dans certains pays, il existe des lois locales qui doivent être prises en compte concernant le câblage électrique. Il est donc toujours conseillé aux imprimeurs de vérifier à deux reprises.
Dans l’ensemble, l’impression numérique est un outil indispensable pour la production d’affichage numérique moderne et continuera à jouer un rôle central dans l’industrie de la signalisation à l’avenir.
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