Vêtements personnalisés : comment la personnalisation ajoute de la valeur

Productrice de vêtements de troisième génération, Samantha Taylor dirige The Good Factory, une entreprise spécialisée dans l'approvisionnement en tissus, le développement de vêtements de sport durables et dans le conseil aux entreprises sur la manière dont elles peuvent mettre en œuvre la durabilité tout au long du processus de fabrication et de la chaîne d'approvisionnement. Avant son intervention à la conférence 2024 Personality Experience (20 mars au RAI Amsterdam, Pays-Bas), elle approfondit la manière dont la personnalisation de l'impression peut ajouter de la valeur au client tout en maintenant une marge bénéficiaire saine et en améliorant les efforts de développement durable d'une marque.

La personnalisation va bien au-delà de l’ajout d’un nom à un produit. C'est l'idée de créer un design unique qui peut apporter une valeur ajoutée aux clients.

La personnalisation de l’impression peut être un outil incroyablement puissant pour y parvenir car, en fin de compte, l’impression nous aide à nous connecter à nos souvenirs. Et il y a quelque chose de vraiment intéressant dans la possibilité de créer quelque chose, comme un vêtement, auquel le consommateur formera un attachement émotionnel, puis le portera beaucoup plus longtemps, prolongeant ainsi la longévité du vêtement.

Créer un article personnalisé que nous chérissons et que nous souhaitons conserver contribue à un état d’esprit de consommation plus durable. Et si l’on considère que chaque année, environ 100 milliards de vêtements sont fabriqués et que 10 à 40 % d’entre eux ne sont jamais vendus, il est essentiel d’examiner comment durabilité et personnalisation peuvent aller de pair.

Je vois également ici une énorme opportunité pour les vêtements personnalisés surdoués. Nous sommes beaucoup plus susceptibles de nous souvenir d'un foulard en soie magnifiquement imprimé, par exemple, dans un design et une couleur qui nous parlent vraiment, que d'une pièce standard. Et je pense que c'est là que nous verrons la personnalisation aider les petites entreprises et les créateurs à percer sur le marché de la « fast fashion ».

En créant et en vendant des pièces uniques sur mesure et en capitalisant sur la demande croissante des consommateurs pour des vêtements personnalisés, j'espère que nous arriverons à un point dans la mode personnalisée où les jeunes créateurs proposent des collections à succès qui parlent aux gens et qui sont également bien pensées. en termes de cycle de vie du produit.

Rivaliser avec les grands joueurs

L’un des principaux défis et une question séculaire consiste à remédier aux écarts de prix par rapport à la fast fashion. Mais lorsque l’on regarde les modèles de fabrication utilisés par les marques de fast fashion, nous ne pourrons pas battre leurs prix, car ils sont fondés sur l’exploitation au sein de la chaîne d’approvisionnement.

Cependant, même si la personnalisation ne peut pas rivaliser en termes de prix avec la fast fashion fabriquée en masse, elle peut nous aider à être beaucoup plus adaptatifs et à raconter une histoire forte au client en termes de durabilité de la chaîne d'approvisionnement.

Et l’un des outils les plus rentables et les plus puissants dont nous disposons pour personnaliser un vêtement est l’impression. J'ai déjà évoqué ci-dessus la valeur ajoutée émotionnelle de l'impression personnalisée, mais il existe un autre aspect qui peut accroître les avantages en matière de durabilité pour les fabricants et les marques de vêtements : le recyclage des tissus.

De nombreux tissus utilisés pour les vêtements utilisent des fibres mélangées, incroyablement difficiles à recycler. Et une fois que vous ajoutez de la teinture pour tissu à l’équation, cela devient presque impossible. C'est là que l'impression entre en jeu. Lorsque les vêtements sont personnalisés grâce à l'impression, nous ajoutons simplement une couche supérieure au tissu, de sorte que le poids et la quantité de produits chimiques à éliminer sont bien inférieurs. Ainsi, les objets indésirables peuvent être acheminés vers une filière de recyclage fibre à fibre. De cette façon, nous pouvons personnaliser un vêtement et le rendre créatif et coloré, mais sans compromettre la capacité de recycler ces matériaux.

Ma session intitulée « La croissance future des vêtements personnalisés » explorera comment les vêtements personnalisés imprimés peuvent ajouter de la valeur aux consommateurs et aider les marques à être plus durables tout en maintenant une marge bénéficiaire saine, en abordant la surproduction, les cycles de vie des vêtements et les options de revente.

Voir la session de Samantha Taylor, « The Future Growth of Personalized Apparel » lors de la conférence Personality Experience le 20 mars 2024, de 10h35 à 11h05. Pour enregistrer votre présence, visitez www.personalisationexperience.com .