Bootcamp sulla sostenibilità per produttori di segnaletica

Abbiamo parlato con Steve Lister di come i membri dei settori della stampa e della segnaletica stanno imparando ad abbracciare la sostenibilità nei Bootcamp sulla sostenibilità di Make it Happen.

“Le aziende di stampa si trovano ad affrontare molte pressioni da parte dei clienti in questo momento perché i clienti stessi sono sottoposti a forti pressioni per garantire la sostenibilità. Se hai uno o più contratti nazionali, dovrai considerare la sostenibilità in modo più dettagliato di quanto tu abbia mai fatto prima”, spiega Steve Lister.

In molti sensi, quindi, la sostenibilità è un panorama in evoluzione. Tuttavia, le qualità fondamentali di una buona stampa e segnaletica in realtà si adattano perfettamente alle esigenze della moderna sostenibilità.

“Le aziende di segnaletica costruiscono da anni prodotti durevoli, aggiornabili e funzionali. Se si mette una lente di sostenibilità su questi elementi, in realtà è molto positivo. Longevità della vita, questo è sostenibile. Se usi luci a LED, è sostenibile. Se utilizzi una qualche forma di alluminio o acciaio nella tua segnaletica, questi sono due dei materiali più riciclabili al mondo. Anche se utilizzi della plastica, questa può essere riciclata alla fine del suo ciclo di vita.

“Quindi il settore non opera nel settore della plastica monouso, della stampa, della produzione e dell'usa e getta; realizziamo segnali durevoli che durano per anni. Questo è un modo molto sostenibile di gestire un settore, ma non credo che l’industria delle insegne apprezzi quanto sia effettivamente sostenibile”.

Rendere semplice la sostenibilità

Per contribuire a promuovere l'apprezzamento e fornire ai membri del settore una comprensione più solida delle questioni legate alla sostenibilità, il fornitore di servizi di consulenza e workshop sulla segnaletica Make it Happen ( makeih.com ) ha ideato un Bootcamp sulla sostenibilità, ospitato da Steve, che a sua volta ha un illustre storia come consulente sulla sostenibilità per marchi e rivenditori globali.

Steve Lister, affrontando un Bootcamp, intende creare un ambiente informale che semplifichi le pratiche sostenibili. © Realizzalo

“Le persone pensano che la sostenibilità sia complicata e complessa, quindi tendono a rifuggire dall’affrontarla. Spesso sentiamo persone affermare che è stato loro chiesto di includere dati sulla sostenibilità nelle gare d'appalto, ma non sanno veramente cosa stanno facendo", afferma Steve.

“Lo scopo dei Sustainability Bootcamps è rendere semplice la sostenibilità, in particolare per il settore della segnaletica e dei display. Nel corso della giornata, le persone possono entrare in un’atmosfera più rilassata e sentirsi a proprio agio con ciò che stiamo facendo tutti.

“Iniziamo esaminando fattori come la percezione sostenibile e discutiamo su cosa è più sostenibile: ad esempio, uno schermo digitale è più sostenibile rispetto a quando si realizza qualcosa di fisico? Ciò costituisce un buon punto di partenza da cui possiamo iniziare a guardare cose come gli impatti globali che influiscono sulle persone che realizzano segnaletica o sulle persone coinvolte nel marketing aziendale. Discutiamo del motivo per cui la sostenibilità è importante e delle sfide principali, ma tutto a un livello in cui i delegati si sentano a proprio agio”.

Fare i compiti

Uno degli aspetti più importanti del Sustainability Bootcamp è quello di ispirare i partecipanti a rivalutare le loro attuali nozioni di sostenibilità, e ciò inizia effettivamente con la conduzione di ricerche prima ancora che il workshop abbia inizio.

“Chiediamo a tutti i partecipanti, prima di iniziare il corso, di inviarci le loro idee preconcette su cosa sia un buon segno o stampa e cosa sia un cattivo segno o stampa. Poi, durante la mattinata, esaminiamo le loro ricerche ed è davvero interessante che così tanti di loro affermino di aver cambiato idea su ciò che pensavano inizialmente", afferma Steve.

“Ciò crea una discussione collaborativa davvero buona. A quel punto, sfatiamo i miti e diciamo che alcuni materiali sono migliori di quanto la gente possa pensare. Ad esempio, potrebbero aver avuto un'opinione negativa dell'acciaio dolce perché è un metallo, ma l'acciaio dolce è il materiale più utilizzato al mondo per la segnaletica ed è anche il materiale più riciclato al mondo. Infatti, il 98% di tutto l’acciaio dolce mai prodotto è ancora in circolazione perché è stato riciclato con grande successo.

“Quindi, quando fornisci alle persone questo tipo di fatti e cifre, le fai capire che si trovano in un settore intrinsecamente sostenibile. Entro la fine della sessione mattutina, i partecipanti iniziano a rendersi conto di quanto possa essere semplice la sostenibilità”.

Finora Steve ha costruito relazioni e condiviso conoscenze con più di 120 persone. © Realizzalo

Nel pomeriggio, il Bootcamp esamina le tendenze del design e dei materiali e fornisce un'esperienza pratica esaminando materiali come plastica, legno, vetro, metallo, materiali a base di fibre, materiali digitali, inchiostri e LED. I partecipanti vedono in dettaglio come vengono prodotte queste risorse, quali sono le loro credenziali di sostenibilità e come possono essere riciclate.

"Concludiamo la giornata discutendo di come i partecipanti possono utilizzare con successo tutta la loro conoscenza e la sostenibilità del mercato per la loro attività", afferma Steve. “I delegati che partecipano al corso hanno esperienza nel loro campo; tuttavia, sono ansiosi di saperne di più sulla sostenibilità”.

Potere delle persone

Fondamentalmente, oltre ai materiali fisici, ci sono altri elementi di sostenibilità che vengono esaminati attentamente, non ultimi i nuovi stakeholder con cui le persone del settore potrebbero entrare in contatto.

“In passato, a un'azienda di insegne ed espositori sarebbe stato chiesto di abbandonare il PVC e la richiesta avrebbe potuto provenire da una sola persona di un cliente. Quello che stiamo scoprendo ora è che se hai bisogno di garantire la sostenibilità nella segnaletica e nell'esposizione, potresti ricevere domande dai CEO dell'azienda, dalle vendite e dal marketing, dalle operazioni o dal fine vita. Pertanto spieghiamo che probabilmente verranno poste domande da persone con cui non hanno mai avuto a che fare prima”.

Questa gamma più ampia di parti interessate è stata testimoniata direttamente anche da Steve e dal team MiH Sustainability Bootcamp.

“Finora abbiamo erogato il corso Bootcamp a più di 120 persone. Abbiamo avuto amministratori delegati e imprenditori, direttori operativi, progettisti e nuovi imprenditori. Ciò dimostra che le persone comprendono questo requisito, ma che è necessario a tutti i livelli aziendali", afferma Steve.

“Alcune aziende hanno incorporato i Bootcamp sulla sostenibilità nel loro intero modo di lavorare. Possono quindi trasmetterlo al lavoro che stanno svolgendo con i loro clienti.

“Non posso fornire i nomi, ma posso dirvi che alcune delle più grandi aziende produttrici di segnaletica hanno ora iniziato a inviare i propri clienti – enormi aziende nazionali esterne al settore – a questi Bootcamp. Ciò sottolinea l’importanza di questi bootcamp. Puoi costruire relazioni, condividere conoscenze e avvicinarti ai tuoi clienti perché li coinvolgi nello stesso percorso di sostenibilità."

Per saperne di più sui Bootcamp sulla sostenibilità di Make it Happen – con tariffe scontate per i membri FESPA – visita: makeih.com/sustainability-bootcamp-book-your-place