Digitale contro analogico: bilanciare l'appetito dei consumatori per la carta da parati stampata

Le tecnologie digitali hanno decisamente iniziato a cambiare il modo in cui operano i produttori nel mercato delle decorazioni per interni.

Ma James Watson, amministratore delegato del produttore di rivestimenti murali Surface Print, afferma che il futuro risiede in uno sforzo tandem tra la stampa tradizionale e i nuovi progressi digitali.

"Surface Print è un'azienda a conduzione familiare di quarta generazione nel Lancashire, con una ricca storia di processi di stampa tradizionali per carte da parati e rivestimenti murali di fascia alta per una vasta gamma di clienti", afferma James Watson.

L'azienda e il suo marchio di carta da parati 1838 Wallcoverings hanno iniziato ad adottare metodi di stampa digitale nel 2013, il che ha comportato una serie di sfide.

"Per cominciare, abbiamo dovuto affrontare l'enorme costo dell'investimento, non solo nelle macchine, ma nel software CAD che le integra, e la necessità che la sala di stampa digitale fosse appositamente illuminata e mantenuta a una temperatura costante di 20 ° C ", Afferma Watson.

“Un problema più urgente per la carta da parati è anche il fatto che le macchine funzionino in modo coerente. Poiché la carta da parati presenta così spesso disegni ripetuti, è fondamentale ottenere una buona coerenza del colore per tutta la tiratura e questa è stata una grande sfida che abbiamo dovuto affrontare ".

Detto questo, l'adozione del digitale era fondamentale per soddisfare i nuovi appetiti dei consumatori nel mercato della carta da parati: "I murales su larga scala, o pannelli a parete, sono una tendenza enorme al momento, la cui scala e gamma di colori non possono essere raggiunte. utilizzando le tradizionali stampanti analogiche. La capacità di realizzare colorazioni personalizzate e progetti individuali è possibile anche solo attraverso la stampa digitale, grazie alla capacità di stampare in piccole tirature. "

Nonostante le nuove opportunità offerte dal digitale, Watson afferma che i metodi di stampa tradizionali rimarranno sempre fondamentali per l'industria della carta da parati: “Il movimento artigianale in questo momento in Inghilterra e nel mondo è enorme. C'è un appetito per piccoli lotti, prodotti fatti a mano - e lo stesso vale per la carta da parati ".

“Nella nostra fabbrica, abbiamo persone che mescolano i colori a mano e utilizzano metodi come la stampa di superfici che danno un bellissimo effetto dipinto a mano che manca nella stampa digitale corrente. Quindi ci sarà sempre un posto per entrambi i tipi di stampa: si tratta di valutare quale strumento utilizzare per soddisfare al meglio le esigenze del cliente ".

Un vantaggio chiave del digitale, tuttavia, è la misura in cui ha aumentato l'accessibilità della carta da parati per gli utenti su piccola scala che desiderano avviare un'attività di carta da parati.

“Ora gli studenti possono lasciare il college e investire nel settore della carta da parati, cosa che prima non sarebbe stata possibile a causa dei costi iniziali di configurazione delle macchine, compreso il costo dei rulli e delle lastre di stampa. Ora lo sfondo è molto più facile. "

E cosa riserva il futuro per la stampa digitale su carta da parati?

“La nostra attività opera ancora con circa l'80% di macchine analogiche e il 20% di digitali, ma il digitale continuerà ad aumentare man mano che le macchine aumentano di velocità e scendono di prezzo. Verranno inoltre sviluppati effetti che non sono attualmente disponibili tramite metodi digitali, come la stampa metallica.

"Nel settore della decorazione d'interni, ci sono battaglie per lo spazio sulle pareti dalle pitture, ai rivestimenti in piastrelle, ma le opportunità che offre la stampa digitale ci aiuteranno a tenere il nostro posto in questo mercato".