Tutti a bordo! Un progetto di rivestimento in vinile digitale espresso

L'azienda di stampa digitale di grande formato PressOn ha contribuito a dare vita da un giorno all'altro uno dei dolciumi britannici più apprezzati.

PressOn, stampante digitale di grande formato con sede a Chatham, è stata incaricata di un insolito progetto di branding quando un nuovo negozio Marks and Spencer (M&S) è stato aperto nel centro commerciale Lakeside nel Regno Unito nel novembre 2023.

"Trattiamo con numerosi centri commerciali in tutto il Regno Unito, lavorando sui loro progetti di commercializzazione come grafica per scale mobili, grafica per ascensori e banner sospesi", afferma Emma Smith, Project Manager di PressOn.

“In questa occasione abbiamo lavorato con Savills, che si occupa della commercializzazione di Lakeside a Thurrock, nell'Essex. Savills ci aveva detto che M&S stava conducendo una campagna prima del lancio di un nuovo negozio. Quindi, stavamo già realizzando la grafica per scale mobili e ascensori per collegarci a questo, ma poi siamo stati contattati direttamente da M&S.

“M&S aveva rilevato il treno passeggeri a Lakeside – un trenino che di solito porta i bambini in giro per Lakeside – ma M&S era riuscita a convincere Lakeside a lasciare che lo rinominassero Percy Pig Express per riflettere la loro famosa scatola regalo di dolciumi Percy Pig. Ci hanno chiesto cosa ne pensavamo, quali prodotti utilizzare e come pensavamo di poter trasformare il treno Lakeside nel Percy Pig Express”.

Non lasciare traccia

Poiché si trattava di una promozione limitata nel tempo e in seguito il treno avrebbe dovuto tornare al suo aspetto normale, era fondamentale che i media utilizzati per trasformarlo nel Percy Pig Express non lasciassero una presenza duratura. Grazie all'esperienza di PressOn nella stampa e nell'applicazione del marchio sui taxi, Emma e il team sapevano esattamente come affrontare questo problema.


“Abbiamo utilizzato Metamark Taxi Media con un laminato lucido per il materiale di stampa. Questo è davvero un ottimo prodotto per questo tipo di progetto perché questo particolare treno aveva molti bordi curvi”, afferma Emma. Questa scelta ha permesso al vinile di conformarsi alla forma unica della parte anteriore del treno, fornendo allo stesso tempo una finitura lucida di fascia alta per il massimo impatto visivo.

“Inizialmente abbiamo suggerito a M&S di non dover coprire la parte anteriore del treno – che è molto curva e presenta molte parti complesse come i rivetti – perché quella parte del treno era già rossa. Ma poiché M&S sono dei perfezionisti, hanno chiesto che tutto fosse ricoperto di vinile rosso, anche se era già rosso, in modo da avere esattamente lo stesso colore su tutto il treno.

“Per garantire una copertura adeguata per il treno, abbiamo sovrastampato il rosso intenso – assicurandoci di avere molta abbondanza – e abbiamo stampato molti pannelli extra di rosso. Ciò significava che, se una qualsiasi delle dimensioni fosse stata in qualche modo fuori luogo, avremmo potuto ridurre il vinile extra e adattarlo sul posto in modo da non avere toppe non coperte.

Mettere Percy a posto

Mentre semplicemente coprire la forma intricata del treno era una sfida, un problema molto più grande era la necessità di assicurarsi che la grafica di Percy Pig e dei suoi amici apparisse esattamente nel posto giusto. Per raggiungere questo obiettivo, PressOn ha ideato una soluzione ingegnosa.

“Avevamo disegni tecnici del treno, ma non eravamo sicuri al 100% che fossero esattamente accurati: ad esempio, i disegni avevano numerose dimensioni diverse in punti diversi. Una sera io e il nostro responsabile delle operazioni siamo andati a Lakeside con un metro a nastro e abbiamo controllato tutte le taglie", afferma Emma.

“Poi abbiamo stampato gli elementi del marchio Percy Pig come decalcomanie separate. Li abbiamo stampati, montati su Foamex nero da 5 mm, tagliati separatamente e poi installati sopra il rosso intenso. Se avessimo stampato quella grafica come parte della stampa Flood e le misurazioni fossero state errate e la grafica di Percy Pig non fosse stata dove avrebbe dovuto, sarebbe stato ovvio e avremmo dovuto produrre un'altra enorme quantità di materiale stampato.

“Ma con questi elementi salienti del design come decalcomanie separate, potremmo installarli esattamente negli spazi giusti. Ha reso l'intero lavoro molto più flessibile. Infatti, un paio di giorni prima dell’installazione, abbiamo esaminato tutte le diverse decalcomanie di cui avevamo bisogno e ci siamo resi conto che ne mancavano alcune, ma è stato un lavoro semplice anche solo stamparle e tagliarle”.

L'ultimo ostacolo da superare è stato l'installazione della stampa: il team di PressOn aveva accesso al treno solo la notte prima dell'inaugurazione di M&S, il 15 novembre.

“Per garantire il successo di questo obiettivo, dovevamo coinvolgere un team più numeroso per applicare la stampa. Quella notte c'erano sei persone sul posto per installare il vinile sul treno: una squadra di quattro persone, più un'ulteriore squadra di due persone che avevamo reclutato dal nostro staff di commercializzazione delle scale mobili di Lakeside."

Feedback favoloso

Il risultato finale è stato fantastico, tanto che l'effetto del Percy Pig Express non è stato avvertito solo di persona dai visitatori di Lakeside, ma è diventato molto popolare anche sui social media.

“M&S era molto felice. Amy Coleman, vice responsabile marketing locale di M&S, ha pubblicato un post su LinkedIn ringraziandoci presso PressOn e il video del Percy Pig Express è apparso sulla pagina Facebook globale di M&S", afferma Charlotte Webb, responsabile marketing e social media di PressOn.

“Questo è stato sicuramente uno dei progetti più entusiasmanti per noi perché significava che potevamo aiutare un marchio a creare dei bellissimi ricordi per i bambini, soprattutto perché era poco prima di Natale. È stato davvero gratificante per noi in questo senso, ma M&S ci ha anche fornito un feedback fantastico e ha avuto un grande impatto sui social media, quindi eravamo entusiasti”.

A livello personale e professionale, Emma è stata particolarmente soddisfatta del risultato.
“Probabilmente è uno dei miei progetti preferiti su cui ho lavorato. Ero molto entusiasta di andare a Lakeside fuori orario per vedere il treno. Lavorare con M&S è un vero piacere: è un nome così grande e Percy Pig è un prodotto così iconico, quindi questo progetto è stato molto prezioso.

“Non importa da quanto tempo lo faccio, penso ancora che sia pazzesco come le cose possano passare dall’essere un foglio di vinile all’adattarsi così bene alla forma del treno. Vedere il prodotto finito è stato un vero shock, ma è stato incredibile”.