Cosa significa il metaverso per le stampanti?

Guardiamo il nuovo "metaverso" e vediamo come il fiorente panorama digitale potrebbe offrire opportunità piuttosto che preoccupazioni per gli stampatori.

In questo periodo ogni inverno, i più grandi produttori di dizionari di lingua inglese del mondo rivelano quali sono le loro parole dell'anno. Per il 2022, Merriam-Webster ha annunciato che "gaslighting" era la loro parola dell'anno. Collins ha optato per la "permacrisi". Ma la storia può guardare indietro e giudicare che queste organizzazioni abbiano perso qualcosa di abbastanza ovvio. Negli ultimi 12 mesi è emerso un termine che potrebbe sostanzialmente finire per nominare la nostra intera epoca. Benvenuti nella nostra nuova realtà: l'era del metaverso.

"Meta" è meglio?

Come parola stessa, "metaverso" suona travolgente, completo e forse in modo preoccupante remoto e impersonale. Il termine inoltre non è particolarmente aiutato dal fatto che l'idea del metaverso e di un rebranding ufficiale del nome "Meta" sia stata adottata dalla società precedentemente nota come Facebook, proprio nel momento in cui la fiducia del pubblico in essa e nei social media in generale è diminuita. probabilmente al minimo dagli albori di Internet.

Tuttavia, il "metaverso" non deve essere un concetto spaventoso, che evoca immagini di una distopia post-apocalittica. In effetti, in molti modi, tutti noi interagiamo benevolmente con il metaverso ogni giorno.

Il metaverso è semplicemente il regno digitale in cui esisti e funzioni oltre il mondo fisico. Quando pubblichi sui social media, questo è il metaverso in azione. Quando fai una videochiamata, quello è il metaverso. Quando giochi a un gioco online, quello è il metaverso. Quando usi la realtà aumentata sul tuo telefono per vedere come apparirebbe un nuovo tavolo nella tua stanza o per scoprire quale compagnia aerea sta volando sopra la tua testa, quelle sono tutte interazioni metaverse.

La realtà resa digitale

Nel caso dell'industria della stampa, abbracciare il pieno potenziale del metaverso crea molte nuove opportunità. Ovviamente, probabilmente hai già riunioni su Zoom o Teams, ma questo è solo l'inizio.

Di recente abbiamo scritto della tecnologia di Matterport che offre la scansione 3D completa di stanze ed edifici per creare gemelli digitali altamente accurati, qualcosa che potrebbe rivelarsi molto utile per le stampanti di decorazioni per interni. La stessa tecnologia può essere utilizzata anche dagli stampatori stessi per offrire ai potenziali clienti un tour virtuale dei propri impianti di produzione.

Ma cosa succede se i tuoi impianti di produzione stanno cambiando e hai intenzione di acquistare nuovi macchinari? Quanto è grande? Quali sono le sue dimensioni? Come puoi visualizzarlo adatto alla tua officina? La realtà aumentata guidata dal metaverso ti offre la possibilità di rispondere a queste domande in modo semplice e semplice "vedendo" la nuova macchina in situ.

Le sequenze di riparazione o manutenzione possono essere condotte con precisione millimetrica dal personale in loco, per avviare rapidamente la produzione

La fase successiva sarà, quando quella nuova macchina si guasterà, che non dovrai aspettare un ingegnere. Con la visualizzazione remota tramite tecnologia come le cuffie olografiche HoloLens di Microsoft, le sequenze di riparazione o manutenzione possono essere condotte con precisione millimetrica dal personale in loco, per avviare rapidamente la produzione.

Anche quando si tratta di produzione, c'è la crescente consapevolezza che i rivenditori non si atterranno semplicemente ai vantaggi del campionamento digitale e delle piccole tirature rapide sul mercato attualmente in voga. Grazie alla progettazione 2D e alla tecnologia di visualizzazione 3D come quella fornita da Optitex , col tempo gli acquirenti saranno in grado di specificare il loro prodotto in base alle loro esatte esigenze e dimensioni personali, esaminarne a fondo una rappresentazione virtuale e quindi farlo realizzare per loro. Ancora una volta, è tutto grazie al metaverso.

Nuovi approcci

La tecnologia è una cosa, ma per massimizzare appieno il suo potenziale richiede un nuovo approccio psicologico. Nella nostra intervista con l'innovatore del commercio di stampa Mark Coudray , ha spiegato che questa nuova era, in cui concetti come il metaverso, l'Internet of Things (IoT), la realtà aumentata e l'intelligenza artificiale richiedono un cambio di paradigma in ciò che sono le stampanti.

“Quello che sta succedendo è che la stragrande maggioranza delle persone nel settore della grafica non capisce il pieno significato di ciò che sta accadendo. Capiscono che il loro core business è la comunicazione, attraverso mezzi grafici. Certo, la comunicazione grafica potrebbe avvenire attraverso la stampa, ma potrebbe anche avvenire attraverso la fotografia, il video, la televisione, il web, potrebbe essere una qualsiasi delle tante cose. Come stampatori, siamo passati dall'essere inchiostro su carta, o inchiostro su tessuto, o inchiostro su qualunque cosa, a essere comunicatori grafici", afferma Mark.

Le stampanti sono nella posizione perfetta per essere questi comunicatori che collegano la realtà dei beni materiali con il mondo virtuale. Ad esempio, non solo le stampanti hanno una mano nella realizzazione dei prodotti su misura, ma con l'uso, ad esempio, di codici QR stampati sulla confezione, le stampanti offrono anche i gateway specifici per l'area specifica di qualsiasi marchio del metaverso.

Per i professionisti del marketing, tutto ciò che può essere personalizzato online ora può essere personalizzato in stampa

Potresti anche esserti imbattuto nella fase più recente di questa tecnologia, in cui non sono antiestetici quadrati neri a blocchi che aprono un portale verso una parte particolare del mondo virtuale, ma semplicemente puntando la fotocamera del tuo telefono verso un annuncio su una rivista o una brochure genera automaticamente un video o qualche altro contenuto basato su Internet. Per le aziende di stampa, una tecnologia simile potrebbe trasformare i documenti stampati in portali che consentono l'interazione con diagrammi e grafici.

Dalla realtà al metaverso alla realtà

E funziona in entrambi i modi. Ad esempio, una vera relazione avanti e indietro, realtà-metaverso-realtà, facilitata dalla stampa, può essere vista in tecnologie come " Programmatic Print " di Canon e "Programmatic Mail" di Royal Mail, che offrono -campagne di marketing del mondo fisico personalizzate basate sulle interazioni del metaverso.

“Grazie ai progressi nella tecnologia di stampa digitale, nel web-to-print e nei flussi di lavoro di produzione automatizzati, il marketing in tempo reale non è più limitato a strumenti online come annunci pop-up, banner ed e-mail. Per i professionisti del marketing, questo significa che tutto ciò che può essere personalizzato online ora può essere personalizzato su stampa", afferma Canon.

“Il modo migliore per spiegare la posta programmatica è attraverso uno scenario ipotetico passo dopo passo. Un cliente che ha già dato i permessi di contatto visita una pagina web e interagisce con il sito; l'azione attiva una risposta di posta programmatica immediata e mirata, basata sul loro comportamento di navigazione; una comunicazione pre-progettata e personalizzata arriva alla porta del cliente entro un periodo di 48 ore.”

Canon ritiene che l'impatto della stampa programmatica potrebbe essere enorme: "Apre opportunità per i professionisti del marketing e i fornitori di servizi di stampa di collaborare a campagne multicanale che combinano tutti i vantaggi della stampa con quelli della digitalizzazione, come la capacità di rivolgersi immediatamente ai consumatori con contenuti personalizzati su misura per il loro profilo.”

La storia della stampa è lunga e orgogliosa e non vorremmo mai separare l'industria dall'artigianato intrinseco su cui si fonda. Tuttavia, proprio come la stampa è sopravvissuta ad altre rivoluzioni nella tecnologia della comunicazione – radio, televisione e gli albori di Internet – questa progressione verso il metaverso non dovrebbe essere vista come una questione se la stampa sopravviverà. Piuttosto, offre innumerevoli opportunità per far prosperare la stampa.