FESPA Print Census 2023: plasmare il futuro

Graeme Richardson-Locke, Head of Associations e Technical Lead FESPA, sul perché la portata del terzo FESPA Print Census sarà più ampia e inclusiva rispetto ai suoi predecessori e su come puoi aiutare.

Come si confronta questo censimento più recente con il precedente, avvenuto in un 2018 pre-pandemia?

I dati che abbiamo ricevuto all'epoca provenivano da circa 2.000 intervistati. Questo è stato sufficiente per fornirci i dati statisticamente validi per produrre rapporti di approfondimento globali e regionali. Ma l'obiettivo del ciclo 2023 è ottenere dati sufficientemente granulari per fornire rapporti nazionali.

Perché i lettori dovrebbero dedicare il loro tempo a compilare un censimento?

Dovrebbero volerci solo 20 minuti per completare. Vogliamo ascoltare ogni tipografo all'interno di tutte le discipline di questo vasto settore e voglio mobilitare la comunità della stampa specializzata per partecipare a questo censimento. In quanto federazione, questa è una grande opportunità per FESPA per ascoltare dai membri la direzione di marcia del settore, i livelli di ottimismo del mercato, come le richieste dei clienti stanno modificando il mix di prodotti, quali sono i prodotti più interessanti, dove sono le aree di crescita del mercato , gli effetti dell'enorme crescita nell'interruzione della stampa digitale nel mercato tessile, la digitalizzazione degli imballaggi, la stampa su richiesta, gli imballaggi in cartone ondulato a basse tirature e così via.

Chiediamo anche la crescita dell'automazione del software e l'investimento nelle tecnologie digitali in un ambiente post-pandemia.



I risultati del censimento sono anche molto utili in quanto informano su ciò che FESPA offre ai suoi membri e, a sua volta, alla comunità degli espositori. Questo è un censimento molto dettagliato e incoraggio le persone a partecipare.

Quindi, il censimento è molto approfondito?

Il censimento è estremamente completo, senza essere generico.

Vogliamo chiedere al mercato dove vedono più valore, che si tratti di networking internazionale, accesso a conoscenze e competenze del settore o ricerche di mercato per comprendere la posizione nel loro paese oa livello globale.

Di quanti intervistati hai bisogno per ottenere quella granularità?

Vorremmo raddoppiare il numero dei nostri intervistati. Per fare in modo che ciò accada, abbiamo aumentato le nostre opzioni linguistiche in modo che le persone che parlano tamil, ad esempio, o hindi. Ventiquattro lingue che sono state tradotte e convalidate dalla nostra comunità.

Quali elementi del censimento del 2018 possiamo aspettarci di vedere persistere questa volta?

Nell'ultima indagine, le preoccupazioni sulla sostenibilità ambientale hanno influenzato il 76% degli intervistati. E il 72% ha investito nella sostenibilità senza aumentare i prezzi per l'utente finale.

Inevitabilmente, la sostenibilità è diventata qualcosa che i clienti si aspettano ancora di più. Nel sondaggio del 2018, un intervistato su tre aveva investito in apparecchiature ad alta efficienza energetica o certificate dal punto di vista ambientale.

La pandemia ha accelerato i progressi nella sostenibilità che altrimenti avrebbero richiesto molto più tempo. Ma al momento, la sostenibilità può ancora sembrare un mucchio di parametri non coordinati. Penso che ci stiamo muovendo verso una serie di parametri più cristallizzati, quantificabili e comparabili che ci consentano effettivamente di determinare se l'acquisto, ad esempio, di scarpe in pelle o in pelle sintetica sia la scelta più appropriata.

Ma penso che siamo molto lontani da quella posizione di poter dire, ad esempio, che l'acquisto di un'auto diesel di 10 anni è in realtà un'opzione migliore rispetto all'acquisto di un nuovo veicolo elettrico. Il nostro attuale approccio incrementale è enormemente insufficiente per affrontare i problemi che tutti stiamo vivendo.

È chiaro che ci stiamo dirigendo verso crisi sistemiche molto costose e il costo della nostra negligenza sarà profondo e impegnativo per l'economia. Se guardiamo alla carta stampata, serve una reinvenzione radicale: il ragionamento commerciale esisterà ancora, nel punto vendita ad esempio: promuovere un prodotto. Ma se potessi fornire una base in fibra come Re-board e aggiungere un nuovo involucro grafico ogni sei settimane, ciò potrebbe risparmiare il 90% del consumo di materiale. L'innovazione sorgerà in aree come questa.

Abbiamo domande nel censimento che misurano la consapevolezza della sostenibilità nel settore: ad esempio, quanta domanda vedono gli stampatori e come stanno rispondendo. Questo ci permette di dare priorità alle informazioni sui temi della sostenibilità. Penso che FESPA sia abbastanza collegata ai mercati della stampa speciale per avere un'idea di dove si trovino, ma non c'è niente come alcune statistiche fredde e difficili, le azioni che hai intrapreso per rendere la tua attività più rispettosa dell'ambiente.

Molte stampanti offrono ora molti servizi diversi. Come può il censimento catturare questa diversità?

Gli stampatori producono molti prodotti stampati diversi all'interno delle loro fabbriche e in diversi mercati. Hai tipografi grafici che fanno anche prodotti tessili, hai produttori di segnaletica che fanno bandiere e striscioni. Non sei solo una stampante industriale, non sei solo un produttore di insegne, puoi essere una serie di cose. Nel censimento del 2023, gli stampatori possono creare più voci di prodotti e caratterizzare le loro attività in modo più accurato. E saremo in grado di correlare la raccolta dei dati a più segmenti con una maggiore elaborazione. Si tratta di un miglioramento significativo rispetto al censimento precedente.

Hai lavorato di nuovo con Keypoint Intelligence per progettare il censimento. Cosa offrono?

Keypoint Intelligence ha la migliore comprensione delle logiche di costruzione del rilievo per consentirci di eseguire la migliore analisi dei dati. Questo non è qualcosa che potresti fare con un rapporto Survey Monkey: è molto più complicato.

È davvero difficile trovare un equilibrio in un sondaggio di 20 minuti su quanto si possa ottenere davvero granularità, quindi si è discusso molto sulla formulazione delle domande e sul tentativo di estrarre il massimo valore dalle domande più brevi e perspicaci.

Se completi il censimento della stampa FESPA 2023, parteciperai a un premio per l'alloggio gratuito per la FESPA Global Print Expo 2023 a Monaco e tutti riceveranno un rapporto di sintesi chiave dei risultati del sondaggio nella primavera del 2023. Il sondaggio rimarrà aperto fino alla fine del 2022 quindi prenditi il tempo necessario e partecipa cliccando questo link .