La segnaletica digitale potenzia la pubblicità OOH

Gli schermi digitali in rapida evoluzione nelle strade principali e nelle reti di trasporto possono raggiungere più clienti.

Gli schermi digitali sono stati utilizzati per la pubblicità out-of-home (OOH) per oltre un decennio, ma negli ultimi anni c'è stato un enorme aumento. Ciò è stato in gran parte guidato dai miglioramenti degli schermi stessi e da un aumento della capacità produttiva globale per far fronte alle richieste dei consumatori, portando a prezzi più bassi.

Per molti di noi, si tratta semplicemente di un'estensione delle nostre esperienze personali, dato che tutti noi portiamo con noi cellulari e tablet e utilizziamo computer portatili e TV a grande schermo.

Il risultato è che ormai siamo tutti molto abituati a vedere e interagire con schermi in tutti i tipi di luoghi OOH, dagli aeroporti e hotel ai centri commerciali e cartelloni pubblicitari. Sono spesso utilizzati per la pubblicità e l'orientamento, così come per i menu dei ristoranti, gli orari dei treni e gli annunci di servizio pubblico.

Ci sono numerosi vantaggi nell'usare uno schermo digitale. Attraggono gli spettatori, principalmente perché emettono luce, a differenza di un display stampato che riflette la luce che cade su di esso. Ciò è migliorato dall'uso di colori primari RGB anziché CMYK, sebbene le stampanti e gli inchiostri moderni siano abbastanza buoni da far sì che ci sia poca differenza. Ma a differenza della stampa, gli schermi digitali possono incorporare video e animazioni.

Tuttavia, il vantaggio più grande è la possibilità di cambiare rapidamente i messaggi. Questo potrebbe avvenire tramite una serie di slide, che ruotano su una mezza dozzina di display diversi in un periodo di tempo. È anche possibile modificare il messaggio durante il giorno. Ad esempio, una catena di fast food potrebbe voler pubblicizzare la colazione al mattino, il pranzo a mezzogiorno e così via. Oppure un rivenditore potrebbe voler passare dagli abiti estivi a impermeabili e ombrelli per adattarsi a un improvviso cambiamento del meteo.

Alcune attività commerciali potrebbero preferire rivolgersi a un pubblico mattutino, mentre altre puntano a persone che passano più tardi nel corso della giornata

Allo stesso modo, alcune aziende potrebbero preferire puntare a un pubblico mattutino, mentre altre puntano a persone che passano più tardi nel corso della giornata. Ciò offre una notevole flessibilità agli inserzionisti per apportare modifiche durante le loro campagne. Ciò potrebbe comportare lo spostamento degli annunci su schermi in posizioni diverse, l'estensione della campagna o persino la modifica del contenuto per adattarlo alle condizioni mutevoli, il tutto con un semplice clic di un pulsante.

Sistemi di segnaletica digitale

Ci sono vari componenti per un cartello digitale di successo. Ovviamente, c'è lo schermo stesso, con una buona scelta di pannelli LCD e LED disponibili in diverse dimensioni. Lo schermo dovrebbe essere abbastanza luminoso da adattarsi alle condizioni ambientali della sua posizione prevista, in particolare per i display all'aperto.

Esistono due tipi base di schermi digitali. Innanzitutto, ci sono i semplici pannelli espositivi, che variano in dimensioni da piccoli poster a grandi cartelloni pubblicitari. I poster in modalità verticale stanno diventando piuttosto comuni sulle pensiline degli autobus e nei centri commerciali.

Possono rivelarsi particolarmente efficaci più schermi di piccole dimensioni, come quelli lungo le scale mobili in alcune stazioni della metropolitana di Londra, dove i messaggi possono passare da uno schermo all'altro in base al ritmo di viaggio dei passeggeri.

Gli schermi stanno iniziando ad apparire anche sugli autobus e sui treni, e perfino integrati nei poggiatesta di alcune carrozze: i pannelli a schermo piatto si adattano praticamente a qualsiasi superficie e ora sono disponibili anche schermi curvi.

La segnaletica digitale è utilizzata sulle scale mobili della metropolitana di Londra. © Nessan Cleary

Ci sono alcune varianti creative. Smart Outdoor, ad esempio, ha creato la rete nazionale Smart D4 di oltre 500 schermi distribuiti in tutto il Regno Unito. Gli schermi sono installati in vari siti, tra cui centri commerciali e la catena di pub Marston's, sempre a livello degli occhi. Incorporano un distributore di sapone in modo che le persone si trovino faccia a faccia con le pubblicità quando si fermano per lavarsi le mani e quando passano.

Poi ci sono i touch screen, che offrono un'esperienza completamente diversa. In alcuni casi, possono anche includere altoparlanti per il suono, il che è particolarmente utile per le persone ipovedenti. Un'altra variante è semplicemente usare un supporto sicuro per tablet e poi usare un tablet come touch screen interattivo.

Tuttavia, l'elemento principale è il sistema di gestione dei contenuti, che gestisce il lettore multimediale. In alcuni casi a ciclo chiuso, il contenuto può essere eseguito da una chiavetta USB. Ma è più comune avere un sistema completamente in rete, in modo che i messaggi possano essere aggiornati facilmente su tutti gli schermi da una posizione centrale.

Lo svantaggio principale è il costo di installazione e utilizzo di questi schermi e per questo motivo si trovano soprattutto in aree ad alto passaggio, dove il numero di potenziali visualizzazioni può giustificare tale costo.

Stampa vs digitale: sostenibilità

C'è un dibattito sulla sostenibilità. Naturalmente, coloro che promuovono la segnaletica digitale sottolineano che si tratta solo di cambiare pixel, quindi non ci sono sprechi. Tuttavia, c'è un'impronta di carbonio considerevole nella produzione degli schermi e della loro rete associata. Come con tutta la tecnologia, hanno una durata di vita limitata, in genere da cinque a sette anni. È possibile smontare questi schermi per il riciclaggio, ma è un processo complesso. Inoltre, gli schermi richiedono un'alimentazione elettrica costante, che di per sé ha un'impronta di carbonio considerevole.

I cartelloni pubblicitari stampati e altre pubblicità OOH possono raggiungere un pubblico molto vasto e sono relativamente poco costosi da produrre, installare e mantenere

È difficile generalizzare sulla sostenibilità della stampa, poiché questa dipende in larga misura dai substrati e dagli inchiostri utilizzati. C'è pochissimo spreco coinvolto in un'operazione di stampa moderna. È vero che alcuni display possono avere una breve durata, forse solo poche settimane, ma in genere, più breve è la durata prevista, più è probabile che i substrati possano essere riciclati.

Nonostante i loro vantaggi, è improbabile che gli schermi digitali sostituiscano la pubblicità stampata a causa degli alti costi coinvolti. I cartelloni stampati e altre pubblicità OOH possono raggiungere un pubblico molto vasto e sono relativamente poco costosi da produrre, installare e mantenere.

Puoi anche distribuire cartelloni pubblicitari stampati su un'area più ampia, amplificando notevolmente il messaggio. Inoltre, ci saranno sempre delle posizioni in cui la stampa è semplicemente più efficace. È molto facile includere l'interattività sui display stampati semplicemente aggiungendo un codice QR che consente ai potenziali clienti di ottenere maggiori informazioni e fornisce un modo agli inserzionisti di determinare quanto sia efficace ogni singolo cartello.

È quindi improbabile che gli schermi sostituiscano completamente i display stampati, ma gli inserzionisti sono sempre più orientati verso campagne ibride che possono utilizzare sia display digitali che stampati per ottenere il miglior ritorno al costo ottimale su una determinata area.