Dopo COVID: una rinascita della stampa in Italia?

Enrico Barboglio di FESPA Italia su come gli stampatori si stanno riprendendo dall'attacco del COVID-19 e perché il futuro sembra ancora luminoso.

Qual è la situazione attuale in Italia dopo essere stata duramente colpita dalla pandemia?

Nel settore della stampa, il grande formato e il digitale sono stati maggiormente colpiti da COVID-19: come altrove, tutti gli eventi, le esposizioni e le fiere sono stati cancellati. Il paese è passato rapidamente a quello che qui chiamiamo "lavoro intelligente": lavorare a distanza.

Recentemente abbiamo condotto un sondaggio tra gli operatori del settore (stampatori e loro fornitori / venditori). Il nostro panel ha rilevato che l'80% dei fornitori e dei venditori lavorava da casa durante il blocco, ma solo il 60% delle stampanti. Ma alla fine del blocco di emergenza, la maggior parte degli stampatori non voleva più continuare a lavorare da casa e desiderava un ritorno alle attività convenzionali, non solo per quelli in fabbrica, ma anche per i reparti vendite e marketing.

La dimensione dell'azienda è direttamente correlata alla volontà di tornare a lavorare. Le piccole e medie imprese (PMI) desideravano tornare immediatamente a lavorare, ma le società più grandi o il settore pubblico sono rimasti alla larga. C'è anche una differenza tra gli stampatori ei loro fornitori: il nostro sondaggio ha mostrato che l'80% degli stampatori desiderava tornare ai metodi di lavoro convenzionali dopo la fine della pandemia, ma solo il 50% dei fornitori e dei venditori.

Come si sono adattate le stampanti alla nuova normalità?

All'inizio, molti stampatori si sono adattati modificando il loro portafoglio di prodotti, in particolare per adattarsi a un mondo di distanziamento sociale: maschere per il viso, segnaletica per il pavimento, potenziando le loro capacità di e-shop. Ma questo non sarebbe mai stato sufficiente per compensare il lavoro perso in altre aree: fiere, eventi e festival. E l'allontanamento sociale, speriamo, è comunque una misura temporanea. Non risolve i problemi dell'industria della stampa. Le visiere in plexiglass possono essere realizzate da qualsiasi taglierina o produttore - non è un'attività che può essere svolta unicamente dagli stampatori. L'industria grafica può aggiungere valore ai prodotti al di fuori del proprio segmento (es. Maschere facciali in cotone) personalizzandoli, ma anche in questo caso le quantità di questo tipo di prodotto non sono sufficienti.

Se ciò non bastasse, cosa possono fare le stampanti in futuro?

L'automazione, la digitalizzazione e l'adozione dei metodi di lavoro dell'Industria 4.0 (I4.0) erano già una necessità per gli stampatori. Questo è ancora più vero adesso. La pandemia non ha influito sulla necessità di cambiare e progredire. In Italia abbiamo adottato l'utilizzo della tecnologia per digitalizzare il rapporto tra fornitore, cliente e integratore. Il processo era già digitalizzato e, sotto automazione, i sistemi I4.0 stanno diventando più comuni.

Sei ottimista riguardo al futuro?

Guardando il nostro sondaggio, il periodo di blocco è stato terribile per le stampanti. Gli shock maggiori sono stati a maggio, quando gli stampatori italiani hanno perso più dell'80% di reddito. Giugno è stato leggermente migliore e ha visto un buon ritorno in termini di valore aziendale. Da settembre a dicembre di quest'anno, prevediamo ancora una diminuzione delle entrate, ma solo del 10 o 20% su base annua. Nel 2021 ci aspettiamo un aumento delle entrate.

E la tanto attesa seconda ondata di COVID-19 in Europa?

Se il blocco ritorna, il danno sarà grave. L'opinione dei nostri intervistati è stata che gli stampatori italiani ora sono meglio preparati. Tutti i settori sono temprati dalla battaglia e possono affrontare una nuova ondata in modo diverso e migliore. Sappiamo cosa fare questa volta. Per i membri FESPA, il vero problema sono gli eventi: fiere e altri eventi pubblici. Se gli eventi possono essere fatti con il distanziamento sociale, non è un problema perché dovranno ancora essere prodotti banner e comunicazioni visive.

Uno dei segmenti con le questioni più complicate è il tessile: molti marchi di moda e rivenditori hanno già molti prodotti in magazzino che non sono stati in grado di vendere durante l'emergenza. Quindi gli stampatori tessili non sono sicuri se saranno in grado di vendere la loro serie completa di pezzi il prossimo anno: i marchi utilizzeranno le loro scorte o decideranno di cambiare il loro modello di business.

Come sarà la futura tipografia?

Le stampanti dei prossimi anni dovranno essere completamente automatizzate. Potrebbe esserci bisogno di più personale nel campo della produzione, certamente in quello della logistica. La necessità di servire il cliente utilizzando un modello "just-in-time" può essere risolta automatizzando l'intero processo produttivo. L'adempimento è più difficile da automatizzare completamente.

Più grande non è necessariamente migliore. Troveremo ancora stampanti più piccole, ma saranno più specializzate, con un focus su prodotti di nicchia che i clienti non possono trovare da nessun'altra parte. Altrimenti, le dimensioni potrebbero essere importanti: grandi stampanti, completamente automatizzate, per scopi generali. Scopo generale non significa necessariamente produzione massiccia in tutti i campi, significa personalizzazione di massa.

Cosa deve fare FESPA per il futuro?

Essendo una famiglia globale di industrie di stampa, i membri di FESPA devono rendersi conto di non essere solo stampatori, ma venditori di uno stile di comunicazione e parte di una rete di aziende in tutto il mondo. Non dovrebbero guardare solo ai prodotti stampati, ma mettere la comunicazione visiva e digitale al centro e al centro di un'opportunità globale. A causa dei requisiti di sostenibilità, la vicinanza delle stampanti ai loro clienti diventerà sempre più importante.

Indagine FESPA Italia sugli stampatori

• Ricalibrare il paniere delle merci vendute 58%
• Aumenta l'e-commerce del 36%
• Cambia destinazione esportazione 6%
• Attendere un ritorno alla normalità 39%
• Costretto a chiudere 0%