Marchio roll-to-roll agli ANOC World Beach Games

The Look Company ha vinto un FESPA Gold Award 2020 nella categoria dei tessuti stampati roll-to-roll con questo progetto di branding dell'evento per gli ANOC World Beach Games e ha anche vinto il Best in Show Digital Award. Abbiamo parlato con Jacob Burke, Presidente della Look Company Middle East, del suo doppio successo.

"L'esperto globale nel branding di eventi". È così che i giudici hanno salutato The Look Company per il suo progetto per gli ANOC World Beach Games in Qatar. Il lavoro ha combinato più di 28.600 metri quadrati di branding, coprendo 34 torri faro alte 15 metri e pubblicità perimetrale, cartelloni e segnaletica per eventi costruiti intorno a 213 disegni Autocad. Il montaggio in loco ha richiesto 23 installatori. Il lavoro è stato stampato utilizzando la sublimazione del colore e le stampanti EFI Reggiani e Mimaki, e successivamente Monti Antonio è stato stampato a caldo su poliestere al 10% utilizzando coloranti dispersi per la classificazione al fuoco B1. La maggior parte è rifinita con occhielli ogni 50 cm. Inoltre, sono stati marchiati 110 autobus e oltre 300 metri quadrati di tessuto per bandiere.

Qual era il brief e cosa stavi cercando di ottenere con il lavoro?

Il brief che ci è stato dato era di fornire le nostre soluzioni professionali su come fornire la massima copertura delle immagini di marca che avrebbero reso l'evento, che è stato realizzato con strutture temporanee, un aspetto pieno e vibrante. Abbiamo ottenuto questo risultato assicurandoci che il nostro lavoro fosse posizionato nelle aree più visibili e allungato in modo da conferire al luogo un aspetto e un'atmosfera su misura.

Quali sono i vantaggi delle scelte materiali che hai fatto?

Il vantaggio principale dell'utilizzo di tessuti in poliestere stampato era visivo: poiché il marchio era strategicamente posizionato nelle linee di mira della fotocamera principale, il tessuto offriva una superficie priva di riflessi abbinata a una consistenza cromatica molto brillante e vibrante. Abbiamo utilizzato una combinazione di sub-tessuti di tintura perforati ea trama fitta con tecniche di finitura rinforzata che hanno consentito di alleggerire il carico del vento per le grandi strutture indipendenti che erano situate lungo la costa della spiaggia ed erano potenzialmente vulnerabili a forti raffiche di vento.

Jacob Burke, presidente di The Look Company Middle East

Quali sono state le principali sfide tecniche coinvolte nel progetto?

Poiché il progetto è stato creato su una spiaggia, il 100% delle strutture a marchio su cui abbiamo lavorato sono state tutte allestite temporaneamente con hardware modulare, il che significa che eravamo l'ultimo dipartimento di servizio che poteva intervenire per completare il nostro lavoro. Non è stato fino a quando tutto è stato costruito e nella posizione finale che abbiamo potuto iniziare il nostro processo di definizione tecnica, progettazione, stampa e installazione.

Come hai superato queste sfide?

Abbiamo dovuto creare più team del sito in modo da avere un team in loco a tutte le ore del giorno e della notte. Abbiamo anche utilizzato una serie di tessuti tecnici per ogni applicazione.

Cosa pensi di offrire ai clienti che i concorrenti non offrono?

Possiamo creare ed eseguire programmatori di queste dimensioni in un breve lasso di tempo e con quello che chiamiamo un livello di lavoro "standard olimpico". Abbiamo un team di oltre 130 dipendenti a tempo pieno in Qatar che hanno lavorato a più eventi di tutte le forme e dimensioni, in modo da poter partire più velocemente di chiunque altro nel nostro settore e consegnare in tempo e nel rispetto del budget. Abbiamo anche alcune delle migliori e più recenti tecnologie al mondo che ci danno la capacità di fornire eventi di qualsiasi dimensione quando richiesto.

Quali sono i cambiamenti chiave nella tecnologia che stanno influenzando il settore in questo momento?

La stampa digitale di grande formato ci consente ora di fornire progetti più complessi e di qualità superiore con capacità maggiori senza limitazioni. Stiamo anche combinando diversi tipi di hardware di tensione e soluzioni LED che integrano il tradizionale marchio statico con grafica retroilluminata e interattiva.

In che modo vincere questo premio cambierà le cose per te?

Essere premiati con l'oro nella stampa tessile roll-to-roll insieme al premio Best in Show da un'organizzazione di fama mondiale come FESPA consolida la nostra posizione di leader del settore nel settore del branding e offre ai nostri clienti in tutto il mondo la fiducia di assumerci per simili progetti.

Quali sono i progetti in arrivo?

Abbiamo una serie di eventi di calcio, tennis e atletica di livello mondiale in Qatar e in tutto il mondo e, si spera, i prossimi World Beach Games.

Come vedi l'espansione della tua attività nei prossimi 5-10 anni?

Continuiamo a spingere la busta all'interno del mercato globale del marchio di eventi sportivi e cerchiamo di espandere continuamente la nostra esperienza in altri mercati correlati come la pubblicità, la vendita al dettaglio e le soluzioni per interni architettonici.