Segnaletica vincitrice della Coppa del Mondo

Vincitore del FESPA Gold Award The Look Company ha vinto l'oro per la sua segnaletica sostenibile e le sue soluzioni di wrapping alla Coppa del Mondo FIFA 2022 in Qatar.

The Look Company Middle East ha vinto due FESPA Gold Awards e il primo FESPA Sustainability Award in assoluto, per i tessuti stampati avvolgenti e roll-to-roll dopo aver gestito la segnaletica e il marchio della flotta alla Coppa del Mondo FIFA 2022 in Qatar.

Qual era il brief per i tessuti stampati e la grafica che hai creato per il torneo?

Il brief era quello di affrontare gli scopi e gli obiettivi della FIFA, del Comitato Supremo e del Comitato Organizzatore Q22 per consegnare l'abbigliamento e la segnaletica per la Coppa del Mondo. Mettiamo la sostenibilità al centro del progetto: il nostro programma di consegna è stato progettato fin dall'inizio con la sostenibilità come principio guida chiave. Ogni decisione, dalla progettazione e funzionalità del prodotto fino ai materiali, ai processi di produzione e alla selezione dei fornitori, è stata presa con l'obiettivo di ridurre al minimo l'impatto ambientale.

Tutto ciò si è basato su estese visite in loco con i clienti, capire dove fosse l'impatto maggiore per gli articoli di valore, opzioni sostenibili ove possibile, stabilire le priorità in base al gruppo di clienti, all'ubicazione e a ciò che sarebbe stato visibile in televisione, comprese le aree del team.

Quali scelte strategiche hai dovuto fare all'inizio?

Abbiamo dovuto dare la priorità all'ambito della FIFA e dei suoi gruppi di clienti, in base ai loro requisiti e accordi: struttura del team per garantire che le persone giuste lavorassero sulle cose giuste al momento giusto; nuovi design per la segnaletica di orientamento per essere più efficaci e agili sulla base della strategia e dei principi di orientamento; strategia di approvvigionamento per garantire la disponibilità della giusta quantità dei prodotti giusti al momento giusto; e opzioni sostenibili per testare i substrati.

Come hai utilizzato i laser scanner per rilevare le sedi?

Durante il progetto FIFA World Cup 2023, abbiamo sfruttato le funzionalità avanzate degli scanner 3D Leica, in particolare i modelli RTC360 e C10, per scansionare stadi e altri luoghi.

Il modello C10, con una portata fino a 300 metri, è stato utilizzato per scansionare aree su larga scala come le ciotole e le fasce dello stadio, mentre lo scanner RTC 360, con i suoi tempi di scansione impressionanti, è stato utilizzato per catturare aree interne e luoghi più piccoli.

Le nuvole di punti generate dagli scanner RTC360 e C10 sono servite da base per la creazione di disegni as-built dettagliati di ciascuna struttura. L'accuratezza e la ricchezza dei dati acquisiti hanno consentito di determinare con precisione le migliori soluzioni di substrato e hardware per tutte le aree del marchio. Sovrapponendo i file di progettazione degli elementi di branding ai disegni as-built, abbiamo creato uno scope book completo che descriveva in modo vivido l'aspetto di ciascun elemento di progettazione una volta installato nella posizione prevista, semplificando i processi di progettazione, decisione e approvazione per il nostro clienti.

Quali problemi tecnici sono sorti e come li avete risolti?

The Look Company ha dovuto affrontare sfide tecniche significative mentre intraprendeva la produzione di branding, wayfinding e segnaletica funzionale per aree. Uno dei maggiori ostacoli è stata la vastità del progetto, che ha coinvolto oltre 200.000 articoli e quasi un milione di metri quadrati di prodotti stampati.

Un'altra sfida notevole è stata la calibrazione delle prestazioni cromatiche e il raggiungimento di una corrispondenza cromatica accurata su un'ampia gamma di substrati e tecnologie di stampa, comprese le innumerevoli combinazioni di tali elementi. Superare queste sfide richiedeva una combinazione di competenza tecnica e attenzione ai dettagli. Il team di esperti di The Look Company ha utilizzato tecniche avanzate di gestione del colore e metodi di calibrazione del profilo per garantire una riproduzione del colore uniforme e precisa su tutti i supporti e le tecnologie di stampa. Questa dedizione alla precisione del colore ha contribuito a mantenere l'integrità del marchio e ha fornito un'esperienza visiva coerente in tutte le sedi della Coppa del Mondo.

Che vantaggio ti ha dato essere basato in Qatar?

Avevamo già esperienza di lavoro nelle sedi e avevamo una vicinanza alle sedi, consentendo consegne più rapide ed efficienti. Avevamo già rapporti esistenti con fornitori locali di cui potevamo fidarci e che capivano i percorsi e le aspettative locali per la qualità.

Che fine hanno fatto i materiali utilizzati?

I cartelli e i tessuti in plastica sono stati riciclati, riutilizzati (ferramenta e accessori) o riutilizzati (tessuti in borse riutilizzabili). Tutti i pali e l'hardware sono stati acquistati da un fornitore locale di alluminio, utilizzando il più alto contenuto di materiale riciclato possibile. Con un fornitore più vicino al Qatar, il trasporto di materie prime è stato notevolmente ridotto. Delle 300 tonnellate di alluminio a basso tenore di carbonio prodotte per la Coppa del Mondo, il 90% è stato aggiunto a programmi di riutilizzo, mentre il restante 10% è stato riciclato per future estrusioni. A parte il banner stesso, tutti i componenti del sistema vengono riutilizzati, senza componenti monouso. Inoltre, tutte le parti del sistema, compreso il palo stesso, sono riciclabili a fine vita.

Tutto il tessuto della recinzione è stato realizzato con filati di poliestere riciclato al 100%. Delle 20 tonnellate di materiale utilizzato, il 100% è stato riciclato e sarà utilizzato come materia prima per produrre nuovi beni. Inoltre, il nostro programma di riciclaggio ha già elaborato più di 65.000 kg di tessuti e materiale per insegne rigide provenienti dall'evento della Coppa del mondo e si prevede che supererà i 100.000 kg quando sarà completato.

Il programma di riciclaggio MOGwear [Memories of the Games] riutilizza materiali di marca provenienti da eventi sportivi in borse, vestiti e altri oggetti. Dopo la Coppa del Mondo FIFA Qatar 2022, sono state realizzate 10.000 borse MOG con striscioni e bandiere riciclati per la Coppa del Mondo femminile FIFA 2023 in Australia e Nuova Zelanda.

La segnaletica e le strutture autoportanti dovevano essere visibili di notte: come veniva alimentata in modo sostenibile?

Abbiamo alimentato i sistemi di illuminazione a LED con energia solare. In totale, sono stati installati 608 pannelli solari a grandezza naturale per fornire energia per l'illuminazione a LED ad alta efficienza per le nostre grandi strutture di orientamento, mentre sono stati installati 3.200 apparecchi di illuminazione solare all-in-one per la segnaletica più piccola.

Questo programma ha fornito il 100% dell'energia richiesta dalla segnaletica: più di 20.416 Kwh per la sola Coppa del Mondo. Tutti questi componenti fanno parte del nostro programma di riutilizzo. Attualmente stiamo lavorando all'approvazione normativa per utilizzare i pannelli a grandezza naturale presso i nostri impianti di produzione in Nord America e Francia per compensare il nostro consumo energetico.

In che modo i futuri Mondiali potrebbero diventare ancora più sostenibili?

La prossima Coppa del Mondo si terrà in Nord America. Ciò che sarà necessario sono obiettivi specifici da raggiungere e la volontà di impegnare maggiori spese per opzioni sostenibili; workshop tra aree funzionali per comprendere meglio gli impatti e le esigenze per evitare la sovrapproduzione (produrre solo ciò che è effettivamente necessario); e considerazione della logistica/geografia dell'evento e di come svolgerlo nel modo più sostenibile possibile.

Il Nord America è un continente enorme e richiederà sicuramente più logistica durante l'evento rispetto al Qatar, ma forse meno in vista dell'evento poiché si trovano più risorse a livello locale, e considerando le dimensioni del mercato e la disponibilità di risorse rispetto a Qatar.