Hoe je gecertificeerd wordt zonder greenwashing

Certificeringen kunnen drukkers echt helpen om te laten zien dat ze werken aan duurzaamheid – maar zijn ze altijd wat ze lijken?

Milieubewustzijn is niet langer een niche-aangelegenheid. Het is een belangrijke factor geworden die consumentenbeslissingen beïnvloedt. Bedrijven, waaronder bedrijven in de drukkerijsector, streven steeds vaker naar certificeringen om hun toewijding aan duurzaamheid te demonstreren. Deze certificeringen kunnen de toewijding van een bedrijf aan het aanpakken van klimaatverandering, het beschermen van mensenrechten, het hebben van een duidelijke, ethische toeleveringsketen en het bevorderen van algehele duurzaamheid signaleren. De opkomst van greenwashing – wat betrekking heeft op het doen van misleidende beweringen over milieupraktijken of het schreeuwen over dingen die eigenlijk geen groot verschil maken – vormt echter een serieuze uitdaging. Hier bekijken we de voordelen van certificeringen, de risico's van greenwashing en praktische stappen die drukkers kunnen nemen om echt een verschil te maken.

Voordelen van certificering

Certificeringen kunnen bedrijven in de drukkerijsector talloze voordelen bieden.

1. Voldoen aan de verwachtingen van klanten : De consument van vandaag is milieubewuster dan ooit tevoren. Ze doen steeds vaker zaken met bedrijven die dezelfde waarden delen, met name als het gaat om duurzaamheid. Door gerenommeerde certificeringen te verkrijgen, kunnen drukkerijen milieubewuste klanten aantrekken en behouden. Certificeringen zoals OEKO-TEX, Global Organic Textile Standard, GREENGUARD Gold, ISO 14001, Fairtrade en EU EcoLabel leveren zichtbaar bewijs van de toewijding van een bedrijf aan groene praktijken, waardoor het vertrouwen en de loyaliteit van de klant worden vergroot en de reputatie van het bedrijf wordt verbeterd.

2. Aanpak van klimaatverandering : Certificeringen vereisen vaak dat bedrijven zich houden aan strenge milieunormen, wat hun CO2-voetafdruk aanzienlijk kan verkleinen. Dit is niet alleen goed voor het milieu, maar positioneert het bedrijf ook als leider in de strijd tegen klimaatverandering. ISO 14001 richt zich bijvoorbeeld op effectieve milieumanagementsystemen en spoort bedrijven aan om afval te verminderen en energie-efficiëntie te verbeteren.

3. Bescherming van mensenrechten : Certificeringen zoals Fairtrade en OEKO-TEX zorgen ervoor dat producten worden gemaakt onder omstandigheden die mensenrechten respecteren, inclusief het werken aan de uitroeiing van moderne slavernij. Deze toewijding kan de reputatie en status van een bedrijf verbeteren, en aantrekkelijk zijn voor consumenten die prioriteit geven aan ethische inkoop- en productiepraktijken.

4. Duurzaamheid promoten : Certificeringen zoals ISO 14001 en EU EcoLabel moedigen continue verbetering in milieubeheer aan. Deze voortdurende toewijding aan duurzaamheid kan leiden tot operationele efficiëntie en kostenbesparingen op de lange termijn. Bedrijven die zich aan deze normen houden, merken vaak dat duurzame praktijken leiden tot een lager grondstoffenverbruik en lagere operationele kosten.

Risico's van greenwashing bij certificeringen

Ondanks de voordelen zijn certificeringen niet immuun voor misbruik. Greenwashing in de drukkerij-industrie kan zich op verschillende manieren manifesteren:

1. Nepcertificering : Sommige bedrijven gebruiken logo's of claims van certificeringen die ze niet daadwerkelijk hebben verdiend. Deze bedrieglijke praktijk kan klanten misleiden en de reputatie van de industrie bezoedelen. Valse certificeringen ondermijnen de geloofwaardigheid van echte certificeringen en kunnen leiden tot wijdverbreid wantrouwen en cynisme bij consumenten.

2. ' Werken aan' certificering : beweren dat men 'werkt aan' certificering zonder aan de vereiste normen te voldoen, is een andere vorm van greenwashing. Dit impliceert een niveau van toewijding en vooruitgang dat mogelijk niet echt bestaat, waardoor klanten worden misleid en denken dat het bedrijf milieuvriendelijker is dan het in werkelijkheid is.

3. Eco-opportunisme : Hierbij wordt de groene beweging uitgebuit voor marketingvoordelen zonder dat er echte duurzame praktijken worden geïmplementeerd. Het is een oppervlakkige toewijding aan het milieu, die alleen is ontworpen om de verkoop te stimuleren en de reputatie van een bedrijf op te poetsen. Ironisch genoeg kan eco-opportunisme de reputatie van een bedrijf juist schaden als het wordt ontdekt, wat leidt tot een negatieve reactie van de consument en verlies van vertrouwen.

4. Structurele inertie : Dit verwijst naar bedrijven die zich verzetten tegen zinvolle verandering en minimale inspanningen leveren om certificeringen te verkrijgen. Ze kunnen het absolute minimum bereiken om een certificering te verkrijgen zonder daadwerkelijk duurzame praktijken in hun activiteiten te integreren. Deze stagnerende aanpak verhindert echte vooruitgang richting duurzaamheid.

5. Gratis meeliften : Bedrijven kunnen profiteren van de algemene groene reputatie van de industrie of een specifieke certificering zonder actief bij te dragen aan de principes ervan. Dit meeliften vermindert de waarde van certificeringen en kan bedrijven demotiveren die oprecht streven naar het voldoen aan hoge normen. Het kan ook klanten misleiden.Best practices voor drukkers om greenwashing te voorkomen

Best practices voor drukkers om greenwashing te voorkomen

Om hun geloofwaardigheid te behouden en echt te profiteren van certificeringen, moeten drukkerijen de volgende werkwijzen hanteren:

1. Transparantie in processen : Wees open over waar u staat in het certificeringsproces. Als u werkt aan een certificering, geef dan specifieke tijdlijnen en updates over de voortgang, deel echte mijlpalen. Transparantie bouwt vertrouwen op bij klanten en belanghebbenden, en toont een oprechte toewijding aan het bereiken en behouden van hoge normen.

2. Echte betrokkenheid : ga intensief met het certificeringsproces aan de slag. Begrijp de criteria en voer de nodige wijzigingen door om hieraan te voldoen. Hiervoor moet u vaak verder kijken dan uw directe activiteiten om de praktijken in uw toeleveringsketen te beoordelen en te verbeteren. Echte betrokkenheid betekent niet alleen voldoen aan de normen, maar ze ook integreren in de bedrijfscultuur en -activiteiten.

3. Meer dan alleen het afvinken van vakjes : Beschouw certificeringen als meer dan alleen een afvinkoefening. Ze moeten een oprechte toewijding aan duurzaamheid en ethische praktijken vertegenwoordigen, niet alleen een marketingstrategie. Dit houdt in dat u verder gaat dan de minimumvereisten en er voortdurend naar streeft om de normen te overtreffen.

4. Continue verbetering : Duurzaamheid is een voortdurende reis. Controleer en verfijn uw praktijken regelmatig om ervoor te zorgen dat u uw milieuprestaties niet alleen handhaaft, maar ook verbetert. Het stellen van langetermijndoelen en het regelmatig beoordelen van de voortgang kan helpen om het momentum te behouden en verdere verbeteringen te stimuleren.

5. Medewerkersbetrokkenheid : Zorg ervoor dat alle medewerkers het belang van deze certificeringen begrijpen en betrokken zijn bij het behalen en behouden ervan. Dit bevordert een cultuur van duurzaamheid binnen het bedrijf. Medewerkersbetrokkenheid kan leiden tot innovatieve oplossingen en een meer samenhangende aanpak om duurzaamheidsdoelen te behalen.

6. Onderzoek : Hoewel veel certificeringen puur positief zijn, is er steeds meer controverse, zelfs rond enkele populaire. Zo is de FSC (Forestry Stewardship Council) bekritiseerd omdat ze bedrijven certificeert die betrokken zijn bij illegale houtkap in Brazilië. Het loont om te onderzoeken welke certificeringen echte positieve verandering omarmen.

Door greenwashing te vermijden en zich te committeren aan authentieke, transparante en continue verbetering, kunnen drukkerijen vertrouwen opbouwen, hun reputatie verbeteren en een positieve bijdrage leveren aan het milieu. Certificeringen moeten een bewijs zijn van oprechte inspanningen en niet alleen een marketingtruc. Door een holistische benadering van duurzaamheid te hanteren, wordt ervoor gezorgd dat de voordelen van certificeringen echt en impactvol zijn, wat een betere relatie met klanten en de planeet bevordert.