Hoe u kunt voorkomen dat vervalsingen uw toeleveringsketen binnendringen

Nagemaakte kledingstukken nemen winst van producenten, maar technologie kan dit helpen voorkomen en vervalsingen onderscheiden van authentieke artikelen.

De wereldwijde mode-industrie verloor in 2020 maar liefst 50 miljard dollar door de verkoop van nep- en namaakproducten. Zelfs influencers met een enorme aanhang op sociale media, zoals TikTok-ster Vivian Tu – op het platform bekend als @yourrichbff – raadden mensen aan om “dupes” (afkorting van duplicaten) te kopen. Dit heeft nadelige gevolgen gehad voor economieën. Uit cijfers van de Britse regering blijkt dat het jaarlijkse verlies voor de economie door namaak en piraterij £ 9 miljard bedraagt – plus 80.500 banenverlies per jaar .

De aanwezigheid van vervalsingen, vooral in de kledingsector, mag dan nieuw zijn, vervalsingen zijn al tientallen jaren in de mode. "Het gebruik van nagemaakte modeartikelen wordt al millennia gedaan", zegt Valerie Steele, Amerikaanse historicus en directeur van het museum van het Fashion Institute of Technology in New York.

Kleding had pas in het midden van de 19e eeuw labels, toen ontwerpers ze gebruikten als een manier om authenticiteit te definiëren

Maar het concept van het nep- of namaakartikel is er de afgelopen jaren veranderd, aangezien Generatie Z en millennials proberen superrijke beroemdheden na te bootsen in plaats van hun oudere broers en zussen. "Knockoffs" vonden al in de jaren 1900 hun weg naar de Amerikaanse consumentenmarkt, toen Amerikaanse ontwerpers naar Parijs reisden met de bedoeling de mode die ze daar zagen te kopiëren. Kleding had pas in het midden van de 19e eeuw labels, toen ontwerpers ze gebruikten als een manier om authenticiteit te definiëren.

Op een wereldmarkt met een geschatte waarde van ongeveer 500 miljard dollar zijn namaaksneakers goed voor 20% . Namaak is bijna een natuurlijke aanvulling op succes. Kal Raustiala, auteur van The Knockoff Economy , zegt: "Over het algemeen leidt een toename van de legale handel in het algemeen tot een toename van de illegale handel."

Fakes spotten en stoppen

Hoe kunnen drukkers vervalsingen opsporen en ze uit hun toeleveringsketens houden? Talulah Jones, Authentication Training Lead bij eBay, heeft de rol van het uitkiezen van de nepschoenen die zich voordoen als echt. Ze gebruikt een geurtest als onderdeel van het authenticatieproces bij het bedrijf – een giftige geur kan een teken zijn dat de schoenen niet zijn wat ze lijken.

We kunnen echter niet allemaal op onze neus vertrouwen om vervalsingen op te sporen. En de holografische afbeeldingen of streepjescodes die op producten zijn aangebracht, kunnen nu overtuigend worden gekopieerd door criminelen en hebben nu weinig nut voor de eindgebruiker of een deelnemer in uw toeleveringsketen.

Bedrijven Temera en Everledger hebben onlangs hun krachten gebundeld om gebruiksvriendelijke technologie toe te passen om de authenticiteit van items die in de modesector worden verkocht te verzekeren en tegelijkertijd consumenten aan te spreken. Modebedrijf Alexander McQueen gebruikt al vele jaren de technologie van Temera, met RFID-UHF.

RFID is een acroniem voor "radiofrequentie-identificatie", waarbij digitale gegevens worden gecodeerd in RFID-tags of slimme labels worden vastgelegd door een lezer via radiogolven - er is geen directe scan nodig zoals bij een streepjescode. Gegevens van de tag of het label worden vastgelegd door een apparaat dat de gegevens opslaat in een database, waardoor end-to-end tracering van een product mogelijk is.

Elke stap van het proces bij het maken van een mode-item wordt nauwlettend gevolgd en vastgelegd, zodat de authenticiteit van het item onberispelijk is

Alexander McQueen heeft dit nu verbeterd door de toevoeging van een extra chip met Near Field Communication (NFC). Hierdoor kan de consument met het eindproduct communiceren via een smartphone, waardoor hij het eigendom kan 'overdragen' als hij besluit het product tweedehands te verkopen. Elke stap van het proces bij het maken van een mode-item wordt nauwlettend gevolgd en vastgelegd, zodat de authenticiteit van het item onberispelijk is. Zo werkt ketentransparantie perfect samen met gebruikerservaring.

Bramwith suggereert dat methoden zoals het gebruik van blockchains, nauwere samenwerking met andere bedrijven in de toeleveringsketen, het opzetten van end-to-end tracking en tracing voor producten, kunnen helpen om de impact van degenen die nepartikelen verkopen te verminderen.

verbeterde traceerbaarheid en end-to-end tracking van de artikelen maken het moeilijker om namaakgoederen te verkopen

Blockchain, een gedistribueerde grootboektechnologie die het meest bekend staat als de hoeksteen van bitcoin, onderhoudt een onbreekbare en gedecentraliseerde historische keten van transacties in goederen en cryptovaluta. De ketting is onomkeerbaar en permanent vastgelegd – alle schakels in de blockchain zijn afhankelijk van de onveranderlijkheid van deze geschiedenis. Daarom zullen zelfs in de toekomst onbekende problemen duidelijk te zien zijn. Andere bedrijven maken ook gebruik van blockchain- en QR-technologie om de vervalsingen te verslaan, dus verbeterde traceerbaarheid en end-to-end tracking van de artikelen maken het moeilijker om namaakgoederen te verkopen.

Wat kunnen drukkers doen?

Het identificeren van vervalste elementen in uw toeleveringsketen is cruciaal. Ze kunnen u verstrikken in dure en tijdrovende juridische procedures of ondermaats en gevaarlijk zijn. Het effectief beschermen van goederen begint bij het ontwikkelen van een strategie op maat van bedrijven. Uw IE-strategie moet eenvoudig zijn, zodat deze eenvoudig te implementeren en tot leven te brengen is. Voer een eenvoudige rapportagestructuur in uw bedrijf in en onderneem krachtige handhavingsmaatregelen om het effect van eventuele vervalsingen die in uw toeleveringsketen worden ontdekt, te beperken. Bovendien zal het informeren van klanten over de authenticiteit van uw producten hun portemonnee beschermen en de klantloyaliteit vergroten.

RFID en blockchain geven alle schakels in de toeleveringsketen de beste tools om vervalsingen te verwijderen, kwaliteit te authenticeren en klanten tevreden te stellen, allemaal tegelijkertijd.