FESPA Bulgarije: jongeren inspireren

Dessy Todorova, secretaris van FESPA Bulgarije, beschrijft hoe een carrièrebeurs de passie voor printen bij jongeren heeft aangewakkerd.

Vertel ons iets over uzelf en uw carrièrepad…

Ik werk al 20 jaar in de printindustrie. Ik ben medeoprichter en mede-eigenaar van Polygraphy Info, een mediaplatform dat bestaat uit zes websites die informatie en marketingdiensten leveren aan printbedrijven.

We hebben onze dienstverlening uitgebreid met de oprichting van een wervingsbureau ( Dotbrain.eu ) dat employer branding-diensten aanbiedt – iets wat tot drie of vier jaar geleden vrijwel onbekend was in onze sector.

Dessy Todorova

Mijn bedrijf is een van de 11 medeoprichters van de Bulgarian Association of Contemporary Graphic Print (nu FESPA Bulgaria). Ik was acht jaar lang bestuurslid en bekleed momenteel de functie van secretaris.

Maar het belangrijkste onderdeel van mijn werk is om jongeren enthousiast te maken voor gedrukte media en hen nieuwe kansen te bieden om te groeien in het vak.

Welke problemen ondervindt u in Bulgarije bij het werven en behouden van jongeren?

De drukkerijsector in Bulgarije kampt met echte personeelsproblemen. Enerzijds hebben jongeren, net als elders in Europa, weinig interesse in productie- of fysieke banen. Anderzijds hebben we te maken met immense concurrentie: jongeren migreren vaak naar West-Europa en degenen die blijven, worden aangetrokken door de IT-industrie, die kansen biedt in moderne beroepen voor jonge professionals in grote bedrijven.

Daarentegen bestaat de drukkerijsector voornamelijk uit kleine familiebedrijven: 90% heeft minder dan 20 werknemers. Deze bedrijven hebben een platte organisatiestructuur met beperkte carrièremogelijkheden. De gemiddelde leeftijd van werknemers is 45 jaar en ouder. Het werk vindt vaak plaats in productiefaciliteiten die niet per se goed georganiseerd of bijzonder aantrekkelijk zijn.

Om mensen naar de industrie te lokken, is een verandering in denkwijze nodig. Drukkerijen moeten de jaren 90 achter zich laten, toen een technologische voorsprong voldoende was. Destijds was de concurrentie laag, de winsten hoog, werknemers werden goed betaald en mensen stonden in de rij om te werken. Tegenwoordig is alles anders en degenen die dit niet begrijpen, lopen het risico om te eindigen met ongemotiveerde, laaggeschoolde werknemers die zich niet verbonden voelen met het bedrijf.

Elke drukkerij moet naar binnen kijken en leren hoe ze zichzelf kunnen presenteren als een aantrekkelijke werkgever. Elk bedrijf heeft veel sterke punten, die voor ons misschien vanzelfsprekend lijken, maar die duidelijk gecommuniceerd moeten worden aan potentiële kandidaten. Hier zijn een paar van die sterke punten:

1. De drukkerijbranche is een familiebedrijf. Bedrijven zijn doorgaans klein, waardoor elke werknemer een betekenisvolle plek in het team heeft. In plaats van een anonieme werknemer op een lopende band in een grote fabriek, kan een drukkerijmedewerker een belangrijke rol spelen in een klein bedrijf. Ze krijgen veel meer persoonlijke aandacht, training en ondersteuning in hun werk en worden vaak meer gewaardeerd en gerespecteerd.

2. Drukken combineert creativiteit en technologie. Het werk is divers en dynamisch. Tegenwoordig hebben de meeste drukkerijen een gastvrije omgeving waar werknemers kunnen werken met de nieuwste software, technologieën en materialen. Werknemers krijgen elke dag de kans om te leren en zich te ontwikkelen.

3. Ons werk is gericht op het publiek. Er zijn maar weinig andere branches die hetzelfde gevoel van trots en voldoening bieden als het zien van de producten die u hebt gemaakt in elk winkelcentrum, juwelierszaak, apotheek, boekwinkel, openbaar gebouw, enzovoort. We herinneren ons allemaal de trots en opwinding van het zien van ons eerste gefabriceerde pakket, boek, poster of spandoek op een openbare plek.

4. Mensen zijn gemotiveerd en betrokken als ze werken voor bedrijven die groeien. Ze zoeken niet per se grote bedrijven. Ze willen deel uitmaken van bedrijven met een visie, duidelijke doelen en de drive om marktleider te zijn. Iedereen houdt van succes en als een bedrijf werknemers in staat stelt deel uit te maken van dat succes, bevordert dat loyaliteit en trots op hun werk.

Hoe dragen het onderwijs en de particuliere sector bij?

Het socialistische 'experiment' van Bulgarije in de 20e eeuw heeft aanzienlijke schade aangericht en het ondernemerschap en de ontwikkeling van particuliere bedrijven tegengehouden. Misschien was het enige positieve erfgoed uit die tijd het onderwijssysteem. In Bulgarije hadden we een duaal onderwijsmodel voor technische beroepen dat hooggekwalificeerde professionals met sterke theoretische kennis en praktische ervaring opleverde. Tot op de dag van vandaag staat Bulgarije bekend om zijn uitstekende wiskundigen, ingenieurs en technisch geschoolde werknemers - van wie velen de pioniers waren van de drukindustrie na het socialisme.

Helaas is die connectie met onderwijs de afgelopen 30 jaar verloren gegaan, omdat de focus vooral verschoof naar hoger onderwijs. Maar daar wordt het talent voor de drukkerij-industrie niet ontwikkeld.

Het goede nieuws is dat we de afgelopen twee tot drie jaar een duaal onderwijssysteem hebben heringevoerd in middelbare scholen, gebaseerd op Duitse en Oostenrijkse modellen. Het doel van FESPA Bulgarije op de lange termijn is om jongeren vanaf hun schooljaren te ondersteunen en hen carrièremogelijkheden te bieden.

Vertel ons over de recente carrièreshow.

Onze recente Careers Show, onderdeel van het jeugdprogramma van FESPA Bulgarije, was een primeur voor ons. Als evenementenmanager voor FESPA Bulgarije was mijn concept voor het evenement simpel: om een jongere te inspireren die niets weet over ons beroep, moet je hem succesvolle jongeren laten zien die al eerder die kant op zijn gegaan.

FESPA Bulgarije Carrièrebeurs 2024

We hebben zes sprekers uit onze sector uitgenodigd om hun succesverhalen te vertellen. Onder hen bevinden zich een meervoudig World Wrap Masters- kampioen ( Ivan Tenchev ), de bedenker van een innovatief bordspel dat in slechts 20 uur de volledige financiering op Kickstarter ophaalde ( GEMJI ), de meest bekroonde brandingstudio in Bulgarije en winnaar van een Red Dot Award ( Inkpression ), een start-up die innoveert in milieuvriendelijke lamineeroplossingen ( LAM'ON ) en een zeefdrukkerij die honderden workshops heeft georganiseerd om jongeren te inspireren om met printen aan de slag te gaan ( Sito Studio ).

Hun succesverhalen laten zien dat drukken carrière- en zakelijke kansen, financieel succes en prestige kan bieden, niet alleen in Bulgarije maar wereldwijd.

Daarnaast hadden we een sterke social media campagne, uitstekende visuals en de beste slogan: Create. Inspire. Print. Ik wil Graeme Richardson-Locke en FESPA speciaal bedanken voor het leveren van deze frisse en moderne lay-outs voor de campagne, die prachtig aansloegen bij het jonge publiek.

Welke gedenkwaardige momenten van het evenement heb je meegemaakt?

We hadden 130 deelnemers op het evenement en niemand ging weg voordat het afgelopen was. We hebben een Print Zone opgezet waar mensen hun eigen printwerk konden doen en er stond een lange rij mensen die graag mee wilden doen aan het printproces. Onze sprekers werden urenlang omringd door jongeren die hen aanvullende vragen stelden. We moesten het evenement met twee uur verlengen omdat mensen niet weg wilden.

De Print Zone op de carrièrebeurs van FESPA Bulgarije

Na afloop van het evenement bleek uit een enquête dat de feedback niet alleen positief was, maar dat jongeren ook graag meer evenementen willen, meer interactie met ons willen, meer werkaanbiedingen willen en nieuwe mogelijkheden willen.

Hoe zit het met FESPA Bulgarije – heeft u de afgelopen jaren een verandering in het ledenaantal gezien? Waar richt de organisatie zich nu en in het komende jaar op?

Bulgarije is een zeer kleine markt. Er zijn niet meer dan 1.200 drukkers: offset, zeef, flexo, breedformaat en digitaal. Er zijn ook minder dan 2.000 reclamebureaus met of zonder productie. Normaal gesproken bestaat ons lidmaatschap uit 25 tot 35 bedrijven. Maar dit zijn stabiele bedrijven met een uitstekende reputatie op de markt en groeiende bedrijven. Het verhogen van het aantal leden is niet ons hoofddoel; we streven ernaar de ontwikkeling van de industrie te ondersteunen en het FESPA-merk in ons land te versterken.

Wat is de waarde van FESPA Global Expo en andere evenementen voor FESPA Bulgarije?

De FESPA Global Expo en alle andere FESPA-evenementen zijn ontzettend belangrijk voor ons. Als iemand voorop wil blijven lopen in het bedrijfsleven, is er geen betere plek om dat te doen. Terwijl andere printbeurzen zich richten op technologie en tools, presenteren FESPA-evenementen producten, bieden ze inspiratie en nieuwe zakelijke perspectieven.