FESPA Nederland TREND Event: kennis en inspiratie wordt groter en beter

Club FESPA Online sprak met Eduard Hoogendijk, Managing Director van FESPA Nederland, over het groeiende succes van het FESPA TREND-evenement van vorige week.

De afgelopen jaren heeft het FESPA Nederland TREND-evenement zich ontwikkeld tot een onmisbaar jaarlijks evenement voor professionals in de print- en signindustrie. Het thema van dit jaar was "AI – the next step", een populair onderwerp dat ongeveer 260 deelnemers trok, een aantal dat jaar na jaar groeit.

“Veel mensen zeiden dat dit het beste TREND-evenement was dat we tot nu toe hebben gehad,” zegt Eduard Hoogendijk. “Iedereen genoot ervan, ze hadden een geweldige tijd en waren erg enthousiast over het evenement. Er waren breakoutsessies, echt goede keynote sprekers, heerlijk eten en een ontspannen sfeer. Dit evenement is op de goede weg – we hebben volgend jaar 300 deelnemers, dus we groeien en groeien.”

Het TREND-evenement biedt een platform voor samenwerking en kennisdeling, waardoor deelnemers de kans krijgen om van experts te leren en de laatste ontwikkelingen in de sector te bespreken. Het is niet zomaar een conferentie, maar een festival dat deelnemers de vrijheid geeft om hun eigen leerervaringen vorm te geven. Deelnemers waren verplicht om een evenementspecifieke app te verkrijgen om het programma te bekijken, breakout-sessies te boeken, deel te nemen aan polls en naadloos in contact te komen met andere deelnemers en sponsors. Dit versterkte de netwerkmogelijkheden en moedigde de uitwisseling van ideeën aan.


Het TREND-evenement is gericht op een breed scala aan professionals binnen de print- en signindustrie, waaronder eigenaren van print- en signbedrijven, sales- en marketingprofessionals, technische specialisten, ontwerpers en creatievelingen, en onderzoekers en academici. Dit jaar vond het plaats in de Mauritskazerne in Ede en richtte het zich op het meest verdeeldheid zaaiende onderwerp: AI. Het enthousiasme rond AI is duidelijk met een dosis realisme ontvangen en deelnemers waren op zoek naar meer praktische toepassingen en creatieve jumpstarts, met duidelijk menselijk toezicht: het spotten van anomalieën, het maken van prognoses en het stroomlijnen van alledaagse taken.

"Tijdens het evenement hebben we alle aspecten van AI bekeken", zegt Eduard. "Mensen hadden het erover dat AI gebruikt kan worden om ontwerpen te genereren en chatbots te maken. Maar we hebben ook de ethische dilemma's rondom AI aangestipt: bijvoorbeeld privacy. Ik denk dat de belangrijkste conclusie van het evenement was dat AI erg nuttig voor ons zal zijn, maar dat mensen nog steeds creatiever zijn.

Eduard Hoogendijk

“Ik had niet gerealiseerd dat er zo'n grote interesse was om meer te leren over AI. Dit was de grootste verrassing voor mij, dat mensen liever leerden dan netwerken. De breakout-sessies waren erg druk en erg interactief. Ik denk dat de waarde van een evenement als dit is dat mensen gedwongen worden om buiten hun comfortzone te gaan en te praten met en te luisteren naar mensen uit andere expertisegebieden dan hun eigen.”

Wees niet bang

Voor Eduard was de opvallende spreker Ben van der Burg, die het publiek meenam in de wereld van technologische ontwikkelingen. Als presentator van het BNR-radioprogramma BNR digitaal en de podcast de Technoloog , hield Ben vol dat we met AI zijn adagium moeten volgen: “Geef het tijd, experimenteer ermee, maar wees niet bang.”

Van der Burg was optimistisch over de toekomst van AI: het zou alle functies van de linkerhersenhelft overnemen: taal en rekenen, en cognitieve, analytische vaardigheden. Dit zou bedrijven meer ruimte geven om functies uit te voeren die samenvallen met de rechterhersenhelft: gevoel, verbeelding, bewustzijn van muziek en kunst, de creatievere vormen van innovatie, enzovoort.

Andere keynote sprekers deelden hun inzichten over hoe AI de print- en signindustrie kan transformeren en welke stappen bedrijven kunnen nemen om deze technologie effectief te integreren.

Onder hen bevond zich Job van den Berg, een data- en AI-expert en medeoprichter van Ai.nl, dat bedrijven en organisaties helpt om AI voor hen te laten werken. Hij besprak AI-'agents', die kantoorbanen transformeren door cognitieve taken uit te voeren en ongestructureerde data te combineren.

Na de keynote sprekers registreerden deelnemers zich voor breakoutsessies die dieper ingingen op specifieke aspecten van AI, zoals de impact van AI op productieprocessen, AI in customer relationship management, data-analyse en predictive modelling, en innovatieve toepassingen van AI in design en creatie. Wim van Rooijen en Henk-Jan Bouman gaven een hands-on workshop over het introduceren van AI in je eigen bedrijf.



Naast sprekers speelden sponsoren van het FESPA TREND-evenement een cruciale rol in het succes ervan. Met 19 sponsoren die elk een bijdrage leverden, waaronder HP, AGFA, Zund, swissQprint en Canon, was er voldoende financiële armslag om sprekers van hoge kwaliteit aan te trekken. Bovendien zorgden deze sponsoren voor extra promotie en zichtbaarheid in de markt, wat op zijn beurt bijdraagt aan de aantrekkingskracht van het evenement.

Een van de unieke aspecten van dit evenement was dat sponsoren de mogelijkheid hadden om acht van hun klanten uit te nodigen. Dit verhoogde niet alleen het aantal bezoekers, maar creëerde ook een dynamische omgeving waarin verschillende partijen elkaar konden ontmoeten. Dit onderstreepte de samenwerking binnen de sector en bood waardevolle netwerkmogelijkheden voor zowel sponsoren als deelnemers.


Dus, wat zijn de plannen voor volgend jaar? Dat hangt ervan af wat mensen willen, zegt Eduard. “We hebben een vragenlijst opgesteld met de vraag: Wat wil je volgend jaar? Vind je het festivalformat leuk? Zou je liever een micro-expositie willen? Iets anders? We proberen voortdurend van mensen te leren, zolang het nog helder in hun hoofd zit en vers is. Daarom is het belangrijk dat we dat soort feedback krijgen om mee aan de slag te gaan, want dan kan ik de juiste locatie kiezen en proberen de juiste mensen te vinden. Het thema voor volgend jaar is aan de mensen in de industrie: het kan innovatie zijn of educatie of iets anders.

“Vaak is een evenement als dit gewoon een keynote spreker die tegen je praat, maar mensen raakten echt betrokken bij de discussies op dit evenement. We willen zo impactvol mogelijk zijn in de industrie.”