Winnende WK-bewegwijzering

FESPA Gold Award-winnaar The Look Company won goud voor zijn duurzame bewegwijzering en verpakkingsoplossingen tijdens de FIFA World Cup 2022 in Qatar.

The Look Company Middle East won twee FESPA Gold Awards, en de allereerste FESPA Sustainability Award, voor het verpakken en roll-to-roll bedrukte stoffen na het verzorgen van de bewegwijzering en fleet branding tijdens de Qatar FIFA World Cup 2022.

Wat was de opdracht voor de bedrukte stoffen en afbeeldingen die je voor het toernooi hebt gemaakt?

De opdracht was om de doelen en doelstellingen van de FIFA, het Supreme Committee en het Q22-organisatiecomité aan te pakken om de aankleding en bewegwijzering voor het WK te leveren. We hebben duurzaamheid centraal gesteld in het project - ons leveringsprogramma is vanaf het begin ontworpen met duurzaamheid als een belangrijk leidend principe. Elke beslissing, van productontwerp en -functie tot materialen, productieprocessen en leveranciersselectie, werd genomen met als doel de impact op het milieu te minimaliseren.

Dit was allemaal gebaseerd op uitgebreide locatiebezoeken bij klanten, begrijpen waar de grootste impact voor waardevolle items was, duurzame opties waar mogelijk, prioritering op basis van klantgroep, locatie en wat zichtbaar zou zijn op televisie, inclusief teamgebieden.

Welke strategische keuzes heb je in het begin moeten maken?

We moesten prioriteit geven aan de reikwijdte van de FIFA en hun klantgroepen, op basis van hun vereisten en afspraken: teamstructuur om ervoor te zorgen dat we de juiste mensen op het juiste moment aan de juiste dingen lieten werken; nieuwe ontwerpen om de bewegwijzering effectiever en flexibeler te maken op basis van bewegwijzeringsstrategie en -principes; inkoopstrategie om ervoor te zorgen dat we de juiste hoeveelheid van de juiste producten op het juiste moment beschikbaar hadden; en duurzame opties voor het testen van substraten.

Hoe heb je laserscanners gebruikt om de locaties te onderzoeken?

Tijdens het FIFA World Cup 2023-project maakten we gebruik van de geavanceerde mogelijkheden van Leica 3D-scanners, met name de RTC360- en C10-modellen, om stadions en andere locaties te scannen.

Het C10-model, met een bereik van maximaal 300 meter, werd gebruikt om grootschalige gebieden zoals stadionkommen en boeiboorden te scannen, terwijl de RTC 360-scanner, met zijn indrukwekkende scantijden, werd gebruikt om binnenruimtes en kleinere locaties vast te leggen.

De puntenwolken die door de RTC360- en C10-scanners werden gegenereerd, dienden als basis voor het maken van gedetailleerde as-built tekeningen van elke faciliteit. Dankzij de nauwkeurigheid en rijkdom van de vastgelegde gegevens konden de beste substraat- en hardwareoplossingen voor alle merkgebieden nauwkeurig worden bepaald. Door de ontwerpbestanden van de branding-elementen op de as-built tekeningen te leggen, hebben we een uitgebreid scopeboek gemaakt dat levendig weergeeft hoe elk ontwerpelement eruit zou zien als het op de beoogde locatie zou worden geïnstalleerd, waardoor het ontwerp, de besluitvorming en de goedkeuringsprocessen voor onze klanten.

Welke technische problemen deden zich voor en hoe heb je die opgelost?

The Look Company stond voor grote technische uitdagingen bij de productie van branding, bewegwijzering en functionele gebiedssignalering. Een van de grootste hindernissen was de enorme omvang van het project, met meer dan 200.000 artikelen en bijna een miljoen vierkante meter aan drukwerk.

Een andere opmerkelijke uitdaging was het kalibreren van kleurprestaties en het bereiken van nauwkeurige kleurafstemming op een breed scala aan substraten en printtechnologieën, inclusief de talloze combinaties van die elementen. Het overwinnen van deze uitdagingen vereiste een combinatie van technische expertise en aandacht voor detail. Het team van experts van The Look Company maakte gebruik van geavanceerde kleurbeheertechnieken en profielkalibratiemethoden om een consistente en nauwkeurige kleurreproductie op alle substraten en printtechnologieën te garanderen. Deze toewijding aan kleurnauwkeurigheid hielp de merkintegriteit te behouden en zorgde voor een samenhangende visuele ervaring op alle WK-locaties.

Welk voordeel gaf het feit dat je in Qatar was gevestigd je?

We hadden al ervaring met het werken op locaties en we waren dicht bij locaties, waardoor snellere en efficiëntere leveringen mogelijk waren. We hadden al bestaande relaties met lokale leveranciers die we konden vertrouwen en die routes en lokale kwaliteitsverwachtingen begrepen.

Wat is er met de gebruikte materialen gebeurd?

Plastic borden en stoffen werden gerecycled, hergebruikt (hardware en fittingen) of hergebruikt (stoffen in herbruikbare draagtassen). Alle stokken en hardware zijn afkomstig van een lokale aluminiumleverancier, waarbij gebruik is gemaakt van het hoogst mogelijke gerecyclede materiaal. Met een leverancier dichter bij Qatar werd het transport van grondstoffen sterk verminderd. Van de 300 ton koolstofarm aluminium die voor het WK wordt geproduceerd, is 90% toegevoegd aan programma's voor hergebruik, terwijl de resterende 10% is gerecycled voor toekomstige extrusie. Afgezien van de banner zelf, worden alle componenten in het systeem hergebruikt, zonder componenten voor eenmalig gebruik. Bovendien zijn alle onderdelen van het systeem, inclusief de paal zelf, aan het einde van de levensduur recyclebaar.

Al het hekwerk is gemaakt van 100% gerecyclede polyestergarens. Van de 20 ton materiaal die is gebruikt, is 100% gerecycled en zal worden gebruikt als grondstof om nieuwe goederen te produceren. Bovendien heeft ons recyclingprogramma al meer dan 65.000 kg textiel en onbuigzaam bewegwijzeringsmateriaal van het WK-evenement verwerkt en zal naar verwachting de 100.000 kg overschrijden tegen de tijd dat het voltooid is.

Het recyclingprogramma MOGwear [Memories of the Games] hergebruikt merkmaterialen van sportevenementen in tassen, kleding en andere items. Na de FIFA World Cup Qatar 2022 zijn er 10.000 MOG-tassen gemaakt van gerecyclede spandoeken en vlaggen voor de FIFA Women's World Cup 2023 in Australië en Nieuw-Zeeland.

De bewegwijzering en vrijstaande constructies moesten ’s nachts zichtbaar zijn, hoe werd dat duurzaam gevoed?

De LED-verlichtingssystemen voedden we met zonne-energie. In totaal werden 608 full-size zonnepanelen geïnstalleerd om stroom te leveren voor de zeer efficiënte LED-verlichting voor onze grote bewegwijzeringsstructuren, terwijl 3.200 alles-in-één verlichtingsarmaturen op zonne-energie werden geïnstalleerd voor de kleinere bewegwijzering.

Dit programma leverde 100% van de energie die nodig was voor de bewegwijzering: meer dan 20.416 Kwh alleen al voor het WK. Al deze onderdelen maken deel uit van ons hergebruikprogramma. We werken momenteel aan wettelijke goedkeuring om de full-size panelen te gebruiken in onze productiefaciliteiten in Noord-Amerika en Frankrijk om ons energieverbruik te compenseren.

Hoe kunnen toekomstige World Cups nog duurzamer worden?

Het volgende WK wordt gehouden in Noord-Amerika. Wat nodig zal zijn, zijn specifieke doelen die moeten worden bereikt en de bereidheid om meer uitgaven te doen voor duurzame opties; workshops over functionele gebieden om de gevolgen en behoeften beter te begrijpen om overproductie te voorkomen (alleen produceren wat werkelijk nodig is); en aandacht voor de logistiek/geografie van het evenement en hoe dit zo duurzaam mogelijk uit te voeren.

Noord-Amerika is een enorm continent en zal tijdens het evenement zeker meer logistiek nodig hebben dan Qatar, maar misschien minder in de aanloop naar het evenement omdat er meer middelen lokaal worden gevonden, en gezien de omvang van de markt en de beschikbaarheid van middelen in vergelijking met Katar.