Duurzaamheidsbootcamps voor signmakers

We spraken met Steve Lister over hoe leden van de print- en signage-industrie duurzaamheid leren omarmen tijdens Make it Happen's Sustainability Bootcamps.

“Printbedrijven worden momenteel geconfronteerd met veel druk van klanten, omdat klanten zelf onder grote druk staan om duurzaamheid te leveren. Als je een nationaal contract of nationale contracten hebt, zul je gedetailleerder naar duurzaamheid moeten kijken dan ooit tevoren”, legt Steve Lister uit.

In veel opzichten is duurzaamheid dus een evoluerend landschap. De fundamentele kwaliteiten van goed drukwerk en bewegwijzering passen echter heel goed binnen de eisen van moderne duurzaamheid.

“Bewegwijzeringsbedrijven bouwen al jaren duurzame, aanpasbare en bruikbare producten. Als je deze elementen met een duurzaamheidslens bekijkt, is dat eigenlijk heel positief. Levensduur, dat is duurzaam. Als je LED-verlichting gebruikt, is dat duurzaam. Als u een vorm van aluminium of staal in uw bewegwijzering gebruikt, zijn dit twee van de meest recyclebare materialen ter wereld. Zelfs als je bepaalde soorten plastic gebruikt, kunnen deze aan het einde van hun levensduur worden gerecycled.

“De industrie bevindt zich dus niet in de wereld van plastic voor eenmalig gebruik, print-make-throwaway; wij maken duurzame borden die jarenlang meegaan. Dat is een heel duurzame manier om een industrie te runnen, maar ik denk niet dat de sign-industrie beseft hoe duurzaam het eigenlijk is.”

Duurzaamheid eenvoudig maken

Om de waardering te bevorderen en leden van de branche een beter inzicht te geven in de kwesties die met duurzaamheid te maken hebben, heeft signage-adviesbureau en workshopaanbieder Make it Happen ( makeih.com ) een Sustainability Bootcamp bedacht, georganiseerd door Steve, die zelf een vooraanstaande geschiedenis als adviseur op het gebied van duurzaamheid voor wereldwijde merken en retailers.

Steve Lister, die een Bootcamp toespreekt, is van plan een informele omgeving te creëren die duurzame praktijken vereenvoudigt. © Maak het waar

“Mensen denken dat duurzaamheid ingewikkeld en complex is, dus hebben ze de neiging om zich er niet mee bezig te houden. We horen mensen vaak zeggen dat ze gevraagd zijn om duurzaamheidsgegevens op te nemen in aanbestedingen, maar dat ze niet echt weten wat ze doen”, zegt Steve.

“De reden voor de Sustainability Bootcamps is om duurzaamheid eenvoudig te maken, specifiek voor de sign- en displaysector. In de loop van de dag kunnen mensen een meer ontspannen sfeer ervaren en zich op hun gemak voelen bij wat we allemaal doen.

“We beginnen met te kijken naar factoren als duurzame percepties en we hebben een discussie over wat duurzamer is – is een digitaal scherm bijvoorbeeld duurzamer dan wanneer je iets fysieks maakt? Dat vormt een mooi basisniveau van waaruit we kunnen beginnen te kijken naar zaken als de mondiale impact die van invloed is op mensen die bewegwijzering maken of mensen die betrokken zijn bij bedrijfsmarketing. We bespreken waarom duurzaamheid belangrijk is en wat de belangrijkste uitdagingen zijn, maar allemaal op een niveau waarop de afgevaardigden zich op hun gemak voelen.”

Je huiswerk maken

Een van de belangrijkste aspecten van de Sustainability Bootcamp is het inspireren van deelnemers om hun bestaande ideeën over duurzaamheid opnieuw te beoordelen, en dat begint eigenlijk met het doen van onderzoek voordat de workshop zelfs maar begint.

“We vragen alle deelnemers, voordat ze aan de cursus deelnemen, om ons hun vooropgezette ideeën te sturen over wat een goed bord of afdruk is en wat een slecht bord of afdruk is. Dan – tijdens de ochtend – beoordelen we hun onderzoek en het is heel interessant dat zovelen van hen zullen zeggen dat ze van gedachten zijn veranderd over wat ze oorspronkelijk dachten”, zegt Steve.

“Zo ontstaat er een heel goed gezamenlijk gesprek. Op dat moment ontkrachten we de mythen en zeggen we dat bepaalde materialen beter zijn dan mensen misschien denken. Ze hebben bijvoorbeeld misschien negatief gedacht over zacht staal omdat het een metaal is, maar zacht staal is het meest gebruikte materiaal ter wereld voor bewegwijzering en het is ook het meest gerecyclede materiaal ter wereld. In feite is 98% van al het milde staal dat ooit is gemaakt nog steeds in omloop omdat het zo succesvol is gerecycled.

“Dus als je mensen dit soort feiten en cijfers geeft, beseffen ze dat ze in een sector zitten die inherent duurzaam is. Tegen het einde van de ochtendsessie beginnen de aanwezigen te beseffen hoe eenvoudig duurzaamheid kan zijn.”

Steve heeft tot nu toe relaties opgebouwd en kennis gedeeld met meer dan 120 mensen. © Maak het waar

In de middag kijkt de Bootcamp naar design- en materiaaltrends en biedt praktische ervaring met het onderzoeken van materialen zoals kunststoffen, hout, glas, metaal, op vezels gebaseerde materialen, digitale materialen, inkten en LED's. Deelnemers zien in detail hoe deze grondstoffen worden gemaakt, wat hun duurzaamheidskenmerken zijn en hoe ze kunnen worden gerecycled.

“We sluiten de dag af door te bespreken hoe deelnemers al hun kennis en marktduurzaamheid succesvol kunnen gebruiken voor hun bedrijf”, zegt Steve. “De deelnemers aan de cursus zijn ervaren in hun vakgebied; Maar ze willen graag meer leren over duurzaamheid.”

Mensen kracht

Cruciaal is dat er naast fysieke materialen ook andere elementen van duurzaamheid onder de loep worden genomen, niet in de laatste plaats de nieuwe belanghebbenden waarmee mensen in de sector in contact kunnen komen.

“In het verleden werd een sign- en displaybedrijf misschien gevraagd om afstand te doen van PVC, en dat verzoek kwam misschien van slechts één persoon van één klant. Wat we nu ontdekken is dat als je duurzaamheid wilt realiseren op het gebied van sign en display, je mogelijk vragen krijgt van CEO's van bedrijven, of van verkoop en marketing, of van de bedrijfsvoering, of van het einde van de levensduur. Daarom leggen we uit dat ze waarschijnlijk vragen zullen krijgen van mensen met wie ze nog nooit eerder te maken hebben gehad.”

Dit bredere scala aan geïnteresseerde partijen is ook rechtstreeks waargenomen door Steve en het MiH Sustainability Bootcamp-team.

“Tot nu toe hebben we de Bootcamp-cursus aan ruim 120 mensen gegeven. We hebben directeuren en ondernemers gehad, operationeel directeuren, ontwerpers en nieuwe starters. Dit laat zien dat mensen de vereiste inzien, maar dat deze op alle bedrijfsniveaus nodig is”, zegt Steve.

“Sommige bedrijven hebben de Sustainability Bootcamps ingebed in hun hele manier van werken. Ze kunnen dat vervolgens door laten stromen naar het werk dat ze met hun klanten doen.

“Ik kan geen namen geven, maar ik kan je wel vertellen dat enkele van de grootste reclamebedrijven nu zijn begonnen hun klanten – grote nationale bedrijven buiten de branche – naar deze Bootcamps te sturen. Dit onderstreept het belang van deze bootcamps. Je kunt relaties opbouwen, kennis delen en dichter bij je klanten komen, omdat je ze betrekt in hetzelfde duurzaamheidstraject.”

Ga voor meer informatie over de duurzaamheidsbootcamps van Make it Happen – met kortingstarieven voor FESPA-leden – naar: makeih.com/sustainability-bootcamp-book-your-place