Att väcka idéer till liv

Nathan Swinson-Bullough, VD för Imageco, om hur man kanalisera kreativitet och tänja på gränserna för vad som är möjligt.

Hur ska tryckare bli mer övertygande i sättet de kommunicerar med varumärkesbyråer?

Att arbeta med varumärkesbyråer är ett av Imagecos kärnverksamheter. Ofta är deras designers av högsta kaliber och kommer med fantastiska koncept som utmanar oss till gränserna för vad som är möjligt. Men dessa designers, unga och färska från universitetet, genererar ibland fantastiska idéer som inte alltid är genomförbara.

Men på Imageco har vi ett team av projektledare och designers som ger råd om hur man förverkligar idéer. Jag tar på mig att arbeta med dessa byråer och engagerar mig ofta i kontohantering då de också kan vara krävande och ta mycket tid. Så att ha en bra kontohanterare som känner till byråernas behov är nyckeln. Eftersom våra projektledare och designers är kreativa till sin natur är de också väldigt sugna på nya produkter: kreativa, taktila och intressanta medier som ger dem kreativ inspiration.

Detta är en av anledningarna till att vi har en så levande arbetsyta på Imageco. Vi bjuder in byrådesignerna för att visa dem nya produkter och hur den kombinerade kreativiteten av tryck och konstruktion kan resultera i fantastiska saker.

Vår marknadsföringsmentalitet och tonfall på Imageco är tänkt att tilltala designbyråer så vi är på samma våglängd. Det är vår naturliga mentalitet: Jag har en kreativ bakgrund och förstår designernas behov. Vi är alla avslappnade och brinner för det vi gör, och företaget har en kreativ ryggrad som hjälper.

Hur kan byråer motivera satsningen på tryckta medier framför digital marknadsföring? Vad kan tryck göra som digitalt inte kan?

Detta är mycket beroende av applikationen, då både digitalt och tryckt har sin plats. Digital marknadsföring online är uppenbarligen väldigt kraftfull, liksom digital marknadsföring i butik.

Vissa riktigt kreativa saker kan göras med digitala, oavsett om det är projektionskartläggning eller digitala väggar. Men det krävs stora investeringar i digitalt redan från början, medan print är mycket billigt i jämförelse. Några av de bästa butiksutställningarna jag har sett kombinerar tryck med digital teknik briljant, och jag tror att vi kommer att se fler av dessa hybridbutiker i framtiden. Tryck kommer alltid att ha sin plats, men de som kombinerar de två kommer att klara sig bra.

Nathan Swinson-Bullough med en Imageco utskriftsmarknadsföringslåda

Vad är den perfekta marknadsföringslådan för utskrift? Vilka idéer har du använt nyligen?

Vi har en fantastisk designer, Becca, som har en härlig känsla för färg och stil, så hon har designat en riktigt snygg provlåda. Vi visar endast hållbara produkter i vår marknadsföringsbox. Vi inkluderade vår broschyr, gjord av återvunnet papper, och ett riktigt bra visitkort med återvunnet kort för att göra en snygg, snygg låda. Det finns så många produkter där ute som vi skulle kunna inkludera men vi väljer att begränsa det till kärnprodukter. En snygg iögonfallande provlåda kommer att sitta på en designers skrivbord och inte bara vara en källa till produkter utan kommer också att fungera som en påminnelse om att ta kontakt.

Vilken typ av tryck får dig att sitta upp och lägga märke till?

Jag är intresserad av alla typer av tryck – det är rimligt att säga att jag ständigt är medveten om tryck och hur det används, allt från lightboxar till tapeter. Jag såg några fantastiska ljusboxar på Genèves flygplats nyligen, som var fantastiska i klarhet och livlighet. Jag älskar också väldesignade, snygga tapeter – det finns så många fina papper där ute som när de trycks väl ser fantastiska ut.



Design- och produktionsanvändningen av kartongteknik har resulterat i ett stort utbud av färdiga produkter från 3D-displayer till möbler och utställningsbyggen som presenterar hållbara och spännande realiseringar. Jag gillar att söka på Pinterest efter kreativt och inspirerande arbete; allt handlar om design och ingenjörskonst. Möjligheterna är enorma om du har kunskapen – det finns några väldigt smarta designers där ute, inklusive de här på Imageco, och vi jobbar på några riktigt kreativa saker. Jag får ett sus av att se projekten komma till liv.

Hur kan skrivare annars låsa upp sin kreativitet?

Vad du behöver är den rätta balansen mellan kreativa och produktionstekniker. Denna kombination driver båda disciplinerna att skapa nya lösningar. När balansen är rätt uppnås de bästa resultaten.

Jag är kreativt inspirerad men ingen skicklig designer. Du behöver någon kreativ för att ha idéer och utveckla koncept för att tänja på gränser och prova nya saker. Många saker är möjliga med bläck och material, och det är bara att veta hur man kan kanalisera den kreativiteten och få ut det bästa av dina processer. Jag är välsignad med att arbeta med ett team som är inspirerade och kapabla. Utan dessa människor skulle det inte vara möjligt.