Hur man blir certifierad utan greenwashing

Certifieringar kan verkligen hjälpa tryckerier att visa att de arbetar för hållbarhet – men är de alltid som de verkar?

Miljömedvetande är inte längre ett nischproblem. Det har blivit en viktig faktor som påverkar konsumenternas beslut. Företag, inklusive de inom tryckeribranschen, söker i allt högre grad certifieringar för att visa sitt engagemang för hållbarhet. Dessa certifieringar kan signalera ett företags engagemang för att ta itu med klimatförändringar, skydda mänskliga rättigheter, ha en tydlig, etisk leveranskedja och främja övergripande hållbarhet. Men uppkomsten av greenwashing – som handlar om att göra vilseledande påståenden om miljöpraxis eller skrika om saker som egentligen inte gör någon stor skillnad – utgör en allvarlig utmaning. Här tittar vi på fördelarna med certifieringar, riskerna med greenwashing och praktiska åtgärder som skrivare kan ta för att verkligen göra skillnad.

Fördelar med certifiering

Certifieringar kan erbjuda många fördelar för företag inom den tryckta sektorn.

1. Uppfylla kundernas förväntningar : Dagens konsumenter är mer miljömedvetna än någonsin tidigare. De föredrar i allt högre grad att göra affärer med företag som delar deras värderingar, särskilt när det kommer till hållbarhet. Genom att erhålla ansedda certifieringar kan tryckeriföretag attrahera och behålla miljömedvetna kunder. Certifieringar som OEKO-TEX, Global Organic Textile Standard, GREENGUARD Gold, ISO 14001, Fairtrade och EU EcoLabel ger synliga bevis på ett företags engagemang för gröna metoder, vilket ökar kundernas förtroende och lojalitet samtidigt som de stärker företagets rykte

2. Att hantera klimatförändringar : Certifieringar kräver ofta att företag följer strikta miljöstandarder, vilket avsevärt kan minska deras koldioxidavtryck. Detta gynnar inte bara miljön utan positionerar också företaget som ledande i kampen mot klimatförändringar. Till exempel fokuserar ISO 14001 på effektiva miljöledningssystem, vilket driver företag att minska avfallet och förbättra energieffektiviteten.

3. Att skydda mänskliga rättigheter : Certifieringar som Fairtrade och OEKO-TEX säkerställer att produkter tillverkas under förhållanden som respekterar mänskliga rättigheter, inklusive att arbeta för att utrota modernt slaveri. Detta engagemang kan stärka ett företags anseende och anseende och tilltala konsumenter som prioriterar etiska inköp och produktionsmetoder.

4. Främja hållbarhet : Certifieringar som ISO 14001 och EU EcoLabel uppmuntrar kontinuerliga förbättringar av miljöledning. Detta pågående engagemang för hållbarhet kan leda till driftseffektivitet och långsiktiga kostnadsbesparingar. Företag som följer dessa standarder finner ofta att hållbara metoder leder till minskad resursförbrukning och lägre driftskostnader.

Risker med greenwashing i certifieringar

Trots fördelarna är certifieringar inte immuna mot missbruk. Greenwashing i den grafiska industrin kan visa sig på flera sätt:

1. Falsk certifiering : Vissa företag kan använda logotyper eller påståenden om certifieringar som de faktiskt inte har fått. Denna bedrägliga praxis kan vilseleda kunder och försämra branschens rykte. Falska certifieringar undergräver trovärdigheten för äkta certifieringar och kan leda till utbredd misstro och cynism hos konsumenterna.

2. " Arbetar mot" certifiering : Att påstå att man "arbetar mot" certifiering utan att ha uppfyllt de nödvändiga standarderna är en annan form av greenwashing. Detta innebär en nivå av engagemang och framsteg som kanske inte riktigt existerar, vilseleda kunder att tro att företaget är mer miljövänligt än det faktiskt är.

3. Ekoopportunism : Detta innebär att utnyttja den gröna rörelsen för marknadsföringsfördelar utan att implementera genuina hållbara metoder. Det är ett ytligt engagemang för miljövänlighet som enbart är utformad för att öka försäljningen och polera ett företags rykte. Ironiskt nog kan eko-opportunism faktiskt skada ett företags rykte om den avslöjas, vilket leder till konsumentreaktioner och förlorat förtroende.

4. Strukturell tröghet : Detta avser företag som motsätter sig meningsfulla förändringar och gör minimala ansträngningar för att få certifieringar. De kan uppnå det absoluta minimum för att få en certifiering utan att verkligen integrera hållbara metoder i sin verksamhet. Detta stillastående tillvägagångssätt förhindrar verkliga framsteg mot hållbarhet.

5. Gratisresor : Företag kan dra nytta av branschens allmänna gröna rykte eller en specifik certifiering utan att aktivt bidra till dess principer. Denna friåkning minskar värdet av certifieringar och kan demotivera företag som verkligen strävar efter att uppfylla höga krav. Det kan också vilseleda kunderna. Bästa praxis för skrivare för att undvika greenwashing

Bästa praxis för skrivare för att undvika greenwashing

För att bibehålla trovärdigheten och verkligen dra nytta av certifieringar bör tryckerier tillämpa följande metoder:

1. Transparens i processer : Var öppen med var du står i certifieringsprocessen. Om du arbetar mot en certifiering, tillhandahåll specifika tidslinjer och uppdateringar om framsteg, dela genuina landmärken. Transparens bygger förtroende hos kunder och intressenter, vilket visar ett genuint engagemang för att uppnå och upprätthålla höga standarder.

2. Genuint engagemang : Engagera dig djupt i certifieringsprocessen. Förstå kriterierna och gör nödvändiga ändringar för att uppfylla dem. Detta kräver ofta att man ser bortom din omedelbara verksamhet för att bedöma och förbättra praxis över hela din leveranskedja. Verkligt engagemang innebär inte bara att uppfylla standarderna utan att integrera dem i företagets kultur och verksamhet.

3. Beyond box-ticking : Behandla certifieringar som mer än bara en box-ticking-övning. De bör representera ett genuint engagemang för hållbarhet och etiska metoder, inte bara en marknadsföringsstrategi. Detta innebär att gå utöver minimikraven och att ständigt sträva efter att överträffa standarder.

4. Ständiga förbättringar : Hållbarhet är en pågående resa. Se över och förfina dina rutiner regelbundet för att säkerställa att du inte bara underhåller utan också förbättrar din miljöprestanda. Att sätta upp långsiktiga mål och regelbundet utvärdera framstegen kan hjälpa till att upprätthålla momentum och driva på ytterligare förbättringar.

5. Anställdas engagemang : Se till att alla anställda förstår vikten av dessa certifieringar och är involverade i att uppnå och underhålla dem. Detta främjar en hållbarhetskultur inom företaget. Medarbetarnas engagemang kan leda till innovativa lösningar och ett mer sammanhållet förhållningssätt för att uppfylla hållbarhetsmålen.

6. Forskning : Även om många certifieringar är rent positiva, finns det en ökande mängd kontroverser även kring några populära. Till exempel har FSC (Forestry Stewardship Council) kritiserats för att de certifierat företag som är inblandade i illegal avverkning i Brasilien. Det lönar sig att undersöka vilka certifieringar som omfattar verklig positiv förändring.

Genom att undvika greenwashing och satsa på autentiska, transparenta och ständiga förbättringar kan tryckeriföretag bygga förtroende, förbättra sitt rykte och bidra positivt till miljön. Certifieringar ska vara ett bevis på genuina ansträngningar och inte bara ett marknadsföringsknep. Att anta ett holistiskt förhållningssätt till hållbarhet säkerställer att fördelarna med certifieringar är verkliga och effektiva, vilket främjar en bättre relation med kunder och planeten.