Hur man stoppar förfalskningar att komma in i din leveranskedja

Förfalskade plagg tar vinster från producenter, men teknik kan hjälpa till att undvika detta och skilja förfalskningar från autentiska föremål.

Den världsomspännande modeindustrin förlorade svindlande 50 miljarder dollar 2020 på grund av försäljningen av falska och förfalskade produkter. Till och med influencers med ett stort följe på sociala medier, som TikTok-stjärnan Vivian Tu – känd på plattformen som @yourrichbff – rekommenderade folk att köpa "duper" (förkortning för dubbletter). Detta har haft skadliga effekter på ekonomierna. Siffror från den brittiska regeringen visar att den årliga förlusten för ekonomin genom varumärkesförfalskning och piratkopiering är 9 miljarder pund – plus 80 500 förluster av arbetstillfällen varje år.

Förekomsten av förfalskningar, särskilt inom klädesektorn, kan vara ny, men förfalskningar har varit på modet i många decennier. "Användningen av falska modeartiklar har gjorts i årtusenden", säger Valerie Steele, amerikansk historiker och chef för museet vid Fashion Institute of Technology i New York.

Kläder hade inte märken förrän i mitten av 1800-talet, när designers använde dem som ett sätt att definiera äkthet

Men konceptet med det falska eller förfalskade föremålet är ett som har förändrats under de senaste åren, eftersom generation Z och millennials försöker efterlikna superrika kändisar snarare än deras äldre syskon. "Knockoffs" tog sig in på den amerikanska konsumentmarknaden redan på 1900-talet, när amerikanska designers skulle resa till Paris med avsikten att kopiera modet de såg där. Kläder hade inte etiketter förrän i mitten av 1800-talet, när designers använde dem som ett sätt att definiera äkthet.

På en global marknad med ett uppskattat värde på cirka 500 miljarder dollar står förfalskade sneakers för 20 % . Förfalskning är nästan ett naturligt komplement till framgång. Kal Raustiala, författare till The Knockoff Economy , säger: "Allmänt sett leder en ökning av den lagliga handeln till en ökning av den illegala handeln."

Upptäcka och stoppa förfalskningar

Hur kan skrivare upptäcka förfalskningar och hålla dem borta från sina leveranskedjor? Talulah Jones, Authentication Training Lead på eBay, har rollen att välja ut de falska skorna som maskerar sig som den äkta varan. Hon använder ett lukttest som en del av autentiseringsprocessen på företaget – en giftig lukt kan vara ett tecken på att skorna inte är allt de verkar.

Men vi kan inte alla lita på våra näsor för att spåra förfalskningar. Och de holografiska bilderna eller streckkoderna som är fästa på produkter kan nu kopieras på ett övertygande sätt av brottslingar och är nu till liten nytta för slutanvändaren eller en deltagare i din leveranskedja.

Företagen Temera och Everledger gick nyligen samman för att anta lättanvänd teknik för att säkerställa äkthet hos varor som säljs inom modesektorn och samtidigt tilltala konsumenter. Modeföretaget Alexander McQueen har använt Temeras teknik i många år, som har RFID-UHF.

RFID är en akronym för "radiofrekvensidentifiering", där digital data kodas i RFID-taggar eller smarta etiketter fångas av en läsare via radiovågor – det behövs ingen direkt skanning som med en streckkod. Data från taggen eller etiketten fångas upp av en enhet som lagrar data i en databas, vilket möjliggör spårning av en produkt från början till slut.

Varje steg i processen när du skapar ett modeplagg övervakas noggrant och registreras, så att föremålets äkthet är bortom klander.

Alexander McQueen har nu förbättrat detta med tillägget av ett extra chip med Near Field Communication (NFC). Detta gör det möjligt för konsumenten att interagera med den slutliga produkten med en smartphone, vilket gör att de kan "överlåta" äganderätten om de bestämmer sig för att sälja produkten begagnat. Varje steg i processen när du skapar ett modeplagg övervakas och registreras noggrant, så att föremålets äkthet är bortom klander. På så sätt fungerar transparens i försörjningskedjan perfekt med användarupplevelsen.

Bramwith föreslår att metoder som att använda blockkedjor, arbeta närmare med andra företag i försörjningskedjan, sätta upp spårning och spårning av produkter kan hjälpa till att minska effekten av de som säljer falska föremål.

förbättrad spårbarhet och fullständig spårning av föremålen gör det mer utmanande att sälja förfalskade varor

Blockchain, en distribuerad reskontrateknologi som är mest känd som nyckelstenen i bitcoin, upprätthåller en okrossbar och decentraliserad historisk kedja av transaktioner i såväl varor som kryptovaluta. Kedjan är oåterkallelig och permanent registrerad - alla länkar i blockkedjan beror på oföränderligheten i denna historia. Därför, även i framtiden, kommer alla okända problem att vara tydliga att se. Andra företag har också använt blockchain och QR-teknik för att besegra förfalskningarna, så förbättrad spårbarhet och end-to-end spårning av föremålen gör det mer utmanande att sälja förfalskade varor.

Vad kan skrivare göra?

Att identifiera förfalskade element i din leveranskedja är avgörande. De kan binda dig till dyra och tidskrävande juridiska processer eller vara undermåliga och farliga. Ett effektivt skydd av varor börjar med att företag utvecklar en strategi som är skräddarsydd för dem. Din IP-strategi ska vara enkel så att den är lätt att implementera och levandegöra. Inviga en enkel rapporteringsstruktur i ditt företag och vidta kraftfulla åtgärder för att begränsa effekten av eventuella förfalskningar som upptäcks i din leveranskedja. Att utbilda kunderna om äktheten hos dina produkter kommer dessutom att skydda deras plånböcker och öka kundlojaliteten.

RFID och blockchain ger alla länkar i leveranskedjan de bästa verktygen för att ta bort förfalskningar, autentisera kvalitet och tillfredsställa kunder, allt på samma gång.