FESPA Danmark: en digital framtid

Vi pratade med Michael Brochmann från FESPA Danmark om tillståndet i branschen och hur AI saknar lösningar för utskriftsproduktion.

Vilken riktning är FESPA Danmark på väg i år?

FESPA Danmark har gjort en betydande förändring under det senaste året och expanderat från att vara en tryckeriförening till en mer allmän kommunikationsförening. På senare tid har antalet medlemmar växt men inom många olika branschsegment. FESPA skiljer sig lite här i Danmark från andra föreningar: vi är en del av en paraplyorganisation som heter Grakom , en kommunikationsgrupp. Vår nya vd, Carina Christensen, är en före detta minister i den danska regeringen, som har samlat på sig mycket erfarenhet inom massiva sektorer som transportbranschen. Jag tror att hennes huvudfokus i år kommer att vara att fortsätta i samma riktning – att gå in i nya sektorer.

Till exempel har vi nu mer än 100 medlemmar från kreativa och reklambyråer. Vi har även ombord fotografer och digitala företag. Kanske är hälften av våra medlemmar fortfarande från den traditionella tryckta sektorn, men vi ökar verkligen vårt medlemsantal från digitala kommunikationsföretag. Ser vi till den bredare bilden så minskar det traditionella trycket, så vi måste gå över till andra segment. Byråerna har mycket yngre ägare och arbetare; de traditionella tryckeriföretagen brukar ha ledare över 50 år. Därför är våra strategier för möten och nätverkande olika på grund av de olika åldersgrupperna.

Hur påverkar denna förändring i demografin rekryteringen och behållan av de yngre människor som är avgörande för att tryckeribranschen ska blomstra?

För den traditionella offsettryck- och storformatsindustrin är det svårt att locka yngre människor. Enkelt uttryckt har många ungdomar ingen kunskap om att arbeta för ett tryckeri. För andra yngre människor föddes de med digitala, så för dem är utskrift bara en delmängd, en del av den kreativa affärssektorn – dessa människor är lättare att rekrytera och behålla.

Vilka evenemang har FESPA Danmark planerat i år?

Vi har arrangerat World Wrap Masters i Fredericia [1-2 mars 2024] för tredje gången. Utställningen var en offentlig tillställning så vem som helst kunde uppleva tävlingen. Vårt mål i år var att locka många fler ungdomar och vi hoppas att vi slår nya rekord i publiksiffror. I april håller vi en stor Grakom-ledningskonferens, som även är öppen för FESPA-medlemmar.


Ämnet är artificiell intelligens (AI), och på morgonen kommer medlemmarna att kunna diskutera branschens tillstånd: hur ser de på framtiden i ljuset av den ekonomiska situationen? Senare i mars kommer medlemmarna i FESPA Danmark att besöka Amsterdam för FESPA-mässorna inklusive FESPA Global Print Expo , European Sign Expo , Personalization Experience och FESPAs nya utställning, Sportswear Pro . I september kommer vi att ha en monter på en bredformatsutställning, där vi ska ställa ut inpackning – inte bilar den här gången utan inredning. Vi ska hålla ett medlemsmöte om vår klimatkalkylator som kan beräkna CO2-utsläpp från specifika produkter, som vi nu introducerar för bredformatssegmentet.

Vad är värdet för Danmarks förening av att delta i FESPAs utställningar?

För oss erbjuder deltagandet i dessa utställningar oss möjligheten att nätverka. Vi kommer att vara 20 medlemmar på besök, en majoritet av dessa medlemmar är från mindre företag så de brukar inte ha möjlighet att prata med kollegor inom branschen. Att ta med dem till dessa evenemang, vi hoppas kunna underlätta det. Genom att göra detta hoppas vi även kunna locka nya medlemmar.

Massanpassning och personalisering var ett stort ämne vid förra årets Personalization Experience. Vad tycker du om denna trend inom branschen? Har den nått sin fulla potential?

Trenden nu är att marknaden måste optimera allt för personalisering. Men det borde vara en mycket större verksamhet än vad det är i dag. Jag tycker att personaliseringsupplevelsen som ägde rum tillsammans med FESPA Global Print Expo förra året var ett bra första försök, men vi borde leta efter större sofistikering.

Du nämnde AI tidigare. Vilken typ av roll ser du att AI spelar i branschen?

För tillfället organiserar vi flera webbseminarier och onlinekurser som kommer att täcka den kreativa aspekten av AI, särskilt Midjourney och Firefly. Jag tror att vi för närvarande saknar AI-lösningar för produktionsbolag. Vi har några inbjudna till Grakom-konferensen som kommer att diskutera hur vår användning av data används för till exempel kundtjänster, men branschen efterfrågar lösningar som är specifika för produktion. Vi vill få inspiration och kunskap, men för närvarande i branschen är det inte alla som vet hur man använder AI till dess potential. Detta är en lucka som vi borde kunna fylla och möta för våra medlemmar.