Roll-to-roll branding på ANOC World Beach Games

The Look Company vann ett FESPA Gold Award 2020 i kategorin roll-to-roll-tryckta textilier med detta evenemangs varumärkesprojekt för ANOC World Beach Games och vann också Best in Show Digital Award. Vi pratade med Jacob Burke, president för Look Company Mellanöstern, om hans dubbla framgång.

"Den globala experten inom event branding." Det är så domarna hyllade The Look Company för sitt projekt för ANOC World Beach Games i Qatar. Arbetet kombinerade mer än 28 600 kvadratmeter varumärke, som täckte 34 15 meter höga ljustorn och reklam, hamstring och skyltning av evenemang byggda runt 213 Autocad-ritningar. Montering på plats krävs 23 installatörer. Arbetet trycktes med färgämnesublimering och EFI Reggiani och Mimaki-skrivare, och därefter värmepressades Monti Antonio till 10% polyester med dispergerade färgämnen för B1-brandklassificering. Majoriteten är färdig med genomföringar var 50: e cm. Dessutom märktes 110 bussar och mer än 300 kvadratmeter flaggtyg.

Vad var kortfattningen och vad försökte du uppnå med arbetet?

Den korta uppgift vi fick var att ge våra professionella lösningar på hur vi skulle ge maximal täckning av märkesbilder som skulle göra evenemanget, som gjordes med tillfälliga strukturer, se fullt ut och levande. Vi uppnådde detta genom att se till att vårt arbete placerades i de mest synliga områdena och sträcktes på ett sätt som gav platsen ett skräddarsytt utseende.

Vilka är fördelarna med de materialval du gjort?

Den största fördelen med att använda tryckta polyestertyger var visuell: eftersom varumärket placerades strategiskt i huvudkameraens siktlinjer, erbjöd tyget en bländfri yta tillsammans med en mycket ljus och levande färgkonsistens. Vi använde en kombination av perforerade och tätt vävda färgämnen med förstärkta ytbehandlingstekniker som möjliggjorde avlastning av vindbelastningen för de stora fristående strukturerna som låg längs strandstranden och som potentiellt var utsatta för starka vindbyar.

Jacob Burke, VD för The Look Company Mellanöstern

Vilka var de viktigaste tekniska utmaningarna i projektet?

Eftersom projektet skapades på en strand var 100% av de märkesvaror vi arbetade med alla inrättade tillfälligt med modulär hårdvara, vilket innebär att vi var den sista serviceavdelningen som kunde stöta på för att slutföra vårt arbete. Det var inte förrän allt byggdes och i slutläget kunde vi starta vår process med teknisk scoping, design, print och installation.

Hur klarade du dig av dessa utmaningar?

Vi var tvungna att ställa in flera webbplatslag så att vi skulle ha ett besättning på plats hela dygnet. Vi använde också ett antal tekniska textilier för varje applikation.

Vad tror du att du erbjuder kunder som konkurrenter inte gör?

Vi kan skapa och genomföra programmerare av denna storlek inom kort tid och på vad vi kallar en ”olympisk standard” arbetsnivå. Vi har ett team med över 130 heltidsanställda i Qatar som har arbetat med flera evenemang i alla former och storlekar, så att vi kan gå snabbare än någon vi känner i vår bransch och leverera i tid och på budget. Vi har också några av de bästa och senaste teknologierna i världen som ger oss möjlighet att leverera alla evenemangsstorlekar när vi uppmanas.

Vilka är de viktigaste förändringarna i teknik som påverkar branschen just nu?

Med digitalt tryck i storformat kan vi nu leverera högre kvalitet och mer komplexa mönster i större kapacitet utan begränsningar. Vi kombinerar också olika typer av spänningshårdvara och LED-lösningar som integrerar traditionell statisk branding med bakgrundsbelyst och interaktiv grafik.

Hur kommer det att förändra saker för dig att vinna detta pris?

Tilldelas guld i roll-to-roll-textiltryck tillsammans med Best in Show-utmärkelsen av en globalt känd organisation som FESPA cementerar vår position som branschledande inom varumärkesindustrin och ger våra kunder världen över förtroendet att anställa oss för liknande projekt.

Vilka projekt pågår?

Vi har ett antal fotbolls-, tennis-, friidragsevenemang i världsklass inom Qatar och runt om i världen - och förhoppningsvis nästa World Beach Games.

Hur ser du att ditt företag expanderar de närmaste fem till tio åren?

Vi fortsätter att driva kuvertet inom den globala marknaden för sportevenemang och ser till att ständigt utöka vår expertis till andra relaterade marknader som reklam, detaljhandel och arkitektoniska interiörlösningar.