Söt lukt av framgång: jordgubbar doftande grafik på London Underground

Club FESPA pratade med VGL om det läsbaserade företagets vinst i kategorin Affischer vid FESPA Awards 2019.

Vad var ditt vinnande bidrag?

Vi producerade och installerade affischer med jordgubbar i hela Oxford Circus tunnelbanestation i London som en del av lanseringskampanjen för Beefeater Pink Gin.

Vad var kortfattningen?

Kunden, Pernod Ricard UK, bad om att installera två 10 meter breda väggar med åtta doftande affischer med fyra ark sida vid sida. Varje korridor på Oxford Circus Underground, som täcker cirka 150 kvadratmeter, visar doftande affischer för två veckors kampanj. Jordgubbens doft var mest framträdande när passagerarna lämnade stationen på väggarna i utgångskorridorerna.

Vilken programvara använde du?

Konstverket delades in i paneler med tryckta överlappningar och utdata med Caldera RIP-programvara för att säkerställa färgmatchning och kvalitetssäkring.

Vilken hårdvara använde du?

Vi skrev ut på vår Durst Rho 512R roll-to-roll UV-digitalskrivare med Durst digitalt tryckbläck 30DM. Affischerna screentrycktes sedan med speciallack som utvecklats av doftleverantörerna Aromaco för att införa doften i affischerna. Med en 'ren kapselarom' och en vattenbaserad UV-beläggning infunderades doften i bläcket och trycktes på den torrposterade affischen. Genom att införa grafiken med jordgubbar doftlack använder touch to smell-tekniken inkapsling för att skapa aromlösningar i tryck. Aromatisk olja formuleras till ett specialtrycksmedium som bildar ett osynligt lager av mikroskopiska bubblor på substratet.

Hur skrev detta ut på papper?

Vi tryckte på "performance paper", som utvecklats unikt av Lahnpaper för London Underground och kräver inget lim. Varje vägg är belagd i ett tejpskikt, som uppdateras mellan applikationerna, och torrpappret installeras sedan direkt på väggen.

Hur lång tid tog processen?

Sex veckor för att testa doften, en vecka för att skriva ut och producera grafiken. Installationen ägde rum på Oxford Circus under två nätter.

Hur framgångsrikt var projektet?

Kampanjen fick stor uppmärksamhet på sociala medier, med många passagerare som frågade varför röret luktade av jordgubbar.

Hur har priset förändrat saker för dig?

Att delta i utmärkelser ger oss en möjlighet att prata om våra senaste projekt, belyser innovation som sker inom vår organisation och påminner dina kunder om vad vi gör och hur våra tjänster vi erbjuder kan stämma överens med deras behov.

Vi ser priset som ett formellt erkännande av drivkraften, energin och kreativiteten hos de fantastiska människor som arbetar inom vårt företag. Utan dem skulle vi inte kunna komma in i första hand.

Vad skulle du säga till människor som funderar på att delta i priserna för nästa år?

Att vinna ett pris ger ingen garanti för att säkra ytterligare försäljning, men det etablerar din verksamhet som en kvalitetsleverantör till marknaden vilket alltid är bra. Vi arbetar med många skräddarsydda projekt och genomgår mycket FoU-arbete. Några av dessa projekt har framgångsrika kommersiella resultat och andra har det inte, så med den enorma framgången med den stora doftande grafikkampanjen har det motiverat teamet att arbeta med framtida innovativa koncept.


FESPA 2020 Awards tillkännages på FESPA Global Print Expo i mars 2020. fespaawards.com