Bir yazıcının dijital tabelaya adım adım kılavuzu

James Matthews-Paul, dijital tabela sektörüne adım atmak ve bunu ürün portföyüne eklemek isteyen matbaacılar için tasarlanmış adım adım bir kılavuz paylaşıyor.

Dijital tabela nedir?

Baskı dünyasındaysanız son yirmi yıldır dijital tabela hakkında bir şeyler duyuyorsunuzdur. Başlangıçta baskıyı öldürmek veya değerli bir pazar payı kapmak için geliyordu; gerçek ise oldukça farklı. Herhangi bir yeni teknolojide olduğu gibi, dijital tabela da içeriğin sıklıkla değiştiği veya erişilmesinin zor olduğu baskı pazarından kolayca kazandı - özellikle posterlerde ve dış mekan reklamlarında - ancak gerçek şu ki en iyi sonuçlar baskı, analog tabela yapım prensipleri ve dijital ekranların bir kombinasyonunu harmanlar.

Temelleri gözden geçirmek için bir dakika ayıralım. Dijital tabela, pazarlama, operasyonel ve diğer iş mesajları için ekranlar kullanır. Raf kenarlarından tüm duvar LED ekranlarına kadar değişen boyutlardaki dijital tabela, ister bir programa göre ister talep üzerine olsun, içeriği düzenli olarak güncelleyebilme avantajını taşır.

Bu uygulamaları genel olarak iki kategoriye ayırabiliriz.

Elbette, bu kullanım durumları çakışabilir ve aralarında olasılıklar sonsuzdur. Ancak bu aynı zamanda, giderek popülerleşen bu teknoloji alanına nasıl erişileceğini çözmeye çalışırken potansiyel bir baş ağrısı anlamına gelir: Bir projeyi uygun fiyatlı, teslim edilebilir ve aynı zamanda amaca uygun hale getirmek için nasıl kapsamlandırıp ölçeklendireceğiniz.

Bu uygulamalar için siteler çeşitlidir. Posterler elbette popüler ve çok yönlü bir seçenektir ve güç sağlanabilen hemen hemen her yere yerleştirilebilir. Ancak posterler yalnızca başlangıçtır - ancak prensipleri aşağıdaki kullanım örneklerinin çoğunda geçerlidir.

Ev dışı : reklamcılık, deneyimsel veya etkileşimli kampanyalar; billboardlar; tabela ağları (örneğin Londra Metrosu'nda); sokak mobilyaları; belediye/yerel yönetim

Başlık: Eclipse'in gömülü yazılımı tarafından kontrol edilen Dijital Menü Panosu, içerik güncellemelerini anında alabilir ve görüntüleyebilir; örneğin, ani satışlarda stok taşımak için kullanışlıdır. Resim kredisi: Eclipse Digital Media .

Perakende : vitrin düzenlemeleri, mağaza içi reklamcılık, ürün özelliği/promosyonu, sadakat/müşteri etkileşimi, elektronik fiyat gösterimleri/raf etiketleri, satış noktası, mağaza/alışveriş merkezi yönlendirmeleri, menü panoları (zamana özgü teklifler ve alerjen bilgileri dahil)

Misafirperverlik : giriş/çıkış, sadakat ve müşteri sadakati, güvenlik ve canlı güncellemeler, oda tahsisi ve planlama, POS

Taşımacılık : satış noktası, dinamik güncellemeler, güvenlik ve acil durum bilgileri, reklam ağları

Sporlar : skor ve zaman tutma, yol bulma, menüler ve perakende çapraz satışları, maç analizi, reklamcılık, takım iletişimleri ve genel perakende uygulamaları (yukarıdaki gibi)

Ofis/Eğitim : sunum, çalışan faydaları, iş durumu ekranları, iş akışı takibi, performans raporlaması

Müzeler : etkileşimli gösterimler, öğrenme araçları, rehbersiz turlar, çok dilli ve dinamik içerik

Bu uygulamalar muhtemelen ilişkilendirilebilir ve siz de bir tabela ve teşhir uzmanı olarak bunların nasıl bir araya getirildiğini merak etmişsinizdir. Cevap, farklı kurulumların farklı teknoloji gerektirmesi ve bazılarının diğerlerinden daha fazla montaj veya beceri gerektirmesidir. Özünde, yalnızca birkaç bileşen parçası vardır ve her biri uygulamaya bağlı olarak basitlik veya ölçek gerektirebilir.

Ekran

Kullanıcının gördüğü ve etkileşime girdiği parça - ya bilgiyi alarak, harekete geçme çağrısına yanıt vererek ya da dokunarak (ya da başka bir mekanizmayla) etkileşime girerek. Bir ekran, bilgisayar monitörü veya televizyon, tablet veya dokunmatik ekran olabilir; LED veya LCD teknolojisine veya ePaper'a dayalı olabilir; hatta bir projeksiyon bile olabilir. En önemlisi, ekran amaca uygun olmalıdır - yani uygulamanın talep ettiği içeriği güvenilir ve profesyonel bir şekilde ve içeriğin hedeflenen izleyiciden uzakta iyi ve net bir şekilde görülebilmesiyle sunabilmelidir. Ayrıca, ortam ışık seviyesine uyan bir teknoloji seçmek özellikle önemlidir.

Medya oynatıcısı

Esasen içeriği ekrana ileten bir bilgisayar. Bir kez daha, küçük tek amaçlı medya oynatıcılarından veya gömülü bilgisayarlardan özel yapım çözümlere kadar bir teknoloji yelpazesi vardır. Medya oynatıcısı, bir içerik yönetim sistemini çalıştırmak ve içeriğin ekrana bir programa göre veya talep üzerine veya belirli koşullar (örneğin hava koşullarına tepki) nedeniyle iletilmesini sağlamak için oradadır. Oynatıcının, bir video oynatıcısının belirli dosyaları oynatmak için kodeklere ihtiyaç duyduğu şekilde bu içeriği desteklemesi gerekir, ister statik resimler, ister video, ister dinamik veya sosyal içerik olsun. Sadece kötü amaçlı yazılımlardan veya saldırılardan değil, aynı zamanda çevresel unsurlardan, özellikle de içeriğin güvenlik açısından kritik olduğu veya görevin çalışma süresini duyurmak olduğu durumlarda güvenli ve güvenilir olması gerekir. Ve nadir ve belirli kullanım durumları dışında, talimatları alabilmesi ve raporları iletebilmesi için internete bağlanması gerekir.

CMS

İçerik yönetim sistemi (kısaca CMS), medya oynatıcısı aracılığıyla ekrana içerik teslimini yöneten bir yazılım parçasıdır; oynatıcıya yüklenir veya bulut üzerinden erişilebilir. Bir web CMS veya sosyal medya yönetim aracı gibi, CMS temel olarak içeriğinizi çeşitli karmaşıklık derecelerinde düzenlemenize, planlamanıza ve teslim etmenize olanak tanır. Bazıları içeriğinizi ve çalma listelerinizi uzaktan düzenlemenize izin verir; bazıları hava durumu veya zamana özgü teklifler gibi yerel koşullara veya olaylara tepki veren uyarlanabilir çalma listeleri oluşturmanıza olanak tanır. Bazıları içeriği aynı anda birkaç ekrana dinamik olarak teslim edebilir. Bazıları grafik ve video düzenleme, bu içerik üzerine katmanlar sunar ve bazıları en basit poster uygulamaları için tasarlanmış basit bir sürükle ve bırak arayüzüne sahip olur.

Bakım parçası

Bunu okuyorsanız, bir son müşteriye bir ürün veya hizmet sağlama işindesiniz demektir. Dolayısıyla dijital tabela müşterilerinin iki şey istediğini zaten anlamışsınızdır: kurulumun güvenilir bir şekilde çalışması; ve herhangi bir sorun ortaya çıktığında hemen çözülmesi. Ve şirketler dijital tabela hizmetleri sağladıklarında genellikle burada biraz tıkanırlar. CMS'niz ideal olarak içerik dağıtımı ve çalışma süresi hakkında geri bildirim sağlayacaktır; medya oynatıcınız bir ekran, ekran grubu veya oynatıcının kendisi bozulduğunda size haber verecek bir tesise sahip olmalıdır. Dijital tabela projesi için teknolojiyi seçerken bunların her ikisine de dikkat edin; ancak bu unsurları sizin için yöneten ve standart olarak reaktif bakım sağlamanıza olanak tanıyan özel bir yazılımı da göz önünde bulundurun.

Doğru ekipmanın işi yapması ilkesi hiçbir yazıcı için yabancı olmayacaktır. Ürünü satın almaya, satmaya ve kullanım ömrü boyunca bakımını yapmaya karar vermeden önce kullanım durumunu doğru bir şekilde değerlendirmek önemlidir.

Peki, temel farklar nelerdir ve proje planlama aşamasında hangi sorular sorulmalıdır?

• Ekran ne yapmak için ayarlanıyor? Eğer sadece statik bir bilgi parçası göstermek için oradaysa, tamam, bırakın öyle yapsın. Eğer bir reklam ekranıysa, izleyicide ilgi uyandırmalı, net bir harekete geçme çağrısı göstermeli ve bir yanıt beklemelidir. Bu sonuçlar, başka herhangi bir taahhütte bulunulmadan önce planlanmalıdır.

• Ekranın hedef kitlesi kim ve mesajı ne kadar süreyle görecekler? Sadece ana caddede veya toplu taşıma merkezinde görülebilecek bir reklamın mesajını iletmek için uzun bir zamanı yoktur: tipik olarak bir ila iki saniyedir. 10 saniyelik bir videonun anlatımı bile bu örnekte kaybolurdu, bu nedenle mesajın birkaç kelimeyle sınırlandırılması gerekirdi. Gerekli bilgileri net bir şekilde iletmek için gereken zaman miktarını hesaplamak kritik önem taşır; bir izleyiciyi nasıl yakalayacağınızı ve 'oturmaya' teşvik edeceğinizi bilmek, önemli 'oturma süresi' (izleyicinin ekranın önünde ne kadar kaldığı) ölçümünü oluşturmak da önemlidir ve genellikle ölçülebilirdir. Geniş formatlı baskı için tasarım yapma deneyiminiz tamamen aktarılabilir bir beceridir.

• İnsanlar bir ekranın içeriğinin uygun şekilde değişmesini bekler. Dijital bir poster olması için oradaysa, karmaşık bir şey yapmasına gerek olmayabilir: belki de sadece bir reklamı, sonra bir başkasını göstermek için oradadır. Varyasyonu olmayan, kötü görüntülenmiş bir sanat eseri (örneğin, gerilmiş veya pikselleştirilmiş) veya kırık bir ekran potansiyel izleyiciyi kaybedecek ve potansiyel olarak uygulama ile ilişkilerini zayıflatacaktır.

• Ekran hangi mesafeden görüntülenecek? Baskıya benzer şekilde, görüntüleme mesafesi on metreden fazlaysa bir OOH reklam panosunun 300 dpi'de basılmasına gerek yoktur. Ancak bir metreden daha az mesafeden görüntülenen bir ekran, reklamı, markayı veya mesajı baltalamamak için görüntüleri veya videoları sorunsuz bir şekilde ve yüksek çözünürlükte görüntüleyebilmeli ve bunlar arasında geçiş yapabilmelidir. Güvenilmez bir kurulum, hem markaya hem de potansiyel olarak teknoloji ortaklarına yarardan çok zarar verir.

• Ekranın çalıştırılmasından ve içerikle doldurulmasından kim sorumlu olacak? CRM, ERP veya iş akışı yazılımlarını kullanacak kadar büyük yazıcılar, bir 'ürün şampiyonu' fikrine aşina olabilir: Müşteri işletmesinde meslektaşları için birincil bilgi ve iletişim noktası olan ve harici satıcıyla (siz) irtibat kuran bir birey. Dijital tabela kurulumunuz için benzer bir kişinin aday gösterilmesi, eğitim ve sorun giderme kiti sağlanması gerekir; onlarla güçlü bir ilişki kurulması ve iyi içerik yönetimi uygulamasının ilkelerinin açıklanması gerekir.

• Donanım müşteriye ait mi olacak yoksa kiralanacak mı? Bu, kurulumun boyutuna (bir ekran veya çok sayıda) ve önerilen uygulamanın ömrüne (projeye özgü, örneğin bir ay veya kalıcı) bağlıdır ve cevap, sözleşme ve SLA (hizmet seviyesi anlaşması) hakkında daha fazla karara yol açacaktır.

Bu seçenekleri düşündükten sonra, işletmeniz için hangi uygulamaların sunulabileceğini değerlendirmenin zamanı geldi.

Daha basit bir şekilde, medya oynatıcısı ve yerleşik CMS ile tek bir ekran sağlayan kullanıma hazır çözümler, kolayca aktarılabilir pazarlara erişmenizi sağlayacaktır. Ana cadde vitrinlerinde reklam için poster tipi ekranlar veya bireysel perakendeciler veya konaklama tesisleri için mağaza içi ekranlar en erişilebilir olanlardır ve minimum kurulum, eğitim ve bakım taahhütleri gerektirir.

Açıklama: Burada tarihi kriket mekanı Lord's'ta gösterilen Silver Curve'ün The Totem'i, müşterinin markasına uygun şekilde toz boya veya vinil kaplama yapılabilen hazır bir üründür. Görsel kredisi: Silver Curve .

Daha büyük kurulumlar, şu anda şirketinizde sahip olduğunuzdan daha fazla ağ kurma uzmanlığı gerektirebilir ve işte bu noktada ortaklar devreye girer. Analog (tabela yapımı ve baskı) ve dijital tabela arasındaki geçişte özel deneyime sahip entegratörler veya danışmanlar, fırsatı değerlendirdiğinizden ve onu düzgün ve sürdürülebilir bir şekilde sunduğunuzdan emin olmak için gerekli olacaktır; Allen Signs, Eclipse Digital Media ve Silver Curve gibi şirketler bu alanda Avrupa çapında bir geçmişe sahiptir.

Parayı nasıl kazanacağınız büyük ölçüde kurulumun boyutuna ve ölçeğine, içerik oluşturma sürecine ne kadar dahil olduğunuza, SLA'ya göre hangi eğitim ve bakımın gerekli olduğuna ve teknolojinin ne kadar düzenli olarak güncellenmesi gerektiğine bağlıdır. Karmaşık içerik oluşturma ve müşterinin ihtiyaç duyduğu tavsiye ve destek miktarı için artırılmış marjlar uygulanabilir ve bu ücretleri ödemeye istekli olmaları yatırım getirisine bağlı olacaktır.

Dijital tabelalarda ROI, içeriği izleyiciye sunmak için teknoloji kurulumunun etkinliği ve uygun durumlarda izleyici tepkisinin ölçülmesiyle ölçülecektir. Saat/gün/hafta/ayda kaç kişi ekranı görüntüledi veya içeriğiyle etkileşime girdi? Bu unsurlar nasıl ölçülecek? Belirli açılış sayfaları oluşturulacak mı; bu açılış sayfalarına yönlendirmek için ekranda QR kodları gösterilecek mi; müşterinin kurulumun başarısını tanımlamak için ölçeceği belirli metrikleri var mı?

Bu unsurların herhangi biri ve hepsi için teknoloji çözümleri mevcuttur. Bunlara aşinalığınız ve her biri için müşterinizi konseptten teslimata kadar yönlendirme yeteneğiniz hayati önem taşır. Ve başlangıçta hem teknoloji hem de proje tanımı açısından dik bir öğrenme eğrisi olsa da, mevcut müşteri tabanınıza bir hizmet olarak dijital tabela sağlamada elde edilebilecek mükemmel bir iş vardır.

Bu son istemi biraz düşünün. Dijital ekranları mevcut ürün ve hizmet tekliflerinizle nasıl birleştirebilirsiniz? Müşterilerinizden birinin iç mekanına bir ekran ekleyebilir misiniz? Müşterilerinizin belirli iş ihtiyaçlarının dinamik bilgiler sağlayarak nasıl daha iyi karşılanabileceğini fark ettiniz mi? Görsel iletişim becerilerinizi (örneğin fiziksel tabela ve ekran üretimi, dijital olarak basılmış duvar kağıtları veya ambalajlar) dijital ekranlarla birleştirerek yaratıcı, çekici ve nihayetinde karlı bir şey yaratabilir misiniz?

Ve eğer bu hedefleri kendi başınıza gerçekleştiremiyorsanız, mevcut satış kanalınıza dijital tabela unsurlarını sağlayabilecek uzman bir ortakla işbirliği yapmayı düşünebiliyor musunuz?

Cevaplanması gereken birçok soru olabilir -herhangi bir yeni iş veya teknoloji alanında olduğu gibi- ancak fırsatlar çoktur ve dinamiktir, ve değerlendirilmeyi beklemektedir.

Dijital tabela konusunda daha fazla açıklamayı FESPA.com'da bulabilirsiniz. Okuduğunuz için teşekkür ederiz.

Ek Bilgiler

Birçok baskı şirketi işin içindedir ve bir teknoloji parçası getirip onu en iyi şekilde nasıl kullanabileceklerini bulmak isteyecektir. İşte belirli uygulamalar için özel olarak tasarlanmış bazı hazır teknolojiler.

1. Eclipse Digital Media'nın Dijital Menü Panosu
Dijital menü panosu, tek mağaza kurulumu için mükemmel olan yerleşik bir medya oynatıcısı olan 32 inçlik bir ekrandır. İçerik, ekstra donanıma ihtiyaç duyulmadan doğrudan yüklenebilir ve Eclipse, bu ürüne olan talebin ardından kullanım kolaylığı için kendi tabela yazılımı olan embed'i geliştirdi. Embed, kullanımı kolay bir yazılım parçası içinde kapsamlı içerik yönetimi sunar ve acemi kullanıcıya göre uyarlanmıştır: bir fiyatlandırma elektronik tablosunu güncelleyebilirsiniz ve bir sonraki yenileme noktasında ekrana yansıtılır. Yazılım ve donanım, örneğin bir şirket resepsiyonu veya okul bilgi panosu olarak kullanılmak üzere kolayca ayarlanabilir.

2. Silver Curve'den Totem
Dijital tabela danışmanlık şirketi Silver Curve, büyük spor stadyumu müşterilerine belirli bir sorunla yardımcı olmak için The Totem'i yarattı: kalıcı kurulumlar için planlama izni. Totem, forklift kamyonuyla taşınabilen bağımsız bir ekrandır. Sağlam ve dayanıklıdır, yerleşik bakım yazılımına ve kesinti durumunda kolayca değiştirilebilen LED panellere sahiptir. CMS, şirketin kendi ürünüdür ve kullanımı kasıtlı olarak basittir - veya siz kendi CMS'nizi kurabilirsiniz. Tek ihtiyacınız olan mevcut poster içeriğiniz ve standart bir 16A güç kaynağıdır.

3.Bir ekran ve bir medya oynatıcı edinin
Eğer parçaları kendiniz takıp çalıştırmayı seven biriyseniz, kendinize kolayca bir ekran ve bir USB anahtarı satın alabilir ve oynayabilirsiniz. Başlıca profesyonel ekran üreticileri LG, Samsung, Sony ve NEC, iç ve dış mekan uygulamaları, yüksek ve düşük parlaklık ve farklı boyutlarda ekranlar sunar. Profesyonel düzeydeki ekranlar, daha basit tek ekranlı projeler için harici bir medya oynatıcısına ihtiyaç duyulmadan basit bir yerleşik medya oynatıcı çözümü sunar. Ucuz bir Raspberry Pi'de Yodeck veya Screenly gibi bir CMS bile çalıştırabilirsiniz.

Popüler seçenekler
Çok sayıda CMS, medya oynatıcısı ve ekran sağlayıcısı var ve nereden başlayacağınızı bilmek bunaltıcı olabilir. Sadece CMS için tam anlamıyla yüzlerce var. Medya oynatıcıları ve ekranlar için daha az, ancak yine de düzinelerce var. En önemlisi, uygulamanızı değerlendirmek ve ihtiyaçlarının teknolojinin sağlayabileceği özelliklerle eşleştiğinden emin olmaktır: hareketli bir poster için bir video duvarını kontrol etmek üzere tasarlanmış 1.000 €'luk harici bir medya oynatıcısına ihtiyacınız yok.

Popüler CMS sağlayıcıları arasında Brightspot, embed (Eclipse'den), Scala, NoviSign, ScreenCloud, Yodeck, PixelPipe Signage (Silver Curve'den), TelemetryTV, OnSignTV, Signagelive ve Screenly bulunur. Bunların çoğu ölçeklenebilirdir ancak PixelPipe, embed, Yodeck ve Screenly'nin bu alanda başlayacağınız uygulama türüne en uygun olduğunu göreceksiniz, çünkü bunlar acemi kullanıcılara yöneliktir. Zaten bir Google tutkunuysanız, şirketin Google Play Hizmetleri ile kendi çözümüne de göz atabilirsiniz.

Ayrıca, hangi medya oynatıcı seçeneğinin halihazırda mevcut olduğunu ve kapsamının ve ölçeklenebilirliğinin ne olduğunu görmek için ekranın tedarikçisine de danışmalısınız. Ticari TV dünyasından birçok önde gelen ekran üreticisini tanıyacaksınız: NEC, LG, Samsung, Sony ve Philips. Ve doğal olarak, Çin'den birçok üretici var. Elo, Google ekosistemini sevenler için bir seçenektir ve ViewSonic, uyarlanabilir teklifleri için göz atmaya değer.

BrightSign, medya oynatıcıları için dijital tabela pazarında uzun zamandır favori olmuştur, SpinetiX seçenekleri de kompakt ve çok yönlüdür. Bir kez daha, çeşitli Çinli üreticiler burada paranız için teklif sunacaktır.

Giriş seviyesindeki bir kullanıcı olarak, planladığınız projeyi teslim etmek için gerçekten ihtiyaç duyduğunuz özellikler hakkında iyice düşünün; çünkü bir iş ortağınız olmadan destek ve bakım size düşecektir.