Dijital baskı ve spor giyimin evrimi

Dijital baskı, spor giyim üretiminin çok önemli bir yönüdür. Sonja Angerer, matbaacıların dijital baskı ve spor giyimdeki en son trendlerden haberdar olmasının önemini paylaşıyor. Son birkaç yılda spor giyimde gerçek bir evrim yaşandı.

Kullanıma hazır spor giyim 100 yılı aşkın bir süredir piyasada. Peki herkesin bahsettiği devrim nedir? COVID-19'un ortaya çıkışı, önceden var olan eğilimleri güçlendiren katkıda bulunan bir faktördür.

Günümüzde spor giyim sadece spor salonunda veya parkta koşarken giyilmemektedir. Artık insanlar evde, ofiste ve boş zamanlarında çalışırken spor kıyafetler giyiyor. Bunun nedeni spor kıyafetlerin rahat, işlevsel ve modaya uygun olmasıdır. Ayrıca pandemi sağlık ve esenlik konusundaki farkındalığı artırdı ve birçok kişi yeniden açık hava etkinliklerine daha fazla ilgi duymaya başladı.

Altyazı: Pantone'un 2024'ün trend tonu "Peach Fuzz" gibi yumuşak renkler artık spor giyimde de popüler. Resim kredisi: Pantone için Michael Marquandt

Spor giyimde güncel trendler

Spor giyimin popülaritesi, outdoor ve yürüyüş kıyafetlerindeki yeni trendlere de yansıyor. Bunun bir örneği, farklı sıcaklıklara ve hava koşullarına uyum sağlamak için birden fazla spor giyim katmanının üst üste giyildiği katmanlamadır. Son yıllarda Pantone'nin 2024 Yılın Rengi "Şeftali Tüyü" gibi yumuşak, kolay kombin edilebilen renkler popüler hale geldi.

Bu bağlamda sıklıkla kullanılan bir diğer terim ise "Gorpcore"dur. Kelime 2017 yılında oluşturuldu ve aynı zamanda birçok ülkede popüler bir yürüyüş yemeği olan ABD'deki parkur karışımı "İyi Eski Kuru Üzüm ve Yer Fıstığı" kelimesine dayanıyor.

“Gorpcore”, spor giyim unsurlarını fonksiyonel ceketler, sırt çantaları veya yürüyüş botları gibi outdoor ve kamp kıyafetleriyle birleştiren bir tarzı ifade ediyor. Stil, pratik ve şık olmanın yanı sıra doğayla bağlantıyı ifade etmeyi amaçlıyor.

Önümüzdeki yıllarda daha fazla insanın açık hava aktivitelerine ilgi duymasıyla “Gorpcore”un spor giyim üzerinde temel bir etki yaratması bekleniyor. Bu arada trend couture modasına da geldi. 2022 ve 2023'te moda ve spor markaları arasında MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX ve North Face x Supreme gibi çeşitli işbirlikleri vardı.

Spor giyimde sürdürülebilirlik çok önemlidir. Birçok tüketici spor kıyafetlerinin geri dönüştürülmüş polyester veya organik pamuk gibi çevre dostu malzemelerden yapılmasını istiyor. Ayrıca dayanıklı, bakımı kolay ve çok yönlü spor kıyafetleri tercih ediyorlar. Endüstri kaynakları koruyabilir ve ek israfı önleyebilir. Sürdürülebilirlik sadece bir trend değil, spor giyimin geleceği için bir zorunluluktur.

Altyazı: Spor giyim ile lüks moda arasındaki sınırlar, işbirlikleri ve özel koleksiyonlar sayesinde giderek bulanıklaşıyor. İmaj Kredisi: Messe München

Spor giyimde yeni hedef pazarlar

Spor giyim artık sadece sporculara ve gençlere yönelik değil. Yaş, zevk, kültür ve fiziğe göre farklılık gösteren geniş bir kitleye hitap ediyor. Rahat, pratik, şık ve dayanıklı olması nedeniyle her yaştan insan, güncel koleksiyonlarda kendine uygun parçalar bulabiliyor.

Bir süredir Nike gibi büyük markalar da " uyarlanabilir moda ", yani çeşitli engelleri olan kişilerin de kolaylıkla giyebileceği parçalar sunuyor. Hemen hemen tüm spor malzemesi üreticileri de " Mütevazı Moda " isteyen hedef gruplara uyum sağladı.

Bugün spor giyim koleksiyonları son on yılda olduğundan daha fazla bölgesel ve kültürel olarak uyarlanıyor. Bunun sonucunda koleksiyondaki her parçanın uzunluğu azalır. Dijital baskı, spor kıyafetlerin kişiselleştirilmesini, kişiselleştirilmesini ve optimize edilmesini kolaylaştırır, böylece her müşteri için benzersiz şekilde uygundur.

Sürdürülebilir spor giyim yaratmanın bir yolu, önceden giyilmiş giysilerin ileri dönüştürülmesidir. Eski veya hasar görmüş kumaşların, genellikle dijital baskı yardımıyla yeniden tasarlanmasını ve yenilenerek onlara taze ve bireysel bir görünüm kazandırılmasını içerir.

Dijital baskı ile fazla su veya kimyasal madde kullanılmadan giysilere farklı desen, renk ve tasarımlar uygulanabilmektedir. Bu, müşterilerin spor kıyafetlerini kendi tercihlerine göre kişiselleştirmelerine olanak tanıyor ve aynı zamanda gezegenin kurtarılmasına da yardımcı oluyor.

BAŞLIK: Pek çok büyük spor giyim markası, ayakkabı gibi belirli ürünleri kişiselleştirme olanağı sunuyor. Resim Kredisi: Messe München.

Müşteri ve tasarımcı arasındaki sınırlar bulanıklaşıyor

Sosyal medya, spor giyim markalarının müşterileriyle etkileşim biçimini değiştirdi. Geçmişte trendleri belirleyen, talebi yaratan markalardı. Bugün, etkileyiciler olarak sokak stillerini yaratacak olanlar müşterilerin kendileridir. Kıyafetlerini, fikirlerini ve ilhamlarını milyonlarca takipçiyle paylaşarak gerçek marka elçileri oluyorlar.

Bu, spor giyim markalarının müşterilerinin ihtiyaç ve isteklerine uyum sağlamasına ve bunlara daha duyarlı olmasına yol açtı. "Nike by You" gibi programlar, futbol formalarının yanı sıra bireysel ayakkabı modellerini de kişiselleştirerek benzersiz parçalar yaratmalarına olanak tanıyor.

Spreadshirt , Shirt-King veya Shirtlabor gibi kişiselleştirme platformları, kişisel spor giyim ve gündelik giyimin gerçek üreticileri haline geldi. Müşteriler yalnızca birkaç tıklamayla çeşitli ham maddeler, renkler, desenler ve yazı tipleri arasından seçim yapabiliyor.

Müşteriler kendi logolarını ve görsellerini yükleyebilir veya geniş bir tasarım yelpazesi arasından seçim yapabilir. Çoğu zaman, arkadaşlara ve akrabalara hediye edilen, kendi tasarladığınız kıyafetlerin küçük başlangıçlarından, üretken bir yan uğraş ortaya çıkar. Spreadshirt, herkese platformda tasarım satma ve hatta kendi mağazasını kurma fırsatını ücretsiz olarak sunuyor!

Kişiye özel ve tek seferlik spor giyim ve aksesuarlar ancak dijital tekstil baskı ve dijital baskı ile ekonomik olarak üretilebilir. Teknolojiler spor giyim üretiminde gerçek bir devrime katkıda bulundu. Sonuçta moda tutkunları artık yalnızca tüketmek zorunda değil. Yaratıcılıklarını ortaya çıkarabilir ve kendileri de spor giyim tasarımcısı olabilirler.

Spor giyim devrimi matbaacılar için ne anlama geliyor?

Son yıllarda spor giyime olan talep önemli ölçüde değişti. Pandemi evden çalışma ve internetten alışverişin artmasına neden oldu, bu da rahat ve fonksiyonel kıyafetlere olan talebi artırdı.

Aynı zamanda sağlık ve fitness ile ilgilenen yaşlı insanlar gibi spor giyim için yeni hedef gruplar ortaya çıktı. Kişiye özel kıyafetlere ihtiyaç duyan özel ihtiyaçları olan kişiler de bunu büyük spor giyim üreticilerinden beklemektedir. Bu değişiklikler üretim için yeni zorluklar ve fırsatlar sunuyor.

Üreticilerin bir yandan müşterilerin artan kalite, konfor ve tasarım taleplerine yanıt vermesi gerekiyor. Öte yandan üretimlerinin çevresel ve sosyal etkilerini de dikkate almaları gerekiyor. Geri dönüştürülmüş plastikler veya bitki bazlı elyaflar gibi yeni sürdürülebilir malzemeler, kaynak tüketiminin ve çevresel etkinin azaltılmasına yardımcı olurken, ileri dönüşüm eğilimi de eski kıyafetleri yeni ürünlere dönüştürüyor. Bu gelişmeler, spor giyimi bireysel ve yaratıcı tasarımlarla zenginleştirebilen matbaacılar için yeni fırsatlar açıyor.