Dijital ekranların yükselişi

Nessan Cleary, hem artıları hem de eksileri olan perakende mağazalarında dijital ekranın artan kullanımını tartışıyor. Kullanılabilen çeşitli farklı teknolojiler ve çözünürlüklerle maliyet açısından etkili olabilirler ve gereken kısa vadeli baskı miktarını azaltırlar. Ancak, çalıştırmak için yüksek miktarda enerji gerektirirler. Nessan bu makalede artıları ve eksileri hakkında daha ayrıntılı bilgi veriyor.

Herhangi bir küçük kasabanın ana caddesinde yürüyüşe çıkın ve delikli filmlerdeki büyük resimlerden, özel promosyonlu arkadan aydınlatmalı ve streç filmlere kadar uzanan çok sayıda ekran grafiği göreceksiniz. Ve giderek tüm statik grafiklerin arasında artan sayıda dijital ekran da fark edebilirsiniz.

Ekranların bu yaygınlaşması büyük zincirlerle sınırlı değil, birçok küçük bağımsız perakendeci de artık kendi ekranlarını kuruyor. Herhangi bir mağaza vitrininin temel işlevlerinden biri, yoldan geçenleri durup mağazaya girmeye ikna etmektir. Dinamik içerikleriyle ekranlar, özellikle gökyüzünün öğleden sonra karardığı ve parlak ekranların gerçekten göze çarptığı kış aylarında insanların dikkatini çekmede önemli bir rol oynayabilir.

Açıklama: Mağaza kapalıyken bile dijital ekranlar çalışmaya devam ediyor. Kaynak: Nessan Cleary.

Büyük, çok ekranlı bir kurulum oldukça pahalı olabilir, ancak bir mağaza vitrinine tek bir dijital ekran eklemek, özellikle de ziyaretçi trafiğinde artışa yol açıyorsa, makul ölçüde uygun maliyetli olabilir. Ayrıca, perakendecinin bir yıl boyunca basılı ekranlarını ne sıklıkla yenilediğine bağlı olarak baskı maliyetlerinde tasarrufa da yol açabilir. Ancak, kullanıcılar ekran muhtemelen gece gündüz sürekli açık olacağından enerji tüketimini de hesaba katmalıdır. Ekranın kullanım ömrü boyunca bakım için de bir miktar maliyet olacaktır ve çoğu ekranın üç ila beş yıllık garantisi vardır.

Ekranı pencerenin içine yerleştirmenin avantajı, kötü hava koşullarıyla veya vandalizm riskiyle başa çıkmak için sertleştirilmesi gerekmemesi, ancak ısıya ve doğrudan güneş ışığına dayanabilmesi gerektiğidir. Buna, zamanla doğrudan güneş ışığının neden olduğu kötü şöhretli kararma etkisi de dahildir, bu nedenle ekranın buna dayanmak için hangi önlemlere sahip olduğunu kontrol etmek önemlidir.

Genellikle çoğu perakendeci, geleneksel grafiklerle çevrili, bazı durumlarda çift taraflı tek bir düz ekran kullanır. Çift taraflı ekranlar, her iki tarafında farklı içerikler gösterebilmelidir. Bu ekranların özellikle büyük olması gerekmez, bu da maliyeti düşürmeye yardımcı olur. Vitrin ekranları için kullanılan ekran boyutları genellikle 32 ila 86 inç arasında değişir ve ortalama 49 inçtir.

Farklı teknolojiler ve çözünürlükler arasından seçim yapılabilir. Yakın zamana kadar baskın teknoloji sıvı kristal ekranlar veya LCD'lerdi, ancak artık yerini ışık yayan diyotlara veya LED'lere bırakıyor. Bunlar daha enerji verimlidir ve daha yüksek parlaklık seviyelerinin yanı sıra daha keskin görüntüler ve daha geniş renk gamları sunar. Doğal olarak LED ekranlar daha pahalıdır ancak arz talebi karşıladıkça fiyatlar düşmektedir. Her iki durumda da bunlar, ev tipi TV'lerin aksine sürekli kullanımda olmak üzere tasarlanmış endüstriyel ekranlardır.

Dikkate alınması gereken bir dizi özellik vardır. Belki de en önemlisi parlaklık seviyesidir çünkü bir penceredeki ekran etraftaki ortam ışığıyla rekabet etmek zorunda kalacaktır. Parlaklık, bir yönde yayılan ışığın yoğunluğu olan metrekare başına Kandela veya herhangi bir yöndeki ışık çıkışı olan Nit cinsinden ölçülebilir. İkisi arasında pratik olarak çok az fark vardır ve bu farklar az çok birbirinin yerine kullanılabilir, böylece 700 cd/m2 her amaç ve durumda 700 nit ile aynıdır ve benzeri.

Başlık: Dijital ekranlar basılı grafiklerle birleştirilebilir. Kaynak: Nessan Cleary.

İdeal olarak, dışarıya bakan bir ekran 700 nite kadar üretebilmelidir, ancak 3000 nit parlaklığa sahip yüksek parlaklık ekranları vardır ve bazıları 5000 nite kadar çıkabilir. Ne kadar parlaklığın gerekli olduğu kuruluma ve pencerenin doğrudan güneş ışığına bakıp bakmadığına bağlıdır. Ekran, donuk günlerde veya geceleri enerji kullanımından tasarruf etmek için dışarıdaki doğal ışıktaki değişikliklerle başa çıkmak için otomatik bir parlaklık kontrolü içermelidir. İdeal olarak, ekranın aşırı ısınmasını önlemek için entegre bir sıcaklık kontrol sistemi de olmalıdır. Bir diğer gereklilik ise en azından Yüksek Çözünürlük veya 1080p videoya eşdeğer olması gereken yüksek çözünürlüktür; bazı ekranlar artık 4K çözünürlüğe kadar sunuyor.

En yaygın kurulum, ekranları tavandan iki çelik kablo ile asmak ve ekranın altından zemine iki kablo daha ekleyerek sabitlemek ve herhangi bir hareketi önlemektir. Bu, ekranı hemen hemen her standart mağaza penceresine yerleştirmeyi ve ekranın yüksekliğini yoldan geçenlerin ortalama göz seviyesine uyacak şekilde ayarlamayı kolaylaştırır. Güç kablosu daha sonra kabloların yanından aşağı doğru uzanabilir. Diğer alternatifler arasında bir direk veya dolap kullanmak yer alır.

Perakende müşterileri için dijital ekran kullanmanın diğer bir avantajı da basılı grafiklere kıyasla kullanım kolaylığıdır. Kurulduktan sonra, mağaza personelinin grafiklerin fiziksel olarak nasıl kurulacağı konusunda eğitilmesine gerek kalmadan kendi kendine çalışmaya bırakılabilir. Ekranda bir içerik yönetim sistemi veya CMS bulunmalıdır. Bunlar genellikle içeriğin kolayca güncellenebilmesi için android tabanlı bir oynatıcı kullanır. İçeriğin kendisi, örneğin tek tek ürünlerin veya tekliflerin statik görüntüleri arasında geçiş yapabilir veya hatta videolar ve animasyonlar içerebilir. Çoğu perakendeci, ekranlarını özel teklifleri veya yeni ürünleri vurgulamak için kullanır.
İçerik bir USB bellek aracılığıyla sağlanabilir ancak giderek daha fazla perakendeci, özellikle zincirler, belirli bir bölgedeki tüm mağazaların aynı anda güncellenebilmesi için merkezi bir merkeze bağlı bir WiFi bağlantısı kullanacaktır. Bu, perakendecilerin değişen fiyatlara veya tedarik kıtlıklarına çok hızlı tepki verebileceği anlamına gelir. Ancak, birçok tedarikçi bulut portallarına erişim için ek ücretler talep edecektir.

Açıkçası dijital ekranlar çoğu mağaza vitrinindeki statik grafik yelpazesinin yerini almayacak ve arkadan aydınlatmalı ve çok katmanlı baskı için hala yer olacak. Ancak bu ekranlar gereken kısa vadeli baskı miktarını azaltacaktır. Bu nedenle perakende pazarına, özellikle de pencere grafikleriyle tedarik sağlayan tüm geniş formatlı yazıcılar cephaneliklerine dijital ekran seçeneği eklemeyi ve müşterileriyle birlikte çalışarak pencereleri için en iyi teknoloji karışımını elde etmelerine yardımcı olmayı düşünmelidir.

6-9 Mayıs tarihleri arasında Almanya, Berlin'deki Messe'de gerçekleşecek Avrupa'nın önde gelen tabela ve görsel iletişim fuarı olan European Sign Expo 2025'te dijital tabela alanındaki en son yenilikleri keşfedin. Fuar, tabela sektörünün geleceğini şekillendiren son teknoloji ürünleri, vizyon sahibi konseptleri ve dönüştürücü gelişmeleri sergileyecek. İlginizi buradan kaydedin.