Kişiselleştirilmiş Giyim: Kişiselleştirme Nasıl Değer Katar?

Üçüncü nesil hazır giyim üreticisi Samantha Taylor, kumaş tedariki, sürdürülebilir spor kıyafetlerin geliştirilmesi ve işletmelere sürdürülebilirliği üretim süreci ve tedarik zinciri boyunca nasıl uygulayabilecekleri konusunda tavsiyelerde bulunma konusunda uzmanlaşmış bir şirket olan The Good Factory'yi yönetiyor. 2024 Kişiselleştirme Deneyimi konferansındaki (20 Mart, RAI Amsterdam, Hollanda) konuşması öncesinde, sağlıklı bir kar marjını korurken ve bir markanın sürdürülebilirlik çabalarını geliştirirken baskı kişiselleştirmenin müşteriye nasıl değer katabileceğini daha derinlemesine araştırıyor.

Kişiselleştirme, bir ürüne isim eklemekten çok daha fazlasıdır. Müşterilere katma değer sunabilecek benzersiz bir tasarım yaratma fikridir.

Baskı kişiselleştirme bunu başarmak için inanılmaz derecede güçlü bir araç olabilir çünkü sonuçta baskı anılarımızla bağlantı kurmamıza yardımcı olur. Ve tüketicinin duygusal bir bağ kuracağı ve daha sonra çok daha uzun süre giyerek giysinin ömrünü uzatacak bir giysi gibi bir şey yaratma olasılığı konusunda gerçekten ilginç bir şey var.

Değer verdiğimiz ve elimizde tutmak istediğimiz kişiselleştirilmiş bir ürün yaratmak, daha sürdürülebilir bir tüketim zihniyetine katkıda bulunur. Ve her yıl tahminen 100 milyar giysinin üretildiğini ve bunların %10 - %40'ının hiç satılmadığını düşünürsek, sürdürülebilirlik ve kişiselleştirmenin nasıl el ele çalışabileceğine bakmak çok önemli.

Ayrıca burada hediye olarak kişiselleştirilmiş giysiler için de büyük bir fırsat görüyorum. Örneğin, kullanıma hazır bir parçadan çok, bize gerçekten hitap eden bir tasarım ve renge sahip, güzel baskılı bir ipek eşarpı hatırlama olasılığımız çok daha yüksektir. Ve inanıyorum ki bu noktada kişiselleştirmenin küçük işletmelerin ve tasarımcıların 'hızlı moda' pazarından geçmelerine yardımcı olduğuna tanık olacağız.

Benzersiz, ısmarlama parçalar yaratıp satarak ve kişiselleştirilmiş giysilere yönelik artan tüketici talebinden yararlanarak, kişiselleştirilmiş modada genç tasarımcıların insanlarla konuşan ve aynı zamanda iyi düşünülmüş başarılı koleksiyonlar ortaya koyduğu bir noktaya geleceğimizi umuyorum. ürünün yaşam döngüsü açısından.

Büyük oyuncularla yarışıyoruz

En önemli zorluklardan biri ve asırlık soru, hızlı modayla karşılaştırıldığında fiyat farklılıklarının ele alınmasıdır. Ancak hızlı moda markalarının kullandığı üretim modellerine baktığımızda, onların fiyatlarını geçemeyeceğiz çünkü bu, tedarik zincirindeki istismara dayanıyor.

Ancak kişiselleştirme, fiyat açısından toplu üretilen hızlı modayla rekabet edemese de, çok daha uyumlu olmamıza ve tedarik zincirinin sürdürülebilirliği açısından müşteriye güçlü bir hikaye anlatmamıza yardımcı olabilir.

Bir giysiyi kişiselleştirmek için elimizdeki en uygun maliyetli ve güçlü araçlardan biri de baskıdır. Yukarıda kişiselleştirilmiş baskının duygusal katma değerine değinmiştim, ancak bunun hazır giyim üreticileri ve markaları için sürdürülebilirlik faydalarını artırabilecek başka bir yanı daha var: kumaş geri dönüşümü.

Giysiler için kullanılan kumaşların çoğunda, geri dönüştürülmesi son derece zor olan harmanlanmış lifler kullanılıyor. Ve denkleme kumaş boyasını da eklediğinizde bu neredeyse imkansız hale geliyor. Baskının devreye girdiği yer burasıdır. Giysiler baskı yoluyla kişiselleştirildiğinde, kumaşa sadece bir üst katman ekliyoruz, böylece ağırlık ve çıkarılması gereken kimyasalların miktarı çok daha düşük oluyor. Böylece istenmeyen öğeler, elyaftan elyafa geri dönüşüm yoluna gönderilebilir. Bu şekilde, bir giysiyi kişiselleştirebilir ve onu yaratıcı ve renkli hale getirebiliriz, ancak bu malzemeleri geri dönüştürme yeteneğini tehlikeye atmadan.

'Kişiselleştirilmiş Giysilerin Gelecekteki Büyümesi' başlıklı oturumum, aşırı üretime, giysi yaşam döngülerine ve yeniden satış seçeneklerine değinerek kişiselleştirilmiş, baskılı giysilerin tüketiciler için nasıl değer katabileceğini ve sağlıklı bir kar marjını korurken markaların daha sürdürülebilir olmasına nasıl yardımcı olabileceğini keşfedecek.

20 Mart 2024, 10:35 - 11:05'te Kişiselleştirme Deneyimi konferansında Samantha Taylor'ın 'Kişiselleştirilmiş Giysilerin Gelecekteki Büyümesi' başlıklı oturumuna bakın. Katılımınızı kaydetmek için www.personalizationexperience.com adresini ziyaret edin.