Tasarımcı Moda Markası Kurmanın Zorlukları Nelerdir?

Debbie McKeegan, tasarımcı moda markaları için gelişen pazara ilişkin içgörülerini paylaşıyor. Ayrıca bir tasarımcı Moda markası yaratırken karşılaşılan zorlukları da ayrıntılarıyla anlatıyor.

Designer markası, couture giysilerden sokak giyimine, spor giyime ve aksesuarlara kadar hazır giyim dünyasında (çevrimiçi ve çevrimdışı) birçok biçimde varlığını sürdürüyor.

Dijital mürekkep püskürtme teknolojilerini kullanan Talep Üzerine Baskı, küçük ölçekli kişiselleştirilmiş üretimi kolaylaştırmak için moda sektörünün önünü açtı. Giysinizin özelliklerini (desen, baskı ve kumaş türü) karşılamak üzere özelleştirilmiş baskılı kumaşın mevcudiyeti, artık bağımsız moda markalarının çevrimiçi ve çevrimdışı olarak gelişmesine olanak sağlıyor.

Başlık: Kendi markanızı yaratmak artık moda yaratıcıları için uygun fiyatlı bir seçenek, ancak talep üzerine giysi üretme konusunda zorluklar devam ediyor.

Geleneksel olarak sezonluk podyum, hazır giyim endüstrisi için bir başlangıç noktası ve alıcıların yeni koleksiyonları ön izleme ve sipariş etme kapısıydı. Bu kapalı ağ da gelişti ve artık özel çevrimiçi erişimle doğrudan satın almaya davet edilen ayrıcalıklı B2C müşterilerine platform erişimi sunuyor. Her ölçekteki tasarımcı, tüketici iştahını ölçmek için bu formatı kullanıyor ve yalnızca talep bilindiğinde stokları devreye alıyor. B2C Ön Sipariş artık moda endüstrisi tarafından çok kullanılan bir satış aracıdır. Ayrıcalık yaratır ve tatmini besler; bunların her ikisi de artık moda tutkunları için önemlidir.

Çevrimiçi kitle ve e-ticaret pazarı gelişmeye devam ettikçe moda endüstrisi için lansman medyası seçimi de gelişiyor. Hazır giyim için çevrimiçi ve isteğe bağlı bir geleceğin işaretini veriyoruz. Instagram veya TikTok gibi platformları kullanan resmi veya resmi olmayan çevrimiçi sunumların hızla benimsenmesi, artık anında satış, veri ve analiz sunarak hedeflenen tüketiciye anında erişim sağlıyor. Sektörün kilidini bağımsız tasarımcıya açmak.

Güçlü bir marka kimliği oluşturmak kritik öneme sahiptir; özgür tasarımcının çevrimiçi bir varlığa sahip olması ve marka bağlılığı oluşturmak ve satış oluşturmak için tüketiciyle (tutarlı bir şekilde) doğrudan bağlantı kurması gerekir. Tasarımcıların bir zamanlar perakende mağazalarla çalışırken doğrudan tüketiciye satış yapmalarının yasak olduğunu belirtmekte fayda var. Artık Markanın ve onu takip edenlerin, hem çevrimiçi hem de ana caddedeki satış başarısı için hayati öneme sahip olduğu kabul ediliyor.

Hibrit Perakende artık yerleşik bir formattır; tasarımcı B2B ve B2C'yi birlikte satarak talep üzerine üretimi daha da hızlandırabilir. Moda ortamı karmaşık ve derinden sorunlu olmaya devam ediyor; ekonomik koşullar ve sürdürülebilir üretim yeteneği, ölçeği ne olursa olsun her sektöre meydan okuyor. Ancak dünyanın refahı arttıkça Moda endüstrisi sürekli büyümeye hazır ve birçok fırsat sunuyor.

Altyazı: "Biz özünde bir ürün geliştirme eviyiz; bu, yerleşik etiketlerden yeni başlayan tasarımcılara kadar sektör için kalıp oluşturma, numune oluşturma ve sınıflandırma hizmetleri sunduğumuz anlamına gelir." Julia Van Der Sommen

Başarılı bir marka oluşturmak ve sürdürmek Moda tasarımcısı için zorlu bir süreçtir. Başarının devamı için yetenek ve yaratıcılığın iş zekasıyla eşit şekilde dengelenmesi gerekir. Son birkaç yılda, zorlu bir ekonomik ortamda, en büyük isimlerden bazılarının bocalayıp ortadan kaybolduğuna tanık olduk.

Çevrimiçi satışlar ve dijital ikiz. Artık giysilerimizi 3D olarak oluşturma olanağına sahip olsak da, bağımsız tasarımcıların hem koleksiyonlarını hem de üretim rotalarını geliştirmek için fiziksel örnekler de oluşturması gerekiyor. Pek çok zorluğun ortaya çıktığı yer burasıdır. Yazılım yardımcı olabilir ancak operatörün üretim bilgisine bağlıdır. Örnekleme genellikle en büyük engeldir ve en büyük öğrenme eğrisini sağlar. Ancak giysi numunesi üretim için tüm parametreleri belirliyor, israfı, teknik sorunları ortadan kaldırıyor ve daha da önemlisi doğru maliyetleri belirliyor.

Tarihsel olarak ve çoğu zaman yanlış bir şekilde, giysi başına indirimli fiyat belirleyici faktör olmuştur. Pandemi sırasında birçok marka, şaşırtıcı sonuçlarla kıyıya yakın üretime geçmek zorunda kaldı.

Bağımsızlar için kıyıya yakın üretim birçok teşvik sunar ve daha iyi değer sunabilir. Yerel bir tedarikçiyle çalışmak şeffaflığa yardımcı olur ve güven oluşturur. Üreticinizi ziyaret etmeniz ve çalışma uygulamalarının beklentilerinizi karşılayıp karşılamadığını tespit etmeniz önemlidir. Yeni tasarımcıların en büyük zorluklarından biri bilgidir. Kabaca konuşursak: Tasarımcılara giysilerin nasıl yaratılacağı öğretilir, çoğu zaman bunların nasıl üretileceği öğretilmez. Üretim ortaklarınızla güçlü bir ilişki kurmak, bilgi aktarımı sağlar ve bu süreçte birçok tuzaktan ve gereksiz harcamalardan kaçınır.

Uzman hizmetlere çevrimiçi erişim aynı zamanda bilgiye (ürün geliştirme, fiyatlandırma ve gerçek üretim maliyeti) erişimin kilidinin açılmasına da yardımcı oldu. Avustralya merkezli The Sample Room'dan Julia Van Der Sommen, numune alma hizmeti (ve çok daha fazlası…) sunuyor. Tasarımcılar, giysi için gerekli bir teknoloji paketi oluşturmak üzere ekiple birlikte çalışabilir, bu da tasarımcının doğru maliyetler için üreticilere ulaşmasına olanak tanır. Akademileri aynı zamanda temel bilgileri öğrenmek ve ürün portföylerini oluşturmak için yaratıcı kişilerle çevrimiçi olarak çalışıyor. Tasarımcı, doğru bilgilerle donatıldığında yerel olarak mı üretim yapacağına yoksa daha büyük hacimler için denizaşırı mı üretim yapacağına karar verebilir.

Başlık: Giysinizin özelliklerini (desen, baskı ve kumaş türü) karşılamak üzere özelleştirilmiş baskılı kumaşın mevcudiyeti, artık bağımsız moda markalarının çevrimiçi ve çevrimdışı olarak gelişmesine olanak sağlıyor

Julia şöyle açıkladı: “İnsanlar bana çoğu zaman bunu yaptığını fark etmediğimi söylüyor. Biz özünde bir ürün geliştirme eviyiz; bu, yerleşik etiketlerden yeni başlayan tasarımcılara kadar sektör için kalıp oluşturma, numune oluşturma ve sınıflandırma hizmetleri sunduğumuz anlamına gelir. Ayrıca kendi bünyemizde geliştirilen ürünler için de Üretim sunuyoruz ancak artık bu hizmeti başka yerlerde geliştirilen ürünler için de sunuyoruz.

Ayrıca, eğitim ve mentorluk programımız The Fashion Label Launchpad aracılığıyla yeni başlayan tasarımcılara yardımcı olma konusundaki özel hizmetlerimizle de çok iyi tanınıyorlar. Bu program 100'lerce startup'ı başarılı bir şekilde hayata geçirdi ve start-up tasarımcılarına endüstri tarafından tavsiye edilen 1 numaralı işletme olmamızın nedeni de budur”.

Talep üzerine moda üretimini destekleyen diğer gelişmeler Smart Hub'lardır.
ABD merkezli BMC.Fashion, tasarımcı markası için kişiselleştirilmiş bir üretim hizmeti sunuyor. Bu son teknolojiye sahip üretim tesisi, binlerce kişiselleştirilmiş giyim SKU'sunun ve baskılı giysinin üretimini otomatikleştirmek için verileri ve robotları kullanıyor. Ayrıca kalıpların ve üretim öncesi örneklerin oluşturulması için kendi yazılım paketlerini de sunuyorlar.

İngiltere'de Fashion Enter geniş bir hizmet yelpazesi sunmaktadır. Yeni tasarımcılarla çalışarak moda tasarımı ve üretimi için akredite kurslar sunuyorlar. Yakın zamanda Londra'nın kalbinde bulunan fabrika Kornit Digital ile ortaklık kurarak, bir akademinin yanı sıra dikili üretimle birlikte talep üzerine dijital tekstil baskısı sunuyor.

Bu ticari operasyonlar yeni bir moda çağı için inşa edilmiştir ve bu nedenle müşteri talebine göre uyarlanmış, sürdürülebilir üretim sunmaktadırlar. Yaratıcılığı teşvik etmek, boşa harcanan zamanı, malzemeleri ve kaynakları azaltırken girişimci büyümeyi teşvik etmek. Yeni teknolojiler ortaya çıktıkça yatırım yaparak, yeni gelişmelere ve pazar değişimlerine yanıt vermeye hazır olmaya devam ediyorlar.

Dijital teknolojileri kullanarak dakikalar içinde kendi giysilerinizi tasarlayabilirsiniz. Artık abonelik yoluyla sunulan CAD tasarım paketleri dizisi bu eğilimi daha da hızlandırıyor. Kendi markanızı yaratmak artık moda yaratıcıları için uygun fiyatlı bir seçenek, ancak talep üzerine giysi üretmenin mevcudiyeti konusunda zorluklar devam ediyor. Beceri açığı gerçektir. Baskılı giysilere yönelik dijital teknolojiler baskı sektörünü demokratikleştirirken, dikili üretimin kullanılabilirliği ve giysi numunesi alma, bağımsız tasarımcılar için zorlu olmaya devam ediyor. Sektör, dünya çapında akıllı teknolojileri kullanan yüksek teknolojili üretim birimleri için heyecan verici bir ticari fırsat sunuyor.

Baskılı ve dikili üretime yönelik Smart Hub'lar, moda endüstrisine talep üzerine üretim ile kıyıya yakın üretimin birleşimini sunabilir.

Ortaklarınıza ve paydaşlarınıza dikkatli bir şekilde kaynak sağlamak, ürün ne olursa olsun, herhangi bir tasarımcı işinin başarısı için çok önemlidir. Ortaklar ve müşterilerle yakın temasın sağlanması ve sürdürülmesi de aynı derecede önemlidir. Sektör geliştikçe pazara giden birçok yol ve birçok yeni iş modeli ortaya çıkıyor ancak bunların başarısı bilgi aktarımına ve akıllı merkez altyapısının geliştirilmesine bağlı.