21. yüzyıl için tabela

Make It Happen tabela danışmanlığından Sam Armstrong, atölyelerinin tabela personelinin en son endüstri tekniklerini anlamasına nasıl yardımcı olabileceğini tartışıyor.

Make It Happen'ın kurucusu Sam Armstrong, "Çıraklık dışında, endüstrinin eğitime hiçbir zaman gerçekten fazla odaklanmadığına şüphe yok," diyor. "Ancak, özellikle COVID-19'dan bu yana, personelin elde tutulmasının çok zorlaştığı büyük bir değişim gördük. Bence insanlar artık işletmelerin çalışanlarına yatırım yapması gerektiğini anlıyor.”

Sam bu konuları herkesten daha iyi biliyor. Kariyerinin ilk bölümünü tahmin ve fabrikasyonla geçirdikten sonra, hem sektöre giren insanların hem de daha da önemlisi köklü kişilerin bile bilgi eksikliklerini gidermek için bir tür desteğe ihtiyaç duyulduğunu fark etti. Make It Happen, tam da bunu yapmak için sektöre özel bir dizi atölye çalışması sunar.

Sam Armstrong

“Eğitim konusunda yaptığımız işlerin çoğu tekrar işidir. Göreve başlama programlarının bir parçası olduğumuz çok sayıda şirketimiz var," diyor Sam. "Yeni personel ilk üç ayını tamamlayacak ve ardından fabrikasyon ve aydınlatılan her şeyin kapsamlı bir genel bakışını sunan ilk atölyemize - The Signage Bootcamp - gelecekler. Bir gün içinde normalde yıllarca göremeyecekleri kadar çok ürünü görecekleri, dokunacakları ve hissedecekleri hızlı tempolu bir atölye.

“İnsanlara tabela yapmayı öğretmiyoruz ama onlara kendi müşterilerinin markalarına hayat verecek farklı ürünleri gösteriyoruz. Bu, mevcut çok sayıda ürün ve malzemeyi görmekle ve neden birini diğerine karşı kullandığınızla ilgilidir. Katılımcılara kendi mektuplarını "uygulamalı" şekillendirme ve lehimleme fırsatı vermek için atölyede kollarımızı sıvamak için bir saat harcıyoruz. Onlara sattıklarını takdir etmelerini sağlayan eğlenceli bir unsurdur.



“Yerleşik harfler yapmak bir zanaattır. Harflerin çoğu hala geleneksel yöntemle elle üretiliyor. Bence sattığınız tekneyi anlamak, maliyet ve değerin neden bu durumda olduğunun önemli bir yönüdür - bunlar 'rafta' ürünler değildir. Bir mektubu şekillendirmenin ve lehimlemenin eski usul yolu pek çok insanın beklediği ve kesinlikle müşterilerin beklediği şey değildir. Atölyemizdeki bir delege 23 yıldır tabela endüstrisindeydi, ancak bu işi yaptıktan sonra bir daha asla eskisi gibi bir dizi hazır harfe bakmayacağını veya satmayacağını söyledi.”

İşleri daha net hale getirmek

Sam ve 3 kişilik ekibinin yürüttüğü diğer bir atölyenin adı On The Frontline'dır ve özellikle baskı ve tabela alanında satış, tahminciler ve proje yöneticilerini hedeflemektedir.

"Pek çok son kullanıcı müşteri, alıntılarındaki dili okuyacak, ancak tabelaların markaları için gerçekte nasıl görüneceği hakkında hiçbir fikirleri olmayacak. Çifte Hollandaca konuşmak gibi. Farklı tabela türlerinin ne kadara mal olacağı veya vizyonlarını gerçekleştirmek için gereken bütçe hakkında hiçbir fikirleri olmayacağından, müşteriye biraz empati gösterilmesi gerekiyor,” diyor Sam.



“Yaygın olarak alıntılanan bir istatistik, bir şirketin tabelalarının pazarlamalarının %80'ini oluşturduğudur. Bu, markalaşmanın kesinlikle yerinde görünmesi gerektiği anlamına gelir. Anahtar sorular zorunludur: İşaretin ne kadar sürmesi gerekiyor? Ne zaman gereklidir? Ve bütçe nedir?

"On The Frontline atölyesi ile insanlara, müşterilerin başka teklifler alıp almadığını sormaktan korkmamalarını ve müşterilerin tekliflerinin çok pahalı olduğunu söylediğinde kendilerini buna hazırlamalarını tavsiye ediyoruz. Tabii bütçe zaten oluşmuşsa 'çok pahalı' ifadesi asla gündeme gelmemeli. Dersin amacı daha iyi ilişkiler, daha iyi iletişim oluşturmak, verimliliği artırmak ve oluşabilecek hataları ortadan kaldırmaktır. Bu, gelen kutunuzu temizlemek için alıntı yapmak yerine, siparişi kazanmak için alıntı yapmakla ilgili.

Birinin markasını öne çıkarmaya çalışırken, mevcut seçeneklerin farkında olmanız önemlidir.

Tabela işine burnunu sokan matbaacılar için bu tür atölyeler paha biçilmez olabilir. "Baskı ve grafik sağlayan kişilere her zaman tabelalar sorulacak, ancak bir korku faktörü olabilir. Baskıyı ve malzemeleri biliyorlar, ancak 3D olan bir şey veya ışıklı bir şey veya CE sertifikalı totem yapıları hakkında soru sorulduğunda, bazen görev alanı dışında kalıyor. Yaptığımız şey, insanlara işlerini büyütme fırsatı yaratmak."

Gelişen teknoloji

Dürüst olmak gerekirse, tabelaya yeni başlayan birinin tereddüt etmesi beklenebilir: tabela endüstrisi tarafından kullanılan teknoloji sürekli gelişiyor ve gelişiyor.

“Muhtemelen tabelaların evrimi açısından son yıllarda gördüğümüz en büyük gelişme LED'lerdir. İlk başladığımızda herkesin floresan tüpleri vardı ve sanırım hiçbirimiz LED'lerin patlayacağını düşünmüyorduk. Ancak bugünlerde kullanılan LED'ler uygun maliyetli, yıllarca dayanıyor ve düşük güç tüketimine sahip," diyor Sam.



"Ancak, tüm endüstri sürekli gelişiyor ve oldukça heyecan verici hale gelen yeni ürünler var. Şu anda, birçok insanın bir malzeme alıp başka bir şeye benzemesi için üzerine bir kaplama uyguladığını görüyoruz.

"Örneğin, VeroMetal, eski bir pirinç parçası gibi görünmesini sağlamak için bir alt tabaka alıp üzerine bir kaplama uygulamanıza olanak tanıyor. Ayrıca üzerine beton kaplamalı bir parça polistiren koyduğumuz bir projemiz vardı. Tamamen kaplanmış ise haricen kullanıma uygundur. Bizim durumumuzda, çıkıntılı bir işaret haline geldi; dahili olarak çıkıntı yapan bir tabelanın tüm normal işleyişine sahipti, ancak dışarıdaki kaplama onu tıpkı beton gibi gösteriyordu.



"Make It Happen'da doğal olarak tabelaların yaratıcı yönüne odaklandığımızı söyleyebilirim. Biri bize gelip bunu yaratmak istediğini söylerse, ama biz ne deriz, malzemeleri biraz farklı bir şekilde kullanmayı deneyeceğiz. Yine, birinin neden bir başkası yerine sizden satın alacağını belirlemekle ilgilidir. Günün sonunda, tabelada birinin markasını öne çıkarmaya çalışıyoruz ve bunu yapmak için olası tüm seçeneklerin farkında olmanız önemlidir.”

Ücretsiz Stilin Tasarımı

"Bu, tabeladaki olasılıkların mükemmel bir örneği ve bu aslında metal üzerine baskı. Baskı gelişti ve pek çok şeyi başka bir şeye benzetebilirsiniz - bu heyecan verici," diyor Sam.



"Sıvı metal giderek daha popüler hale geliyor, ancak çok emek yoğun, dolayısıyla en uygun maliyetli çözüm değil. Ancak birinin markasını öne çıkarmaya çalıştığınızda, mevcut seçeneklerin farkında olmanız önemlidir.

“Sınıfımızda paylaştığımız şeylerden biri de bu. Örneğin, içine kumaş gömülmüş bir akrilik var ve onu kenardan aydınlattığınızda büyüleyici oluyor. Pek çok insan atölyelerimize geliyor ve daha önce hiç böyle şeyler görmediklerini, ancak normal bir çalışma ortamında buna maruz kalmayacaklarını söylüyor.”

Tabela kızkardeşleri

Make It Happen'ın şu anda üç personeli var - yakında dördüncüsü de katılacak - ve belki de tabela endüstrisi için biraz alışılmadık bir şekilde, hepsi kadın.

“Kasıtlı değildi ama ortak e-posta adresimiz 'ladies@makeih.co.uk' olduğundan oldukça kullanışlı. Bu, bazı durumlarda insanın kaşlarını kaldıran şeylerden biri: Fırsat eşitliği hakkında yorum yapan bir adam hatırlıyorum. Ama gerçek şu ki, ekibimizin bir parçası olmak istediğini düşünen herhangi bir adam, bunu nasıl ve neden 'gerçekleştirebileceğiniz' konusunda bize başvurun ve bize ilham verin! Sam diyor.



“Birlikte çalıştığım bayanlar çok güçlü, bağımsız kadınlar. Geçmişte zaman zaman, bir erkekle konuşması gerektiğini söyleyen tuhaf insanlarla karşılaştık, ancak bu günlerde bu çok nadir ve sektöre giren çok daha fazla kadın var. Eğitimlere ilk başladığımızda atölyelerimize ağırlıklı olarak erkeklerin katıldığını söyleyebilirim. Ama şimdi, eğer sekiz kişilik bir odamız varsa, normalde iki veya üç kadının katıldığını görürüz.

"Sektörümüzde o kadar çok harika fırsat var ki, insanların doldurabileceği o kadar çok rol var ki. Hatta 20 yıl önce birinin, dikkat dağıtmak için bir kadını atölyeye koyamayacağınızı söylediğini hatırlıyorum. Sanırım o günler geride kaldı ve tamamen kadınlardan oluşan bir takıma sahip olduğum için içten içe mutluyum. Ama önümüze uygun bir adam koyun ve onun katılmasından memnuniyet duyarız çünkü bu farklı bir dinamik katar - e-posta adresimizi değiştirmek zorunda kalacağım anlamına gelse bile!"