Birinin kitlesel özelleştirmesine doğru

Kitlesel özelleştirmedeki kutsal kase, tek bir seri üretilen birim fiyatına benzersiz özelleştirilmiş ürünler üretmektir. Küresel kitle özelleştirme şirketi ve Vistaprint ve Pixartprinting gibi markaların ana şirketi olan Cimpress'ten Paul McKinlay açıklıyor.

'Birinin kitlesel özelleştirmesi' tam olarak nedir?

Kitle özelleştirme, seri üretilen malların güvenilirliği, kalitesi ve uygun fiyatına sahip özel ürünlerin küçük siparişlerinin üretilmesidir. Kitle özelleştirme, bireylere ve işletmelere kendi ürünlerini tasarlama, dekore etme, kişiselleştirme ve özelleştirme ve bu ürünleri düşük miktarlarda, genellikle tek seferde bir tane olmak üzere uygun fiyata satın alma gücü verir. Kitle özelleştirme, daha hızlı hız, daha fazla kişisel alaka, yüksek minimum sipariş miktarlarında bulunan eski stokların ortadan kaldırılması, daha fazla ürün seçimi, daha düşük maliyet, daha yüksek kalite ve geleneksel üretim yöntemlerine göre daha az çevresel etki dahil olmak üzere birçok yönden değer yaratabilir.

İşletmelerimizin çoğu, bugün tek bir birimden minimum sipariş miktarlarına (MOQ) sahip yüzlerce ürün sunmaktadır - 'tek bir birimin toplu özelleştirme'. Kartvizitler gibi ürünler için daha az mantıklıdır, ancak orada bile 25'e kadar düşük miktarlarda harika fiyatlar sunabiliyoruz. Afiş ve tabela gibi daha büyük baskılı ürünler ve kep veya polo gömlek gibi işlemeli ürünler için 1 Adet MOQ çok yaygındır.

Vistaprint'in özelleştirilmiş yüz maskeleri , 10 birimlik bir miktarla aynı fiyata tek bir birimin toplu özelleştirilmesine harika bir örnektir.


Vistaprint'ten kitlesel özelleştirilmiş yüz maskesi

Cimpress bunu nasıl başarıyor?

İşletmelerimiz, müşterilerimizi çekmek ve elde tutmak, müşterilerin grafik tasarımlar oluşturmasını ve web sitelerimize sipariş vermesini sağlamak ve standartlaştırılmış, ölçeklenebilir süreçlerde birden fazla sipariş toplamak ve üretmek için genellikle özel teknolojiye güvenir. Teknoloji, rekabet avantajımızın temelini oluşturuyor, çünkü onsuz işletmelerimiz küçük miktarlarda özel siparişler üretemeyecek ve aynı zamanda seri üretilen ürünlere daha benzeyen ekonomi elde edemeyecek.

Cimpress'in halihazırda hangi kitlesel özelleştirme yetenekleri var?

İşletmelerimiz, müşterilerin bir ürün tasarımı oluşturmalarına veya kendi eksiksiz tasarımlarını yüklemelerine ve ya tamamen self servis temelinde ya da çeşitli düzeylerde yardımlarla sipariş vermelerine olanak tanıyan, genellikle geniş bir araç ve özellik yelpazesi sunan web siteleri aracılığıyla müşterilere ulaşır. İşletmemizdeki birleşik ürün çeşitliliği, aşağıdaki ürün kategorilerindeki teklifler de dahil olmak üzere kapsamlıdır: kartvizitler, el ilanları ve kartpostallar gibi pazarlama materyalleri, dijital ve pazarlama hizmetleri, yazı gereçleri, tabela, kanvas baskı duvar dekoru, süslü giysiler, promosyon ürünleri hediyeler, ambalajlar, tekstil ürünleri, dergiler ve kataloglar. Ayrıca, yüz maskeleri gibi yeni ürünlerin lansmanının yanı sıra, mevcut ürünler için pandemiyle ilgili yeni tasarım şablonlarıyla müşteri ihtiyaçlarına cevap verdik.

Bunu başarmanıza hangi teknoloji yardımcı olacak? Hangi yazıcılar? Hangi otomasyon iş akış sistemleri?

Yazılım hizmetleri, API'ler, web uygulamaları ve ilgili teknoloji tekliflerinden oluşan bulut tabanlı bir koleksiyon olan Kitlesel Özelleştirme Platformumuzu (MCP) oluşturuyor ve kullanıyoruz. kitlesel özelleştirme için önemlidir. Cimpress işletmeleri ve çeşitli işletmelerimizin giderek artan üçüncü taraf yerine getiricileri, işletmeye özgü teknolojilerini tamamlamak için ihtiyaç duydukları yeteneklere bağlı olarak farklı MCP hizmetleri kombinasyonlarından yararlanabilir. Günümüzde MCP'de mevcut olan yetenekler, müşterilerin tasarımlarını çeşitli ürünler üzerinde görselleştirmelerini sağlayanlar gibi müşteriye dönük teknolojileri ve bir ürünün üretim ve teslimatının çeşitli aşamalarını otomatikleştiren üretim, tedarik zinciri ve lojistik teknolojilerini içerir. müşteriye ürün.

Birinin kitlesel özelleştirmesinin sürdürülebilirlik etkileri nelerdir?

Faaliyetlerimizin çevre üzerindeki etkisini en aza indirmenin yollarını düzenli olarak değerlendiriyoruz. İklim değişikliğiyle mücadele açısından, operasyonlarımızla ilişkili emisyonları 1,5 ° C hedef yolunu biraz aşan bir oranda düşürmek için şirket çapında bir karbon emisyonu azaltma programı oluşturduk ve merkezi olarak finanse ettik ve 2040 yılına kadar karbon nötrlüğünü sağlamayı umuyoruz. Planımız, enerji azaltıcı altyapı ve ekipman yatırımları, yenilenebilir enerji kaynakları ve toplam emisyonları azaltmaya yönelik daha fazla fırsat için alt tabaka ve lojistik seçeneklerimizin incelenmesini içerir.

Cimpress'e ait üretim tesislerimizde üzerine bastığımız kağıdın büyük çoğunluğunu FSC sertifikalı kağıda dönüştürdük. Şu anda tesislerimizde üzerine bastığımız kağıdın% 85'inden fazlası FSC sertifikalıdır ve bunu zaman içinde% 100'e taşımaya çalışıyoruz. Plastik bazlı ambalaj ve ürünlerimizin profilini, Birleşmiş Milletler Çevre Programı sponsorluğunda Yeni Plastik Ekonomisi Küresel Taahhüdü tarafından belirlenen hedefler doğrultusunda iyileştirmeyi taahhüt ettik. Bu, azaltılmış plastik kullanımı, artan geri dönüştürülebilirlik ve geri dönüştürülmüş malzemeler içeren ürünleri desteklemeyi içerir.


Paul McKinlay, Cimpress

Daha küçük yazıcıların daha niş ürünlere geçtiğini gördükçe, küçük işletmeler bir ürünün toplu olarak özelleştirilmesinden nasıl yararlanabilir?

Kitlesel özelleştirme, bireylerin, kişinin kendisinin ve işinin veya organizasyonunun bir uzantısı olarak hizmet veren mallar yaratmasını sağlar. İster bir kafe sahibi ekibi için çekici giysiler arıyor, ister bir danışman yeni bir girişim başlatmak için pazarlama materyalleri arıyor, bir grafik tasarımcı talepkar müşteriler için kısa vadeli ambalaj arıyor veya bir birey sadece önemli bir kişisel etkinliği anmak istiyor - kitlesel özelleştirme, kişiliğinizi somut bir şekilde ifade etmenizi mümkün kılar. Herkesin kendi bireyselliğini ifade etme fırsatına sahip olması gerektiğinden, herkese kitlesel özelleştirme getirme konusunda tutkuluyuz.

COVID-19'dan nasıl geri dönüyorsunuz?

Pandemi, işimizi çeşitli şekillerde olumsuz etkiledi, ancak sürekli iyileşiyoruz. Ürünlerimize ve hizmetimize olan talebin azaldığını gördük ve karşılığında mevcut ürünler için yeni pandemiyle ilgili tasarım şablonlarıyla ve yüz siperleri, antimikrobiyal kalemler ve özelleştirilmiş el gibi yeni ürünleri piyasaya sürmek için kitlesel özelleştirme uzmanlığından yararlanarak COVID ile ilgili müşteri ihtiyaçlarına yanıt verdik. dezenfektanlar. Gelişen durum boyunca, değerli içgörüler öğrendik ve teknolojimizi, verilerimizi ve yenilikçi ekip üyelerimizi, pandemiden daha güçlü bir konumda çıkma konusunda iyimserliği pekiştirmemize ve iyi yürütmemize yardımcı olacak şekillerde çalışmaya koyduk.